每次转化费用,每次点击费用和每千次展示费用:哪种是最好的AdWords出价解决方案?

每次转化费用,每次点击费用和每千次展示费用:哪种是最好的AdWords出价解决方案?

cpm-cpa-cpc-问题

谷歌广告 根据企业在其上进行广告宣传的网络,营销目标以及各企业制定的总体策略,为企业提供多种出价解决方案。 在选择AdWords出价解决方案之前,营销人员应牢记广告系列的类型,关键字的费用以及关键字的成功程度。 营销人员在选择最佳的广告共享方式时,会考虑点击次数,转化次数,浏览量或展示次数。

这些因素对每个营销人员都至关重要。 根据他们选择管理广告的方式,他们将不得不使用特定的出价策略。 AdWords的主要出价策略可以归纳为三个主要组:CPC,CPM和CPA出价。

CPC(每次点击费用)

每次点击费用(CPC)出价是关注流量或转化很少的广告系列的好方法。 每次点击费用出价还可以让您最大程度地控制出价。 这意味着您将能够基于关键字的成功来提高或降低出价。

在为特定关键字出价时,可以选择确定要出价的金额。 例如,当某人点击您的广告时,您的出价费用将由您将其设置为的金额决定。 如果您更喜欢控制而不是自动化,则每次点击费用出价也是推荐的长期策略。

如果您想每天管理出价,建议您选择每次点击费用,因为您可以选择手动出价。 同时,如果您已经准备好为每个广告支付一定的金额,则可以选择自动控制。 使用此选项,Google确保不会超过您已经确定的金额。

CPA(每次转化费用)

如果您更喜欢自动化,那么 CPA(每次转化费用)出价是一种可行的方法 - 只要您有足够的转化数据来确定每次转化的合理费用。 每次转化费用出价利用历史转化数据来确定何时展示广告、展示哪个广告以及使用哪个出价来最大限度地提高整体转化率。

这对营销人员有利,因为CPA出价解决方案已经分析了数据,并且将显示产生更多转化的广告,同时节省选择出价的时间。 与CPC相比,CPA使用了一种自动指标,即营销人员仅需为每次转化支付费用,而不是为广告的每次点击支付费用。

使用每次转化费用时,请记住,虽然您无法根据每次转化费用进行出价,但可以跟踪转化费用。

CPM(每千次可见展示费用)

CPM(每千次可见展示)出价是唯一不在搜索网络上运行的出价类型,如果您只关注展示而不是点击,则是最佳选择。 追求每千次展示费用策略时要关注的主要指标是覆盖率和频次,因为广告主对意识的兴趣比对站点的流量更感兴趣。

始终记住查看印象和查看之间的区别至关重要。 展示次数是指那些可能位于页面底部但无需查看即可计数的广告。 在按观看次数计算时,看到广告的人数很重要。 此出价选项也有利于广告客户的主要目标是获得公司的名称和徽标,以创建更大的品牌并提高知名度。

大多数直接响应广告系列从每次点击费用出价开始,然后在获得足够的转化后立即转换为每次转化费用出价。 这适用于搜索和展示广告网络广告系列。 使用CPM出价的广告客户很少,因为您可以使用CPC或CPA出价来产生覆盖面和频率,同时产生大量点击。

最后,根据您希望从每个广告系列中获得什么以及您希望如何管理它来选择您的 Google AdWords 出价策略。 Yael Consulting 可以帮助您为您的活动做出正确的决定。 与一个合作伙伴 AdWords专家 谁可以完成工作。

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