5种使用转化数据扩展AdWords帐户的方法

5种使用转化数据扩展AdWords帐户的方法

对于广告商而言,定期跟踪和审查为其广告和活动创造价值的内容至关重要。 为方便起见, 谷歌广告 提供转化数据。 这样一来,您便可以收集所需的所有信息,以确保广告效果良好。

广告客户可以使用以下五种策略来通过转化数据扩展AdWords帐户。

显示选择

该工具使用历史转换数据来识别转换模式,并将您的文字或展示广告放置在准备转换的客户可能会访问的网站上。 Display Select使用现有搜索广告系列的预算,是增加帐户数量并最大程度地降低风险的好工具。

通过使用自动出价系统,Display Select可以帮助您吸引更有可能在您的网站上进行转化的客户。 该系统考虑了针对那些对您的广告更感兴趣的客户的历史数据。

除此之外,此工具还使用再营销策略,广告客户可确保他们以已经访问过公司网站的用户为目标。 通过使用这种策略,转化的机会要高得多。

内容关键字

内容关键字使展示广告网络可以查找上下文与您自己的目标关键字相匹配的网站。 此外,内容关键字使用历史转化数据来查找最有可能为您的企业带来转化的内容相关定位。 这比展示广告系列要强大得多,并且可以帮助您以与其他广告系列相当的每次转化费用为您的企业带来更多的销售收入。

将关键字放置在内容与您自己的上下文相似的网站上会增加产生更多网站访问量的机会。 然后,这产生了更高的转化潜力。

智能显示

这种广告系列几乎是完全自动化的,并且通过使用历史转化数据来运作,从而使Google可以在整个展示广告网络中投放广告。 使用展示广告选择功能创建的广告将从一系列元素中进行选择,以确定最适合展示位置的内容,从而可以产生最佳效果。

智能型展示广告系列没有展示广告系列的许多选项,它们完全由 Google 算法管理。 结果可能很有希望,只要您有足够的历史数据,就可以对其进行测试。

此广告系列会使用您的所有资产来提高响应速度。 这意味着您的广告将以文字,图像或原生广告的形式显示。 随着您的广告对上述任何一种广告的响应,Smart Display都会确保您的广告能够到达所有尺寸和/或类型的广告空间。

在整个展示广告网络中,智能展示广告系列结合了三种优化技术,以减轻定位,出价和广告制作方面的工作量和猜测。 根据 Google AdWords支持团队,这些优化技术包括:

  • 自动出价。 明智的广告系列以目标每次转化费用为基础,根据每次广告拍卖中转化的可能性进行优化,以设置您的出价,力争为您带来最大的价值。
  • 自动定位。 定位随着广告系列的投放而优化,这意味着您的广告越来越多地展示它们可以为您带来最多业务的地方。
  • 自动制作广告。 广告是根据您提供的基本信息(例如标题,说明,徽标和图片)自动生成的。 它们迅速地适合了整个展示广告网络中的所有广告空间。

通过结合这三种优化技术,Google AdWords可以确保您的关键字定位到合适的受众并使用再营销技术。

自定义出价策略

为具有良好转化率和/或CPA的关键字定制出价策略对于从成功的策略中获取最大价值非常重要。

自定义出价,以针对排名靠前但转换率高的字词定位在页面顶部。 这将有助于降低显示在具有较高转化率,但每次转化费用和每次点击费用较高的条款上的出价。 对于流量不大的字词,它也可能会提高出价。 由于广告低于首页出价,因此广告客户可以根据转化次数评估这些字词的效果,然后针对这些特定广告或关键字决定是暂停还是继续广告系列。

测试单次转换出价

每次转化费用出价是一种高度自动化的出价策略,可以控制您的出价,以在目标每次转化费用范围内产生更多的销售。 您的销售量越多,每次转化费用的出价就越准确。

但是,有一些帐户无法执行每次转化费用出价。 一个好的方法是测试每次转化费用出价,并比较该帐户前后的效果。 通过测试此出价策略,广告客户可以控制他们的支出金额,因为出价策略仅关注产生更多转化的广告。

根据帐户的当前平均每次转化费用设置每次转化费用目标非常重要,否则此出价设置将无法正常工作。 这是因为您有超支预算并将全部预算花费在一个关键字或广告上的风险。

在研究了这些策略之后,广告商可以做出更明智的决定,以决定哪种品牌最适合您,或者他们可以使用更具个性化的组合。 测试每种策略并检查其性能将帮助您选择最适合您的策略。

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