Цена за конверсию, цена за клик и за тысячу показов: какое решение для назначения ставок в AdWords лучшее?

Цена за конверсию, цена за клик и за тысячу показов: какое решение для назначения ставок в AdWords лучшее?

cpm-cpa-cpc-question

Объявления Google предлагает несколько решений для ставок для предприятий в зависимости от сети, в которой они размещают рекламу, маркетинговых целей и общей стратегии каждого предприятия. Прежде чем выбрать решение для назначения ставок AdWords, маркетологи должны помнить о типе кампании, стоимости своих ключевых слов и эффективности своих ключевых слов. Выбирая лучший способ поделиться своей рекламой, маркетологи думают о кликах, конверсиях, просмотрах или показах.

Эти факторы имеют решающее значение для каждого маркетолога; в зависимости от того, как они решают управлять своей рекламой, им придется использовать определенную стратегию назначения ставок. Основные стратегии назначения ставок AdWords можно разделить на три основные группы: цена за клик, цена за тысячу показов и цена за конверсию.

Цена за клик (цена за клик)

Ставки CPC (цена за клик) - отличный способ сосредоточиться на объеме трафика или кампаниях с небольшими конверсиями. Ставки CPC также дают вам максимальный контроль над ставками. Это означает, что вы сможете увеличивать и уменьшать ставки в зависимости от успешности ваших ключевых слов.

Когда вы делаете ставку для конкретных ключевых слов, у вас есть возможность определить, какую ставку вы хотели бы сделать. Например, когда кто-то нажимает на ваше объявление, стоимость вашей ставки будет зависеть от установленной вами суммы. Цена за клик также рекомендуется в качестве долгосрочной стратегии, если вы предпочитаете контроль автоматизации.

Если вы хотите управлять своими ставками изо дня в день, рекомендуется использовать цену за клик, так как у вас есть возможность назначать ставки вручную. В то же время, если у вас уже есть определенная сумма денег, которую вы хотите платить за каждое объявление, вы можете выбрать автоматический контроль. С помощью этой опции Google не превысит установленную вами сумму в долларах.

CPA (Cost-Per-Acquisition)

Если вы предпочитаете автоматизацию, лучше всего подойдет назначение ставок CPA (цена за приобретение) - как только у вас будет достаточно данных о конверсиях, чтобы определить, какой может быть хорошая цена за конверсию. При назначении ставок CPA используются исторические данные о конверсиях, чтобы определить, когда показывать рекламу, какую рекламу показывать и какую ставку использовать для увеличения общего количества конверсий.

Это приносит пользу маркетологам, потому что решение для назначения ставок CPA уже проанализировало данные и будет показывать объявления, которые создают больше конверсий, экономя время при выборе объявления для ставки. По сравнению с CPC, CPA использует автоматизированную метрику, при которой маркетологи платят только за каждую конверсию, а не за каждый клик по объявлению.

При использовании цены за конверсию помните, что, хотя вы не можете назначать ставки в соответствии с ценой за приобретение, вы можете отслеживать стоимость конверсий.

CPM (цена за тысячу показов в видимой области экрана)

СРМ (цена за тысячу показов в видимой области экрана) - единственный тип ставок, который не работает в поисковой сети, и он является лучшим выбором, если вы ориентируетесь на показы, а не на клики. Основными показателями, на которых следует сосредоточиться при реализации стратегии CPM, являются охват и частота, потому что рекламодателя больше интересует осведомленность, чем просто создание трафика на сайт.

Очень важно всегда помнить о разнице между просмотром впечатлений и взглядами. Показы относятся к тем объявлениям, которые могут быть внизу страницы, но их необязательно просматривать для подсчета. При подсчете по просмотрам имеет значение количество людей, увидевших рекламу. Этот вариант ставок также полезен для рекламодателей, основная цель которых - привлечь внимание к названию и логотипу компании, чтобы создать более крупный бренд и повысить узнаваемость.

Большинство кампаний прямого ответа начинаются со ставок CPC, а затем переключаются на ставки CPA, как только у них будет достаточно конверсий. Это относится как к кампаниям в поисковой сети, так и к кампаниям в контекстно-медийной сети. Очень немногие рекламодатели используют ставки CPM, потому что вы можете увеличить охват и частоту, генерируя при этом большое количество кликов, используя ставки CPC или CPA.

В конечном счете, выберите свою стратегию назначения ставок Google AdWords в соответствии с тем, что вы хотите получить от каждой из своих кампаний и как вы хотите управлять ею. Yael Consulting может помочь вам принять правильные решения для вашей кампании. Партнер с Специалист по AdWords кто может выполнить свою работу.

(424) 239-9434

    Получите больше от вашего маркетингового бюджета, гарантировано!

    Зарегистрируйтесь, чтобы получить бесплатные советы о том, как проверить и исправить свою учетную запись Google AdWords.