5 способов расширить аккаунты AdWords с помощью данных о конверсиях

5 способов расширить аккаунты AdWords с помощью данных о конверсиях

Для рекламодателей очень важно регулярно отслеживать и анализировать, что создает ценность для их объявлений и кампаний. Чтобы облегчить это, Объявления Google предоставляет данные о конверсиях. Это позволяет вам собрать всю информацию, необходимую для обеспечения высокой эффективности ваших объявлений.

Рекламодатели могут использовать эти пять стратегий для расширения своих учетных записей AdWords с помощью данных о конверсиях.

Дисплей Выбрать

Этот инструмент использует исторические данные о конверсиях для определения моделей конверсии и размещения вашей текстовой или медийной рекламы на веб-сайтах, которые, вероятно, будут посещены клиентами, готовыми к конверсии. В контекстно-медийной сети используется бюджет существующих поисковых кампаний, и это отличный инструмент для развития аккаунта при максимально возможном сведении к минимуму рисков.

Display Select может помочь вам привлечь клиентов, которые с большей вероятностью совершат конверсию на вашем веб-сайте, благодаря автоматической системе назначения ставок. Эта система учитывает исторические данные, ориентированные на клиентов, которые проявляют больший интерес к вашей рекламе.

Помимо этого, этот инструмент также использует стратегию ремаркетинга, при которой рекламодатели обеспечивают таргетинг на тех, кто уже посетил веб-сайт компании. Используя эту стратегию, шансы на конверсию намного выше.

Ключевые слова содержания

Ключевые слова содержания позволяют контекстно-медийной сети находить веб-сайты, контекст которых соответствует вашим собственным целевым ключевым словам. Кроме того, ключевые слова контента используют исторические данные о конверсиях, чтобы найти контекстный таргетинг, который с наибольшей вероятностью приведет к конверсии для вашего бизнеса. Это намного эффективнее, чем просто кампания в контекстно-медийной сети, и может помочь увеличить объем продаж для вашего бизнеса по цене за конверсию, сопоставимой с ценами других ваших кампаний.

Размещение ключевых слов на веб-сайтах с контентом, аналогичным вашему собственному, может повысить шансы на увеличение посещаемости веб-сайта. Это создает более высокий потенциал для конверсии.

Умный дисплей

Этот тип кампании почти полностью автоматизирован и использует исторические данные о конверсиях, позволяя Google показывать рекламу по всей контекстно-медийной сети. Объявления, созданные с помощью выбора отображения, будут выбирать из набора элементов, чтобы определить, что лучше всего подходит для места размещения и, следовательно, может обеспечить максимальную эффективность.

В умных кампаниях в контекстно-медийной сети не так много возможностей, как в медийных кампаниях, и они полностью управляются алгоритмом Google. Результаты могут быть многообещающими, и рекомендуется проверить их, если у вас достаточно исторических данных.

В этой кампании используются все ваши активы, чтобы стать более отзывчивыми. Это означает, что ваша реклама будет отображаться в виде текстовой, графической или нативной рекламы. По мере того, как ваши объявления реагируют на любой из этих типов объявлений, умный дисплей гарантирует, что ваше объявление достигает рекламных мест всех размеров и / или типов.

В контекстно-медийной сети умные кампании в контекстно-медийной сети сочетают в себе три технологии оптимизации, чтобы облегчить работу и догадки, связанные с таргетингом, назначением ставок и созданием рекламы. В соответствии с Служба поддержки Google AdWords, эти технологии оптимизации включают:

  • Автоматические торги. Используя целевую цену за конверсию в качестве основы, умные кампании оптимизируют ставки, устанавливая ставки в соответствии с вероятностью конверсии на каждом аукционе объявлений, стремясь предоставить вам максимально возможную ценность.
  • Автоматическое нацеливание. Таргетинг оптимизируется по мере запуска вашей кампании, а это означает, что ваши объявления все чаще показываются там, где они принесут вам наибольший доход.
  • Автоматическое создание рекламы. Объявления автоматически создаются из предоставленных вами строительных блоков, таких как заголовки, описания, логотипы и изображения. Они легко вписываются практически во все рекламные места в контекстно-медийной сети.

Комбинируя эти три технологии оптимизации, Google AdWords гарантирует, что ваши ключевые слова нацелены на правильную аудиторию и используют методы ремаркетинга.

Специальные стратегии назначения ставок

Настройка стратегии назначения ставок для ключевых слов с хорошими коэффициентами конверсии и / или ценой за конверсию чрезвычайно важна для получения максимальной отдачи от успешной тактики.

Настройте ставки так, чтобы они занимали верхнюю позицию страницы для терминов, которые занимают низкие позиции, но конвертируются с хорошей скоростью. Это поможет снизить ставки для терминов, которые занимают первое место с хорошим коэффициентом конверсии, но с высокими CPA и CPC. Это также может повысить ставки для терминов, которые не привлекают много трафика. Поскольку объявления ниже ставки для первой страницы, рекламодатель может оценить эффективность этих условий с точки зрения конверсии, а затем решить, приостановить или продолжить кампанию для этих конкретных объявлений или ключевых слов.

Тестирование ставок CPA

Назначение ставок CPA - это высокоавтоматизированная стратегия назначения ставок, которая контролирует ваши ставки для увеличения продаж в пределах целевой цены за конверсию. Чем больше у вас продаж, тем точнее будет ставка CPA.

Однако есть несколько аккаунтов, в которых ставки CPA не работают. Хороший подход - протестировать цену за конверсию и сравнить эффективность аккаунта до и после нее. Тестируя эту стратегию назначения ставок, рекламодатель может контролировать свои расходы, поскольку стратегия назначения ставок ориентирована только на объявления, которые генерируют больше конверсий.

Очень важно установить целевую цену за конверсию в соответствии с текущей средней ценой за конверсию для аккаунта, иначе эта настройка ставок не будет работать. Это потому, что вы рискуете превысить бюджет и потратить весь свой бюджет на одно ключевое слово или объявление.

Изучив эти стратегии, рекламодатели могут принять более обоснованное решение относительно того, какая из них лучше всего подойдет для бренда, или они могут использовать более индивидуальную комбинацию. Тестирование каждой стратегии и проверка ее эффективности поможет вам выбрать наиболее подходящую для вас.

Если вам нужна помощь в масштабировании вашей учетной записи Google AdWords, обратитесь в Yael Consulting. Мы предлагаем Справка Google Adwords для большого и малого бизнеса. Свяжитесь с нами сегодня!

(424) 239-9434

    Получите больше от вашего маркетингового бюджета, гарантировано!

    Зарегистрируйтесь, чтобы получить бесплатные советы о том, как проверить и исправить свою учетную запись Google AdWords.