Должны ли мы прекратить делать ставки на бренд для AdWords

Должны ли мы прекратить делать ставки на бренд для AdWords

Что такое трафик бренда?

Обычной практикой экспертов Google Adwords является создание «брендовой» кампании. Кампания бренда - это кампания, состоящая из ключевых слов вашего собственного бренда. Например, если вы водопроводчик с названием компании «Big Dave Plumbing», все ваши ключевые слова будут содержать слова «Big Dave Plumbing». Ваши объявления также должны упоминать название вашего бренда в первом заголовке, и вы обычно хотите включить символ ™ или © рядом с вашим именем.

Зачем нужна бренд-кампания?

Идея кампании по продвижению бренда заключается в том, что когда кто-то ищет название вашей компании, вы показываете себя первым. Когда кто-то набирает «Сантехника Большого Дэйва», они ожидают, что лучший результат будет именно «Сантехника Большого Дэйва». Когда они увидят вашу рекламу, они нажмут на вас, и вы получите клиента, для которого вы уже много работали в прошлом. Эти поиски уже ищут вас. Не позволяйте им отвлекаться на чужую рекламу с надписью «Сантехника №1». Некоторые люди знают, что ищут, и будут прокручивать это объявление, пока не найдут вас обычным способом. Другие люди просто нажмут на самый лучший результат, и если эта компания также решит их проблему, они могут пойти с ними!

Кампании брендов важны не только в том случае, если у вас низкая эффективность обычного поиска. Брендовые кампании имеют решающее значение для защиты от рекламных кампаний конкурентов. Любой хороший консультант по Adwords знает, насколько мощной может быть конкурентная кампания. У нас есть клиенты, которые почти полностью построили себя на брендах других компаний. Компании на миллион долларов были построены после их громкого именитого конкурса, но предлагали более доступный пакет услуг. Если кто-то ищет вас, не теряйте их!

Брендовый трафик также имеет тенденцию быть очень дешевым. Часто, если вы платите 2 доллара за клик по названию вашего бренда, ваши конкуренты могут платить 4 доллара или даже больше. Это потому что Google Adwords поддерживает наиболее релевантные результаты поиска и готов сделать его дешевле для наиболее релевантного рекламодателя. Как вы понимаете, если кто-то ищет вас, вы самый подходящий! Однако, если вас там нет, вашим конкурентам придется платить меньше за клик, и они украдут еще больше вашего трафика.

Есть одно большое исключение, почему вы можете не захотеть, чтобы кампания вашего бренда всегда показывалась в первых результатах поиска. Это тот случай, если название вашего бренда является более общим словом или обычным фактическим названием. В таких случаях вы можете столкнуться с множеством людей, которые вас не ищут, нажимают на ваше объявление и тратят ваш бюджет. Конечно, вы все равно должны настроить кампанию бренда и позволить данным определять, насколько высоко устанавливать ваши ставки. Если стоимость свинца / продажи не стоит того, значит, оно того не стоит. А хорошее управление Google Adwords Компания по-прежнему должна всегда создавать бренд-кампанию. Им просто нужно помнить об эффективности этой кампании, как и о любых других.

Заключительные мысли эксперта-консультанта по AdWords

Будучи опытным консультантом по AdWords, я умоляю вас запустить кампанию бренда. Вы можете быть шокированы тем, насколько дешево вы можете платить за клики, если это ваш собственный трафик. Если вы особый случай, возможно, нет смысла каждый раз быть результатом №1, но вы можете узнать это только путем тестирования.

(424) 239-9434

Получите больше от вашего маркетингового бюджета, гарантировано!

Зарегистрируйтесь, чтобы получить бесплатные советы о том, как проверить и исправить свою учетную запись Google AdWords.