CPA, CPC și CPM: Care este cea mai bună soluție de licitare AdWords?

CPA, CPC și CPM: Care este cea mai bună soluție de licitare AdWords?

cpm-cpa-cpc-întrebare

Anunțurile Google oferă mai multe soluții de licitare pentru companii, în funcție de rețeaua pe care o promovează, de obiectivele de marketing și de strategia generală pe care o are fiecare companie. Înainte de a alege o soluție de licitare AdWords, specialiștii în marketing trebuie să țină cont de tipul de campanie, de costul cuvintelor cheie și de succesul cuvintelor cheie. Pe măsură ce aleg cel mai bun mod de a-și partaja anunțurile, specialiștii în marketing se gândesc la clicuri, conversii, vizualizări sau afișări.

Acești factori sunt cruciale pentru fiecare agent de marketing; în funcție de modul în care aleg să își gestioneze anunțurile, vor trebui să utilizeze o anumită strategie de licitare. Principalele strategii de licitare AdWords pot fi rezumate în trei grupe principale: licitare CPC, CPM și CPA.

CPC (cost pe clic)

Licitarea CPC (cost-pe-clic) este o modalitate excelentă de a vă concentra pe volumul de trafic sau campaniile cu conversii reduse. Licitarea CPC vă oferă, de asemenea, cel mai mare control asupra sumelor licitate. Aceasta înseamnă că veți putea crește și micșora sumele licitate pe baza succesului cuvintelor dvs. cheie.

Pe măsură ce licitați pentru cuvintele dvs. cheie specifice, aveți opțiunea de a determina cât de mult ați dori să licitați. De exemplu, atunci când cineva dă clic pe anunțul dvs., costul sumei licitate va fi determinat de suma pe care ați stabilit-o. Licitarea CPC este, de asemenea, o strategie recomandată pe termen lung, dacă preferați controlul decât automatizarea.

Dacă doriți să vă gestionați sumele licitate zi de zi, se recomandă CPC, deoarece aveți opțiunea de licitare manuală. În același timp, dacă aveți deja o sumă stabilită de bani pe care doriți să o plătiți pentru fiecare anunț, puteți alege să aveți control automat. Cu această opțiune, Google se asigură că nu depășește suma în dolari pe care ați stabilit-o deja.

CPA (cost pe achiziție)

Dacă preferați automatizarea, licitarea CPA (cost-pe-achiziție) este calea de urmat - de îndată ce aveți suficiente date de conversie pentru a determina ce ar putea fi un cost bun pe achiziție. Licitarea CPA profită de datele istorice ale conversiilor pentru a determina când să afișeze anunțurile, ce anunț să fie afișat și ce sumă licitată să utilizeze pentru a maximiza conversiile totale.

Acest lucru aduce beneficii specialiștilor în marketing, deoarece soluția de licitare CPA a analizat deja datele și va afișa anunțurile care creează mai multe conversii, economisind în același timp timp în alegerea anunțului de licitat. În comparație cu CPC, CPA utilizează o valoare automată în care specialiștii în marketing plătesc doar pentru fiecare conversie, nu pentru fiecare clic pe anunț.

Când utilizați suma CPA, nu uitați că, deși nu puteți efectua sumele licitate în funcție de costul pe achiziție, puteți urmări costul conversiilor.

CPM (cost pe mii de afișări vizibile)

Licitarea CPM (cost-pe-mia de afișări vizibile) este singurul tip de ofertă care nu rulează în rețeaua de căutare și este cea mai bună alegere dacă vă concentrați pe afișări, mai degrabă decât pe clicuri. Principalele valori pe care să vă concentrați în timp ce urmăriți o strategie CPM sunt acoperirea și frecvența, deoarece agentul de publicitate este mai interesat de conștientizare decât de a genera doar trafic către site.

Este crucial să ne amintim întotdeauna diferența dintre a privi impresiile și a vizualizărilor. Afișările se referă la acele anunțuri care pot fi în partea de jos a unei pagini, dar nu trebuie vizualizate pentru a fi numărate. La numărarea în funcție de vizionări, numărul de persoane care văd anunțul contează. Această opțiune de licitare este benefică și pentru agenții de publicitate al căror obiectiv principal este să obțină numele și sigla companiei pentru a crea un brand mai mare și a crește gradul de conștientizare.

Majoritatea campaniilor de răspuns direct încep cu licitarea CPC și apoi trec la licitarea CPA imediat ce au realizat suficiente conversii. Acest lucru se aplică atât campaniilor din Rețeaua de căutare, cât și celor din Rețeaua de display. Există foarte puțini agenți de publicitate care utilizează licitarea CPM, deoarece puteți genera acoperire și frecvență în timp ce generați o cantitate bună de clicuri utilizând licitarea CPC sau CPA.

În cele din urmă, alegeți strategia de licitare Google AdWords în funcție de ceea ce doriți să obțineți din fiecare dintre campaniile dvs. și de modul în care doriți să o gestionați. Yael Consulting vă poate ajuta să luați deciziile corecte pentru campania dvs. Partener cu un Expert AdWords cine poate face treaba.

(424) 239-9434

    Obțineți mai mult din bugetul dvs. de marketing, garantat!

    Înscrieți-vă pentru a primi sfaturi gratuite despre cum să verificați și să vă remediați contul Google AdWords