5 moduri de a extinde conturile AdWords utilizând datele de conversie

5 moduri de a extinde conturile AdWords utilizând datele de conversie

Pentru agenții de publicitate, este esențial să urmăriți și să examinați în mod regulat ceea ce creează valoare pentru anunțurile și campaniile lor. Pentru a facilita acest lucru, Anunțurile Google oferă date de conversie. Acest lucru vă permite să adunați toate informațiile de care aveți nevoie pentru a vă asigura că anunțurile dvs. sunt performante.

Agenții de publicitate pot utiliza aceste cinci strategii pentru a-și extinde conturile AdWords utilizând date de conversie.

Display Select

Acest instrument folosește date istorice de conversie pentru a identifica tiparele de conversie și a plasa textul sau afișarea anunțurilor dvs. pe site-uri web care ar putea fi vizitate de clienții care sunt gata să facă conversii. Display Select utilizează bugetul campaniilor de căutare existente și este un instrument excelent pentru a crește un cont, minimizând riscurile cât mai mult posibil.

Display Select vă poate ajuta să ajungeți la clienții care sunt mai predispuși să efectueze conversii pe site-ul dvs., având un sistem de licitare automat. Acest sistem ia în considerare datele istorice care vizează clienții care au un interes mai mare pentru anunțurile dvs.

În afară de aceasta, acest instrument folosește și strategia de remarketing, unde agenții de publicitate se asigură că îi vizează pe cei care au vizitat deja site-ul companiei. Prin utilizarea acestei strategii, șansele de conversii sunt mult mai mari.

Cuvinte cheie de conținut

Cuvintele cheie pentru conținut permit rețelei de afișare să găsească site-uri web al căror context se potrivește cu cel al cuvintelor cheie vizate. În plus, cuvintele cheie de conținut utilizează date istorice de conversie pentru a găsi direcționarea contextuală care este cea mai probabilă să genereze o conversie pentru afacerea dvs. Aceasta este mult mai puternică decât simpla campanie în Rețeaua de display și poate contribui la generarea de vânzări suplimentare pentru afacerea dvs. la un CPA comparabil cu celelalte campanii.

Plasarea cuvintelor cheie pe site-uri web cu conținut similar în context cu al dvs. poate crea șanse mai mari de a genera mai mult trafic către un site web. Acest lucru creează apoi un potențial mai mare de conversie.

Afișare inteligentă

Acest tip de campanie este aproape complet automatizat și funcționează prin utilizarea datelor istorice de conversie pentru a permite Google să difuzeze anunțuri în întreaga rețea de display. Anunțurile create cu display select vor selecta dintre un set de elemente pentru a determina ce funcționează cel mai bine pentru o destinație de plasare și, prin urmare, ar putea genera cea mai bună performanță.

Campaniile inteligente pentru Rețeaua de display nu au multe dintre opțiunile pe care le are o campanie pentru Rețeaua de display și sunt complet gestionate de algoritmul Google. Rezultatele pot fi promițătoare și este o bună practică să le testați atâta timp cât aveți suficiente date istorice.

Această campanie folosește toate materialele dvs. pentru a deveni mai receptivă. Aceasta înseamnă că anunțurile dvs. vor fi afișate fie ca text, imagine sau ca anunț nativ. Pe măsură ce anunțurile dvs. răspund la oricare dintre aceste tipuri de anunțuri, Smart Display se asigură că anunțul dvs. ajunge la spații publicitare de toate dimensiunile și / sau tipurile.

În toată Rețeaua de display, campaniile inteligente de display combină trei tehnologii de optimizare pentru a atenua o parte din munca și presupunerile de la direcționare, licitare și crearea de anunțuri. Conform Echipa de asistență Google AdWords, aceste tehnologii de optimizare includ:

  • Licitarea automată. Folosind suma CPA vizată ca bază, campaniile inteligente optimizează pentru a stabili sumele licitate în funcție de probabilitatea de conversie în fiecare licitație publicitară, încercând să vă ofere cea mai bună valoare posibilă.
  • Direcționare automată. Direcționarea se optimizează pe măsură ce campania dvs. se desfășoară, ceea ce înseamnă că anunțurile dvs. arată din ce în ce mai mult unde vă vor aduce cea mai mare afacere.
  • Crearea automată a anunțurilor. Anunțurile sunt generate automat din elementele de bază pe care le furnizați, cum ar fi titluri, descrieri, sigle și imagini. Se încadrează în mod responsabil în aproape toate spațiile publicitare din Rețeaua de display.

Prin combinarea acestor trei tehnologii de optimizare, Google AdWords se asigură că cuvintele dvs. cheie vizează publicul potrivit și folosesc tehnici de remarketing.

Strategii de licitare personalizate

Personalizarea strategiei de licitare pentru cuvinte cheie cu rate de conversie și / sau CPA bune este extrem de importantă pentru a obține cea mai mare valoare din tactici de succes.

Personalizați sumele licitate pentru a viza poziția din partea de sus a paginii pentru termenii care se află pe poziții joase, dar care se convertesc la un ritm bun. Acest lucru va ajuta la scăderea sumelor licitate pentru termenii care apar în partea de sus, cu o rată de conversie bună, dar cu un CPA și un CPC ridicat. De asemenea, poate crește sumele licitate pentru termenii care nu obțin prea mult trafic. Deoarece anunțurile sunt sub suma licitată pentru prima pagină, agentul de publicitate poate evalua performanța acestor termeni în ceea ce privește conversia și apoi poate decide dacă întrerupe sau continuă campania pentru acele anunțuri sau cuvinte cheie.

Testarea licitării CPA

Licitarea CPA este o strategie de licitare extrem de automatizată, care preia controlul sumelor licitate pentru a genera mai multe vânzări în cadrul CPA-ului vizat. Cu cât aveți mai multe vânzări, cu atât este mai precisă licitarea CPA.

Cu toate acestea, există câteva conturi în care licitarea CPA nu funcționează. O abordare bună este să testați licitarea CPA și să comparați performanța contului înainte și după acesta. Testând această strategie de licitare, agentul de publicitate poate controla cât cheltuie, întrucât strategia de licitare se concentrează doar pe anunțurile care generează mai multe conversii.

Este esențial să stabiliți un obiectiv CPA în concordanță cu suma CPA medie curentă a contului, altfel această setare de licitare nu va funcționa. Acest lucru se datorează faptului că aveți riscul de a depăși bugetul și de a vă cheltui tot bugetul pentru un singur cuvânt cheie sau anunț.

După cercetarea acestor strategii, agenții de publicitate pot lua o decizie mai informată cu privire la care ar putea funcționa cel mai bine pentru marcă sau pot utiliza o combinație mai personalizată. Testarea fiecărei strategii și verificarea performanței acesteia vă vor ajuta să selectați care este cea mai potrivită pentru dvs.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru scalarea contului dvs. Google AdWords, apelați la Yael Consulting. Noi oferim Ajutor Google Adwords pentru întreprinderi mari și mici. Contactați-ne astăzi!

(424) 239-9434

    Obțineți mai mult din bugetul dvs. de marketing, garantat!

    Înscrieți-vă pentru a primi sfaturi gratuite despre cum să verificați și să vă remediați contul Google AdWords