Quais são os prós e contras das palavras-chave negativas?

Quais são os prós e contras das palavras-chave negativas?

No Google AdWords ou Bing, você pode adicionar palavras-chave negativas a seus grupos de publicidade ou campanhas para bloquear seus anúncios nessas palavras-chave específicas. Por exemplo, se você for proprietário de um bar em Chicago e usar a palavra-chave negativa "exame" no AdWords, bloqueará "exame de bar em Chicago" em sua campanha. Isso se deve à palavra exame e evitaria que você exibisse seu anúncio para pessoas que buscam o exame jurídico, em vez de um lugar para tomar alguns drinques.

Utilizar palavras-chave negativas de maneira adequada é uma parte importante de qualquer pesquisa paga campanha publicitária, pois você deseja eliminar seus anúncios de pesquisas irrelevantes e não relacionadas. No entanto, você deve estar atento ao processo. É fácil excluir acidentalmente pesquisas que poderiam ser bastante lucrativas. Por exemplo, se você é um encanador na Filadélfia e vê que seu anúncio está sendo exibido para a pesquisa "encanadores que estão contratando na Filadélfia", convém adicionar as palavras-chave negativas "contratação" e "contratar".

A sua ideia é que não está a tentar contratar pessoas, mas sim a encontrar clientes. No entanto, você deve se lembrar que as pessoas podem estar pesquisando "contratar um encanador na Filadélfia" e isso pode trazer negócios para você. Você não deseja bloquear essas pesquisas com palavras-chave negativas. Se você determinar que está gastando mais dinheiro com pessoas que não serão clientes de qualquer maneira, pode acabar desejando bloquear todas as pesquisas de “locação” e “contratação” de qualquer maneira. Saiba que você também está bloqueando clientes em potencial e esteja atento a isso.

Se você deseja contornar o problema, pode adicionar as palavras-chave negativas que provavelmente não direcionarão o tráfego certo para seu site. Usando a ferramenta de palavras-chave que o Google oferece, você pode adicionar uma lista de seus produtos ou serviços. Jogue em algumas pesquisas comuns e o Google deve fazer muitas sugestões. Decida quais pesquisas você não deseja exibir e bloqueie-as como palavras-chave negativas.

Quando você sabe como usar palavras-chave negativas com eficácia, elas são uma ótima maneira de economizar algum dinheiro em seu orçamento de publicidade. Apenas certifique-se de saber como usar esse poderoso recurso sem que ele se torne um prejuízo para o seu negócio. Tome suas decisões com cuidado e faça a pesquisa adequada, e as palavras-chave negativas serão muito positivas para seus resultados financeiros.

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