Como estruturar da melhor maneira uma conta do Google AdWords

Se você está familiarizado com o back-end de uma conta do Google AdWords, provavelmente sabe que as coisas podem ficar complicadas muito rapidamente se não forem estruturadas corretamente desde o início. Como a estrutura da conta é a espinha dorsal de todas as suas campanhas AdWord, você deseja ter certeza de configurá-la da melhor maneira possível para evitar ineficiência e confusão no longo prazo.

Estamos aqui para ajudar e fornecer a melhor maneira absoluta de estruturar sua conta do Google AdWords para garantir que qualquer pessoa que olhe para a conta depois de você possa entendê-la com eficiência desde o início. Este é o segredo: estruture sua conta especificamente para como você vê seu negócio, que geralmente é a forma como o site da sua empresa está estruturado.

Por exemplo, se sua empresa vende alimentos para animais e seu site está configurado em termos de vários alimentos para animais, ou seja, comida de gato, cachorro, peixe, etc., esses devem ser os títulos de sua campanha. Abaixo de cada título de campanha devem estar os vários grupos de anúncios, onde você pode entrar em mais detalhes, por exemplo, “barato”, “desconto”, “orgânico” etc. Isso geralmente depende de quanta pesquisa longtail existe em seu setor. No entanto, o objetivo é configurá-lo de forma lógica, de modo que, se alguém entrar e assumir o controle de sua conta, possa encontrar tudo de forma lógica e organizada.

Podemos prometer que esta é a melhor maneira de estruturar sua conta do AdWords e recomendamos evitar outras formas comuns. Alguns juram por "Tipo de correspondência" e "Melhores palavras-chave", mas esses métodos são apenas correções de curto prazo e ficam confusos no longo prazo. Deixe-nos explicar ...

Estruturação por tipo de correspondência

Algumas pessoas gostam de organizar uma campanha por correspondência exata, correspondência de frase, correspondência ampla, etc. Isso significa que você teria as mesmas palavras-chave para cada tipo de correspondência diferente. Por exemplo, se suas palavras-chave forem “comida orgânica para cães”, as mesmas palavras-chave estariam presentes para todos os vários tipos de correspondência, o que significa que você teria a mesma palavra-chave em quatro campanhas diferentes.

Digamos que você tenha a brilhante ideia de testar o anúncio de “comida orgânica para cães”. Se você quiser fazer isso da maneira certa, terá que testar esse anúncio em quatro grupos de anúncios diferentes. É aqui que você se depara com problemas, pois não faz sentido ter o mesmo anúncio em quatro grupos de anúncios diferentes, pois você precisa gerenciar a mesma combinação de palavras-chave nos quatro locais diferentes; isso torna o teste um grande desafio.

Se tudo isso estivesse no grupo de anúncios "orgânico", você poderia alterar o anúncio para ver o desempenho de "comida orgânica para cães" ou, se quiser fazer uma promoção, está tudo em um só lugar - não por tipo de correspondência. Se alguém pedisse para verificar como está "comida orgânica para cães", você teria que ir até a guia de palavras-chave, filtrar pelas palavras-chave "comida orgânica e para cães" e condensar tudo, o que acaba sendo uma bagunça. Se você classificá-lo desde o início simplesmente nomeando a campanha: “ração para cachorro”, seguido pelo grupo de anúncios: “orgânico”, você pode gerenciar e observar facilmente as tendências na campanha geral.

Estruturação pelas melhores palavras-chave

Outra estruturação comum é por “Melhores palavras-chave”, onde as pessoas colocam quais são as melhores palavras-chave em um grupo de anúncios ou campanha. Se você já gerenciou contas diferentes antes, verá rapidamente que configurá-lo dessa forma faz o mínimo de sentido, já que coisas que costumavam funcionar e não funcionam mais podem ser vistas e se torna uma bagunça total.

Por exemplo, se a palavra-chave “petiscos para cães de verão” chegar, quando chegar o inverno, essa palavra-chave será pausada ou excluída, o que exigirá que você a traga de volta no próximo verão. Se você usar a estrutura adequada, colocará "comida para cachorro" como o nome da campanha e adicionará "verão" como grupo de anúncios. Dessa forma, você pode ativar ou desativar o “verão” facilmente quando for melhor. É lógico. Se for sensível ao tempo por ano, você pode criar um grupo de anúncios para cada ano e trocá-lo ano após ano. Mais uma vez, está em um só lugar e organizado, o que permite que você e sua equipe gerenciem a conta com mais eficiência.

Para resumir, alguns juram estruturar "por tipo de correspondência". Mas, como você pode ver, fica complicado rapidamente quando as campanhas podem ser muito mais bem organizadas por campanha e grupo de anúncios em longo prazo. Pode funcionar a curto prazo, mas a longo prazo não permite maximizar e otimizar a eficiência ao longo do tempo. A mesma coisa vale para a classificação “pelas melhores palavras-chave” - apenas mantenha-a organizada desde o início.

A estrutura é o backbone e a base da infraestrutura da sua conta; faça-o de maneira correta e precisa e você poderá gerenciar sua conta de forma muito mais eficaz e produtiva. Isso também facilitará o processo de pessoas que vêm para ajudar ou substituir você a entender o que está acontecendo e ser produtivas desde o início, sem ter que decifrar toda a bagunça que você faz fazendo campanhas ilógicas. Boa sorte e organize-se!