Maneiras de os consultores de PPC procurarem palavras-chave negativas

Maneiras de os consultores de PPC procurarem palavras-chave negativas

Maneiras de os consultores de PPC procurarem palavras-chave negativas

Monitorar continuamente suas palavras-chave negativas é extremamente importante em suas contas do Google Adwords. Antes de entrar em detalhes, é necessário definir o que é uma palavra-chave negativa.

Em sua conta do Google Adwords, as palavras-chave são necessárias para executar qualquer anúncio de pesquisa. Se você já é criar uma campanha do Google Adwords, você está familiarizado com isso. Você adiciona suas palavras-chave a uma conta e o Google começará a combiná-lo com os termos de pesquisa relevantes. Para ser claro, os termos de pesquisa são o que o usuário realmente digita na pesquisa do Google. Palavras-chave negativas permitem que você bloqueie certas pesquisas. Você pode adicionar pesquisas como palavras-chave negativas e não precisa se preocupar em pagar por esses cliques. Palavras-chave negativas podem usar correspondência exata, de frase e ampla. Cada um com um caso de uso diferente.

Você pode pensar que, se criar as listas de palavras-chave perfeitas, não haverá necessidade de palavras-chave negativas. Infelizmente, esse não é o caso. Com bilhões de pesquisas realizadas no Google a cada dia, é impossível prever todas as maneiras como suas palavras-chave serão pesquisadas. Mesmo com o ferramentas que as agências de gerenciamento do Google Adwords usam para monitorar pesquisas, ainda é impossível prever todas as pesquisas. E se você estiver usando apenas palavras-chave de correspondência exata, o Google introduziu o novo recurso de “variações aproximadas”. Isso significa que, para palavras-chave de correspondência exata e de frase, o Google pode fazer a correspondência com variações, sinônimos e pesquisas que tenham a mesma intenção de sua frase. Na maioria das vezes, isso é muito útil; O Google está combinando você com tráfego de alta qualidade além do escopo de suas palavras-chave. Mas isso também pode ser um pouco amplo, correspondendo você a pesquisas pelas quais não deseja pagar. Comece a expandir para tipos de correspondência ampla, e seus relatórios de consulta de pesquisa podem começar a ficar muito confusos.

Como os serviços de gerenciamento do Google Adwords encontram palavras-chave negativas

  1. Procure termos de pesquisa sem conversões

Nem todos os termos de pesquisa sempre serão convertidos, e tudo bem. Mas, à medida que suas campanhas adquirem mais e mais dados, preste atenção aos termos que não convertem e têm alto volume. Se o termo de pesquisa número um em seu relatório nunca foi convertido, isso significa que você está gastando a maior parte do dinheiro em tráfego de baixa qualidade. Fique atento ao relatório de termos de pesquisa, defina um limite no intervalo aceitável e adicione os termos de pesquisa como palavras-chave negativas que excedem o limite.

  1. Procure palavras-chave com métricas ruins do Google Analytics

Se você não tiver um acompanhamento de conversões, esta é uma das melhores maneiras de analisar seus termos de pesquisa. Procure os termos com alta taxa de rejeição e baixa duração média da sessão. Isso geralmente significa que os usuários não estão obtendo o que procuram em seu site ou não estão em seu público-alvo. Se houver termos de alto custo e desempenho insatisfatório nessas áreas, tente bloqueá-los.

  1. Cuidado com termos de pesquisa ambíguos

Termos de pesquisa ambíguos são aqueles como “maçã”. O usuário pode estar procurando imagens da fruta ou é mais provável que esteja procurando por “Apple”, o gigante da tecnologia. Observe suas palavras-chave e termos de pesquisa e certifique-se de ter a intenção do usuário correta.

Ao monitorar sua campanha da rede de pesquisa, lembre-se dessas três dicas. Usando isso, você será capaz de encontrar os termos de pesquisa indesejados para bloquear sua conta.

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