5 maneiras de aumentar contas do AdWords usando dados de conversão

5 maneiras de aumentar contas do AdWords usando dados de conversão

Para os anunciantes, é essencial acompanhar e revisar regularmente o que cria valor para seus anúncios e campanhas. Para facilitar isso, Anúncios do Google fornece dados de conversão. Isso permite que você reúna todas as informações de que precisa para garantir que seus anúncios tenham um bom desempenho.

Os anunciantes podem usar essas cinco estratégias para expandir suas contas do AdWords usando dados de conversão.

Seleção de exibição

Essa ferramenta usa dados históricos de conversão para identificar padrões de conversão e colocar seus anúncios gráficos ou de texto em sites que provavelmente serão visitados por clientes que estão prontos para converter. Display Select usa o orçamento de campanhas de pesquisa existentes e é uma ótima ferramenta para expandir uma conta e, ao mesmo tempo, minimizar os riscos o máximo possível.

A Seleção de Display pode ajudar você a alcançar clientes com maior probabilidade de conversão em seu website por ter um sistema de lances automáticos. Este sistema leva em consideração dados históricos que visam os clientes que têm maior interesse em seus anúncios.

Além disso, essa ferramenta também utiliza a estratégia de remarketing, onde os anunciantes garantem atingir aqueles que já visitaram o site da empresa. Usando essa estratégia, as chances de conversões são muito maiores.

Palavras-chave de conteúdo

Palavras-chave de conteúdo permitem que a rede de display encontre sites cujo contexto corresponda ao de suas próprias palavras-chave alvo. Além disso, as palavras-chave de conteúdo usam dados históricos de conversão para encontrar a segmentação contextual com maior probabilidade de gerar uma conversão para sua empresa. Isso é muito mais poderoso do que apenas uma campanha de exibição e pode ajudar a gerar vendas adicionais para sua empresa com um CPA comparável ao de suas outras campanhas.

Colocar palavras-chave em sites com conteúdo semelhante no contexto ao seu pode criar maiores chances de gerar mais tráfego para um site. Isso cria um maior potencial de conversão.

Exibição inteligente

Este tipo de campanha é quase totalmente automatizado e opera usando dados históricos de conversão para permitir que o Google veicule anúncios em toda a rede de display. Anúncios criados com exibição de seleção selecionarão entre um conjunto de elementos para determinar o que funciona melhor para um canal e, portanto, pode gerar o melhor desempenho.

As campanhas inteligentes da Rede de Display não têm muitas das opções de uma campanha da Rede de Display e são totalmente gerenciadas pelo algoritmo do Google. Os resultados podem ser promissores e é uma boa prática testá-los, desde que você tenha dados históricos suficientes.

Esta campanha usa todos os seus ativos para se tornar mais ágil. Isso significa que seus anúncios serão exibidos como texto, imagem ou anúncio nativo. À medida que seus anúncios se tornam responsivos a qualquer um desses tipos de anúncio, o Smart Display garante que seu anúncio alcance espaços de anúncios de todos os tamanhos e / ou tipos.

Em toda a Rede de Display, as campanhas inteligentes da Rede de Display combinam três tecnologias de otimização para aliviar um pouco o trabalho e as suposições da segmentação, dos lances e da criação de anúncios. De acordo com Equipe de suporte do Google AdWords, essas tecnologias de otimização incluem:

  • Lance automatizado. Usando o CPA desejado como base, as campanhas inteligentes são otimizadas para definir seus lances de acordo com a probabilidade de conversão em cada leilão de anúncios, visando oferecer a você o melhor valor possível.
  • Segmentação automatizada. A segmentação é otimizada à medida que sua campanha é executada, o que significa que seus anúncios são cada vez mais exibidos onde obterão mais negócios.
  • Criação automatizada de anúncios. Os anúncios são gerados automaticamente a partir dos blocos de construção que você fornece, como títulos, descrições, logotipos e imagens. Eles se encaixam de maneira responsiva em quase todos os espaços de anúncios na Rede de Display.

Ao combinar essas três tecnologias de otimização, o Google AdWords garante que suas palavras-chave estejam direcionadas ao público certo e usem técnicas de remarketing.

Estratégias de lance personalizadas

Personalizar a estratégia de lances para palavras-chave com boas taxas de conversão e / ou CPA é extremamente importante para obter o máximo valor das táticas de sucesso.

Personalize os lances para atingir a posição superior da página para termos que estão em posições baixas, mas com uma boa taxa de conversão. Isso ajudará a diminuir os lances para termos que aparecem no topo com uma boa taxa de conversão, mas um CPA e CPC altos. Também pode aumentar os lances para termos que não estão recebendo muito tráfego. Como os anúncios estão abaixo do lance de primeira página, o anunciante pode avaliar o desempenho desses termos em termos de conversão e, em seguida, decidir se deseja pausar ou continuar a campanha para esses anúncios ou palavras-chave específicos.

Teste de lance de CPA

O lance de CPA é uma estratégia de lance altamente automatizada que assume o controle de seus lances para gerar mais vendas dentro de seu CPA desejado. Quanto mais vendas você tiver, mais preciso será o lance de CPA.

No entanto, existem algumas contas em que o lance de CPA não funciona. Uma boa abordagem é testar o lance de CPA e comparar o desempenho da conta antes e depois dele. Ao testar essa estratégia de lance, o anunciante pode controlar quanto gasta, já que a estratégia de lance se concentra apenas em anúncios que geram mais conversões.

É fundamental definir uma meta de CPA alinhada com o CPA médio atual da conta, ou essa configuração de lance não funcionará. Isso ocorre porque você corre o risco de ultrapassar o orçamento e gastar todo o seu orçamento em uma palavra-chave ou anúncio.

Depois de pesquisar essas estratégias, os anunciantes podem tomar uma decisão mais informada sobre qual pode funcionar melhor para a marca ou podem usar uma combinação mais personalizada. Testar cada estratégia e verificar seu desempenho o ajudará a selecionar qual é a mais adequada para você.

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