CPA, CPC i CPM: jakie jest najlepsze rozwiązanie w zakresie określania stawek w AdWords?

CPA, CPC i CPM: jakie jest najlepsze rozwiązanie w zakresie określania stawek w AdWords?

pytanie-cpm-cpa-cpc

Reklamy Google oferuje wiele rozwiązań w zakresie ustalania stawek dla firm w zależności od sieci, w której się reklamują, celów marketingowych i ogólnej strategii, którą każda firma ma na swoim miejscu. Przed wyborem rozwiązania ustalania stawek AdWords marketerzy powinni wziąć pod uwagę typ kampanii, koszt słów kluczowych i ich skuteczność. Wybierając najlepszy sposób udostępniania swoich reklam, marketerzy myślą o kliknięciach, konwersjach, wyświetleniach lub wyświetleniach.

Te czynniki są kluczowe dla każdego marketera; w zależności od wybranego sposobu zarządzania reklamami będą musieli zastosować określoną strategię ustalania stawek. Główne strategie ustalania stawek AdWords można podsumować w trzech głównych grupach: CPC, CPM i CPA.

CPC (koszt za kliknięcie)

Określanie stawek CPC (koszt za kliknięcie) to świetny sposób na skupienie się na natężeniu ruchu lub kampaniach z niewielką liczbą konwersji. Określanie stawek CPC zapewnia również największą kontrolę nad stawkami. Oznacza to, że będziesz w stanie podnosić i obniżać stawki na podstawie sukcesu swoich słów kluczowych.

Podczas ustalania stawek dla określonych słów kluczowych masz możliwość określenia, ile chcesz zaoferować. Na przykład, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę, koszt Twojej stawki zostanie określony przez ustawioną przez Ciebie kwotę. Określanie stawek CPC to również zalecana strategia długoterminowa, jeśli wolisz kontrolę nad automatyzacją.

Jeśli chcesz zarządzać stawkami dzień po dniu, zalecamy CPC, ponieważ masz możliwość samodzielnego określania stawek. Jednocześnie, jeśli masz już określoną kwotę, którą chciałbyś zapłacić za każdą reklamę, możesz wybrać automatyczną kontrolę. Dzięki tej opcji Google upewnia się, że nie przekroczy ustalonej wcześniej kwoty w dolarach.

CPA (koszt pozyskania)

Jeśli wolisz automatyzację, najlepszym rozwiązaniem jest określanie stawek CPA (koszt pozyskania) – gdy tylko będziesz mieć wystarczającą ilość danych konwersji, aby określić, jaki może być dobry koszt pozyskania. Określanie stawek CPA wykorzystuje historyczne dane konwersji, aby określić, kiedy wyświetlać reklamy, którą reklamę wyświetlić i której stawki użyć, aby zmaksymalizować ogólną liczbę konwersji.

Jest to korzystne dla marketerów, ponieważ rozwiązanie określania stawek CPA przeanalizowało już dane i wyświetli reklamy, które generują więcej konwersji, oszczędzając czas przy wyborze reklamy do ustalenia stawki. W porównaniu z CPC CPA wykorzystuje automatyczne dane, w których marketerzy płacą tylko za każdą konwersję, a nie za każde kliknięcie reklamy.

Korzystając z CPA, pamiętaj, że chociaż nie możesz ustalać stawek na podstawie kosztu pozyskania, możesz śledzić koszt konwersji.

CPM (koszt tysiąca widocznych wyświetleń)

Określanie stawek CPM (kosztu tysiąca widocznych wyświetleń) to jedyny rodzaj stawki, który nie jest dostępny w sieci wyszukiwania, i jest najlepszym wyborem, jeśli koncentrujesz się na wyświetleniach, a nie kliknięciach. Główne wskaźniki, na których należy się skupić podczas realizacji strategii CPM, to zasięg i częstotliwość, ponieważ reklamodawca jest bardziej zainteresowany świadomością niż tylko generowaniem ruchu w witrynie.

Ważne jest, aby zawsze pamiętać o różnicy między patrzeniem na wrażenia i widoki. Wyświetlenia odnoszą się do tych reklam, które mogą znajdować się na dole strony, ale nie trzeba ich oglądać, aby zostały zliczone. Licząc według wyświetleń, liczy się liczba osób, które widzą reklamę. Ta opcja określania stawek jest również korzystna dla reklamodawców, których głównym celem jest rozpowszechnienie nazwy i logo firmy w celu stworzenia większej marki i zwiększenia świadomości.

Większość kampanii nastawionych na reakcję bezpośrednią zaczyna się od określania stawek CPC, a następnie przełącza się na określanie stawek CPA, gdy tylko uzyskają wystarczającą liczbę konwersji. Dotyczy to zarówno kampanii w sieci wyszukiwania, jak i reklamowej. Bardzo niewielu reklamodawców korzysta z określania stawek CPM, ponieważ można generować zasięg i częstotliwość, generując jednocześnie dużą liczbę kliknięć za pomocą określania stawek CPC lub CPA.

Ostatecznie wybierz strategię ustalania stawek Google AdWords zgodnie z tym, co chcesz uzyskać z każdej ze swoich kampanii i jak chcesz nią zarządzać. Yael Consulting może pomóc Ci w podjęciu właściwych decyzji dotyczących Twojej kampanii. Współpracuj z Ekspert AdWords kto może wykonać zadanie.

(424) 239-9434

    Uzyskaj więcej z budżetu marketingowego - gwarantowane!

    Zarejestruj się, aby otrzymywać bezpłatne wskazówki dotyczące sprawdzania i naprawiania konta Google AdWords