5 sposobów na rozbudowę kont AdWords za pomocą danych konwersji

5 sposobów na rozbudowę kont AdWords za pomocą danych konwersji

Dla reklamodawców zasadnicze znaczenie ma regularne śledzenie i sprawdzanie, co tworzy wartość dla ich reklam i kampanii. Aby to ułatwić, Reklamy Google dostarcza dane dotyczące konwersji. Dzięki temu możesz zebrać wszystkie informacje potrzebne do zapewnienia dobrej skuteczności reklam.

Reklamodawcy mogą korzystać z tych pięciu strategii, aby skalować swoje konta AdWords za pomocą danych konwersji.

Wyświetlacz Wybierz

To narzędzie wykorzystuje historyczne dane dotyczące konwersji do identyfikacji wzorców konwersji i umieszczania reklam tekstowych lub graficznych w witrynach, które mogą być odwiedzane przez klientów gotowych do konwersji. Display Select wykorzystuje budżet istniejących kampanii w sieci wyszukiwania i jest doskonałym narzędziem do rozbudowy konta przy jak największym zminimalizowaniu ryzyka.

Display Select może pomóc Ci dotrzeć do klientów, którzy z większym prawdopodobieństwem dokonają konwersji w Twojej witrynie, dzięki automatycznemu systemowi określania stawek. Ten system bierze pod uwagę dane historyczne, które są kierowane do klientów, którzy są bardziej zainteresowani Twoimi reklamami.

Oprócz tego narzędzie to wykorzystuje również strategię remarketingową, w której reklamodawcy zapewniają dotarcie do tych, którzy już odwiedzili witrynę firmy. Korzystając z tej strategii, szanse konwersji są znacznie wyższe.

Słowa kluczowe treści

Słowa kluczowe w treści umożliwiają sieci reklamowej znajdowanie witryn, których kontekst odpowiada kontekstowi Twoich własnych docelowych słów kluczowych. Ponadto słowa kluczowe w sieci partnerskiej wykorzystują historyczne dane konwersji, aby znaleźć kierowanie kontekstowe, które z największym prawdopodobieństwem przyniesie konwersję dla Twojej firmy. Jest to o wiele skuteczniejsze niż zwykła kampania w sieci reklamowej i może pomóc w wygenerowaniu dodatkowej sprzedaży dla Twojej firmy przy CPA porównywalnym z innymi kampaniami.

Umieszczanie słów kluczowych w witrynach o treści podobnej w kontekście do Twojego może zwiększyć szanse na wygenerowanie większego ruchu w witrynie. To stwarza większy potencjał konwersji.

Inteligentny wyświetlacz

Ten typ kampanii jest prawie w pełni zautomatyzowany i wykorzystuje historyczne dane konwersji, aby umożliwić Google wyświetlanie reklam w całej sieci reklamowej. Reklamy utworzone z opcją Display Select będą wybierane z zestawu elementów, aby określić, co działa najlepiej w miejscu docelowym, a zatem może generować najlepszą skuteczność.

Kampanie inteligentne w sieci reklamowej nie mają wielu opcji dostępnych w kampaniach w sieci reklamowej i są w pełni zarządzane przez algorytm Google. Wyniki mogą być obiecujące, a dobrą praktyką jest ich przetestowanie, o ile masz wystarczającą ilość danych historycznych.

Ta kampania wykorzystuje wszystkie Twoje zasoby, aby zwiększyć elastyczność. Oznacza to, że Twoje reklamy będą wyświetlane jako tekstowe, graficzne lub natywne. Ponieważ Twoje reklamy stają się elastyczne na którykolwiek z tych typów reklam, inteligentny wyświetlacz zapewnia, że ​​dociera do przestrzeni reklamowej wszystkich rozmiarów i / lub typów.

W całej sieci reklamowej inteligentne kampanie w sieci reklamowej łączą trzy technologie optymalizacji, aby zmniejszyć nakład pracy i domysłów związanych z kierowaniem, ustalaniem stawek i tworzeniem reklam. Według Zespół pomocy Google AdWordste technologie optymalizacji obejmują:

  • Automatyczne licytowanie. Bazując na docelowym CPA, kampanie inteligentne optymalizują stawki pod kątem prawdopodobieństwa konwersji w każdej aukcji reklam, starając się zapewnić jak najlepszą wartość.
  • Automatyczne kierowanie. Kierowanie optymalizuje się w miarę prowadzenia kampanii, co oznacza, że ​​reklamy coraz częściej pokazują, gdzie przyciągają najwięcej klientów.
  • Automatyczne tworzenie reklam. Reklamy są generowane automatycznie na podstawie podanych przez Ciebie elementów konstrukcyjnych, takich jak nagłówki, opisy, logo i obrazy. Elastycznie pasują do prawie wszystkich przestrzeni reklamowych w sieci reklamowej.

Łącząc te trzy technologie optymalizacji, Google AdWords zapewnia, że ​​słowa kluczowe są kierowane do właściwych odbiorców i wykorzystują techniki remarketingowe.

Strategie ustalania stawek niestandardowych

Dostosowanie strategii ustalania stawek dla słów kluczowych z dobrymi współczynnikami konwersji i / lub CPA jest niezwykle ważne, aby uzyskać jak największe korzyści z udanych taktyk.

Dostosuj stawki, aby dążyć do osiągnięcia górnej pozycji strony w przypadku haseł, które znajdują się na niskich pozycjach, ale zapewniają konwersję z dobrym współczynnikiem. Pomoże to obniżyć stawki dla haseł, które mają dobry współczynnik konwersji, ale wysokie CPA i CPC. Może również zwiększyć stawki dla haseł, które nie generują dużego ruchu. Ponieważ reklamy są poniżej stawki za pierwszą stronę, reklamodawca może ocenić skuteczność tych haseł pod względem konwersji, a następnie zdecydować, czy wstrzymać lub kontynuować kampanię dla tych konkretnych reklam lub słów kluczowych.

Testowanie stawek CPA

Określanie stawek CPA to wysoce zautomatyzowana strategia określania stawek, która przejmuje kontrolę nad stawkami w celu generowania większej sprzedaży w ramach docelowego CPA. Im większa sprzedaż, tym dokładniejsze określanie stawek CPA.

Jest jednak kilka kont, na których określanie stawek CPA nie działa. Dobrym podejściem jest przetestowanie określania stawek CPA i porównanie skuteczności konta przed i po nim. Testując tę ​​strategię ustalania stawek, reklamodawca może kontrolować, ile wydaje, ponieważ strategia ta koncentruje się tylko na reklamach, które generują więcej konwersji.

Bardzo ważne jest, aby ustawić docelowy CPA zgodnie z bieżącym średnim CPA konta, w przeciwnym razie to ustawienie określania stawek nie będzie działać. Dzieje się tak, ponieważ istnieje ryzyko przekroczenia budżetu i wydania całego budżetu na jedno słowo kluczowe lub reklamę.

Po zapoznaniu się z tymi strategiami reklamodawcy mogą podjąć bardziej świadomą decyzję, która z nich będzie najlepsza dla marki, lub mogą użyć bardziej spersonalizowanej kombinacji. Testowanie każdej strategii i sprawdzanie jej skuteczności pomoże Ci wybrać, która jest dla Ciebie najlepsza.

Jeśli potrzebujesz pomocy w skalowaniu swojego konta Google AdWords, zwróć się do Yael Consulting. Oferujemy Pomoc Google Adwords dla dużych i małych firm. Skontaktuj się z nami już dziś!

(424) 239-9434

    Uzyskaj więcej z budżetu marketingowego - gwarantowane!

    Zarejestruj się, aby otrzymywać bezpłatne wskazówki dotyczące sprawdzania i naprawiania konta Google AdWords