Hoe u fouten met uitsluitingszoekwoorden van Google Adwords kunt vermijden

Heeft u te veel aan Google Ads uitgegeven zonder resultaten te boeken? Misschien maakt u onbewust fouten die uw budget verhogen.

Als PPC-adviseurs zien we in veel accounts onjuist gebruik van uitsluitingszoekwoorden. Dus, wat zijn de uitsluitingszoekwoordfouten van deze Google-advertenties? Laten we onze reis beginnen en meer leren.

Veelvoorkomende fouten met uitsluitingszoekwoorden in Google Ads en hoe u deze kunt vermijden

1.    Uitsluitingszoekwoorden verkeerd plaatsen

Hoewel elke PPC-adviseur zal u vertellen om uitsluitingszoekwoorden te gebruiken, moet u een goed doordachte strategie voor uitsluitingszoekwoorden ontwikkelen. Dit betekent dat u op een efficiënte manier uitsluitingszoekwoorden toevoegt aan uw campagnes en advertentiegroepen.

Houd er rekening mee dat er uitsluitingszoekwoorden op campagne- en advertentiegroepniveau zijn.

Veel adverteerders creëren verwarring door uitsluitingszoekwoorden toe te voegen op zowel campagneniveau als groepsniveau. Bijgevolg zult u andere adverteerders vinden die alleen op advertentiegroep- of campagneniveau werken. U moet zich aan één strategie houden en u bewust zijn van waar u elk negatief toevoegt. Als u onzorgvuldig negatieven toevoegt, wordt het veel moeilijker om te zien wat er werkelijk aan de hand is. En dit zal aanzienlijk minder efficiënt zijn.

Hoe voorkom je deze fout? Classificeer uw zoektermen eerst als irrelevante, relevante of meest relevante zoekwoorden. De meest relevante zoekwoorden zijn de zoekwoorden die waarschijnlijk tot conversies leiden. Blokkeer of elimineer elk woord of zinsdeel dat te breed is, omdat het voor u niet relevant is. Bepaal vervolgens of dit uitsluitingszoekwoord van toepassing moet zijn op de hele campagne of alleen op advertentiegroepniveau. Als de zoekwoorden van toepassing zijn op de hele campagnes, voegt u dit toe als 'uitsluitingszoekwoord voor campagnes'. Als dit alleen voor één advertentiegroep moet worden geblokkeerd, voegt u dit toe als 'uitsluitingszoekwoord voor advertentiegroepen'.

2.    Weinig begrip hebben van hoe overeenkomsten met uitsluitingszoekwoorden werken

Nou, Google Ads kan erg lastig zijn, en we zijn er allemaal geweest. Na verloop van tijd leert u echter hoe ze werken, en uitsluitingszoekwoorden zijn een van de fundamentele aspecten van Google-advertenties. Overeenkomsten met uitsluitingszoekwoorden kunnen in het begin lastig zijn, maar zijn na een korte les heel eenvoudig te begrijpen.

Dus, hoe los je dit probleem op? Leer de overeenkomsten van uitsluitingszoekwoorden en hun typen en gebruik ze op de juiste manier. Er zijn drie soorten overeenkomsten voor uitsluitingszoekwoorden:

• Negatief exact
• Negatieve zin
• Negatief breed

Exacte uitsluiting betekent dat de zoeker de advertentie niet te zien krijgt als de zoekopdracht exact overeenkomt met het uitsluitingszoekwoord.

Een uitsluitingszin betekent dat de advertentie niet wordt weergegeven als de zoekopdracht het exacte uitsluitingszoekwoord in de zoekopdracht bevat. Maar het moet in dezelfde volgorde staan.

Uitsluitingszoekwoord breed betekent dat de advertentie nooit wordt weergegeven wanneer de zoekopdracht het uitsluitingszoekwoord in willekeurige volgorde bevat. Merk op dat dit geen spelfouten of synoniemen omvat.

3.    De uitsluitingszoekwoorden vaak niet bijwerken

Google legt geen limiet aan het aantal uitsluitingszoekwoorden dat u zou moeten hebben, wat betekent dat u maximaal 5,000 zoekwoorden aan de lijst kunt toevoegen voor elke campagne die u voert. Bovendien kunt u de zoekwoorden op alle campagnes toepassen als uw campagnes betrekking hebben op vergelijkbare zoekwoorden.

Dit betekent dat u uw zoektermen dagelijks moet controleren en de irrelevante zoekopdrachten moet blokkeren.

Andere veelvoorkomende fouten: 

• Positieve zoekwoorden instellen als uitsluitingszoekwoorden en vice versa
• De uitsluitingszoekwoorden helemaal niet gebruiken

Het is goed om grondig en waakzaam te zijn bij het zoeken naar uitsluitingszoekwoorden in uw campagnes. Mogelijk ziet u enkele zoektermen die u nooit had verwacht. Wat betekent dat als u dit niet controleert, uw campagnebudget hoger kan worden zonder tastbare resultaten. Een Google AdWords-beheerbureau van hoge kwaliteit kan je hierbij helpen. Of u kunt deze principes toepassen op uw eigen campagnes.