CPA, CPC en CPM: wat is de beste biedoplossing voor AdWords?

CPA, CPC en CPM: wat is de beste biedoplossing voor AdWords?

cpm-cpa-cpc-vraag

Google Ads biedt meerdere biedoplossingen voor bedrijven, afhankelijk van het netwerk waarop ze adverteren, de marketingdoelstellingen en de algemene strategie die elk bedrijf heeft. Voordat marketeers voor een AdWords-biedoplossing kiezen, moeten ze rekening houden met het type campagne, de kosten van hun zoekwoorden en het succes van hun zoekwoorden. Bij het kiezen van de beste manier om hun advertenties te delen, denken marketeers aan klikken, conversies, weergaven of vertoningen.

Deze factoren zijn cruciaal voor elke marketeer; afhankelijk van de manier waarop ze hun advertenties beheren, zullen ze een bepaalde biedstrategie moeten gebruiken. De belangrijkste biedstrategieën van AdWords kunnen worden samengevat in drie hoofdgroepen: CPC-, CPM- en CPA-biedingen.

CPC (kosten per klik)

Bieden op basis van CPC (kosten per klik) is een uitstekende manier om u te concentreren op het verkeersvolume of op campagnes met weinig conversies. CPC-bieden geeft u ook de meeste controle over biedingen. Dit betekent dat u biedingen kunt verhogen en verlagen op basis van het succes van uw zoekwoorden.

Terwijl u op uw specifieke zoekwoorden biedt, heeft u de mogelijkheid om te bepalen hoeveel u wilt bieden. Als iemand bijvoorbeeld op uw advertentie klikt, worden de kosten van uw bod bepaald door het door u ingestelde bedrag. CPC-bieden is ook een aanbevolen langetermijnstrategie als u de voorkeur geeft aan controle boven automatisering.

Als u uw biedingen van dag tot dag wilt beheren, wordt CPC aanbevolen, aangezien u de mogelijkheid heeft om handmatig te bieden. Tegelijkertijd, als u al een bepaald bedrag heeft dat u voor elke advertentie wilt betalen, kunt u ervoor kiezen om geautomatiseerde controle te hebben. Met deze optie zorgt Google ervoor dat u het bedrag in dollars dat u al heeft vastgesteld niet overschrijdt.

CPA (kosten per acquisitie)

Als u de voorkeur geeft aan automatisering, is bieden op basis van CPA (kosten per acquisitie) de juiste keuze, zodra u voldoende conversiegegevens heeft om te bepalen wat een goede kosten per acquisitie zouden kunnen zijn. CPA-biedingen maken gebruik van historische conversiegegevens om te bepalen wanneer de advertenties moeten worden weergegeven, welke advertentie moet worden weergegeven en welk bod moet worden gebruikt om het totale aantal conversies te maximaliseren.

Dit komt marketeers ten goede omdat de CPA-biedoplossing de gegevens al heeft geanalyseerd en de advertenties laat zien die meer conversies genereren, terwijl er tijd wordt bespaard bij het kiezen van de advertentie. In vergelijking met CPC gebruikt CPA een geautomatiseerde statistiek waarbij marketeers alleen voor elke conversie betalen, niet voor elke klik op de advertentie.

Houd er bij het gebruik van CPA rekening mee dat u weliswaar niet kunt bieden op basis van de kosten per acquisitie, maar wel de kosten van uw conversies kunt bijhouden.

CPM (kosten per duizend zichtbare vertoningen)

CPM-bieden (kosten per duizend zichtbare vertoningen) is het enige biedingstype dat niet in het zoeknetwerk wordt weergegeven, en het is de beste keuze als u zich concentreert op vertoningen in plaats van op klikken. De belangrijkste statistieken waarop u zich moet concentreren bij het nastreven van een CPM-strategie zijn bereik en frequentie, omdat de adverteerder meer geïnteresseerd is in bekendheid dan alleen verkeer naar de site genereren.

Het is cruciaal om altijd het verschil te onthouden tussen het kijken naar indrukken en weergaven. Vertoningen verwijzen naar die advertenties die mogelijk onder aan een pagina staan, maar niet hoeven te worden bekeken om te worden geteld. Bij het tellen op basis van weergaven is het aantal mensen dat de advertentie ziet van belang. Deze biedoptie is ook gunstig voor die adverteerders wiens belangrijkste doel is om de naam en het logo van het bedrijf bekend te maken om een ​​groter merk te creëren en meer bekendheid te creëren.

De meeste direct response-campagnes beginnen met bieden op basis van CPC en schakelen vervolgens over op bieden op basis van CPA zodra ze voldoende conversies hebben gegenereerd. Dit geldt zowel voor campagnes in het zoeknetwerk als in het Display Netwerk. Er zijn maar heel weinig adverteerders die bieden op basis van CPM, omdat u bereik en frequentie kunt genereren en tegelijkertijd een groot aantal klikken kunt genereren met CPC- of CPA-biedingen.

Kies uiteindelijk uw Google AdWords-biedstrategie op basis van wat u uit elk van uw campagnes wilt halen en hoe u deze wilt beheren. Yael Consulting kan u helpen de juiste beslissingen te nemen voor uw campagne. Werk samen met een AdWords-expert wie kan de klus klaren.

+424 (239) 9434

    Haal meer uit uw marketingbudget, gegarandeerd!

    Meld u aan voor gratis tips voor het controleren en herstellen van uw Google AdWords-account