5 manieren om AdWords-accounts op te schalen met behulp van conversiegegevens

5 manieren om AdWords-accounts op te schalen met behulp van conversiegegevens

Voor adverteerders is het essentieel om regelmatig bij te houden en te beoordelen wat waarde creëert voor hun advertenties en campagnes. Om dit te vergemakkelijken, Google Ads levert conversiegegevens. Hierdoor kunt u alle informatie verzamelen die u nodig heeft om ervoor te zorgen dat uw advertenties goed presteren.

Adverteerders kunnen deze vijf strategieën gebruiken om hun AdWords-accounts op te schalen met behulp van conversiegegevens.

Display selecteren

Deze tool gebruikt historische conversiegegevens om conversiepatronen te identificeren en uw tekst- of display-advertenties te plaatsen op websites die waarschijnlijk zullen worden bezocht door klanten die klaar zijn om te converteren. Display Select gebruikt het budget van bestaande campagnes in het zoeknetwerk en is een geweldige tool om een ​​account te laten groeien terwijl de risico's zoveel mogelijk worden geminimaliseerd.

Display Select kan u helpen klanten te bereiken die eerder geneigd zijn tot conversie op uw website te komen, dankzij een geautomatiseerd biedsysteem. Dit systeem houdt rekening met historische gegevens die zijn gericht op klanten die meer interesse hebben in uw advertenties.

Afgezien hiervan maakt deze tool ook gebruik van een remarketingstrategie, waarbij adverteerders ervoor zorgen dat ze zich richten op degenen die de website van het bedrijf al hebben bezocht. Door deze strategie te gebruiken, is de kans op conversies veel groter.

Content Trefwoorden

Inhoudszoekwoorden stellen het weergavenetwerk in staat om websites te vinden waarvan de context overeenkomt met die van uw eigen doelzoekwoorden. Bovendien gebruiken inhoudszoekwoorden historische conversiegegevens om de contexttargeting te vinden die het meest waarschijnlijk een conversie voor uw bedrijf genereert. Dit is veel krachtiger dan alleen een display-campagne, en het kan u helpen extra verkopen voor uw bedrijf te genereren tegen een CPA die vergelijkbaar is met uw andere campagnes.

Door zoekwoorden op websites te plaatsen met inhoud die qua context vergelijkbaar is met die van u, kan de kans groter worden dat er meer verkeer naar een website wordt gegenereerd. Dit creëert dan een hoger conversiepotentieel.

Smart Display

Dit campagnetype is bijna volledig geautomatiseerd en gebruikt historische conversiegegevens om Google advertenties te laten weergeven in het hele display-netwerk. Advertenties die zijn gemaakt met Display Select, selecteren uit een set elementen om te bepalen wat het beste werkt voor een plaatsing en daarom de beste prestaties kunnen genereren.

Slimme display-campagnes hebben niet veel van de opties die een display-campagne heeft, en ze worden volledig beheerd door het Google-algoritme. De resultaten kunnen veelbelovend zijn, en het is een goede gewoonte om deze uit te testen, zolang u over voldoende historische gegevens beschikt.

Deze campagne gebruikt al uw middelen om beter te reageren. Dit betekent dat uw advertenties worden weergegeven als tekst-, beeld- of native-advertentie. Aangezien uw advertenties reageren op al deze soorten advertenties, zorgt Smart Display ervoor dat uw advertentie advertentieruimten van alle formaten en / of typen bereikt.

In het hele Display Netwerk combineren slimme display-campagnes drie optimalisatietechnologieën om een ​​deel van het werk en het giswerk van targeting, bieden en het maken van advertenties te verminderen. Volgens Ondersteuningsteam van Google AdWordsomvatten deze optimalisatietechnologieën:

  • Geautomatiseerd bieden​ Door doel-CPA als basis te gebruiken, optimaliseren slimme campagnes om uw biedingen in te stellen op basis van de waarschijnlijkheid van conversie in elke advertentieveiling, om u de best mogelijke waarde te bieden.
  • Geautomatiseerde targeting. Targeting wordt geoptimaliseerd naarmate uw campagne wordt uitgevoerd, wat betekent dat uw advertenties steeds vaker worden weergegeven waar ze u het meeste opleveren.
  • Geautomatiseerde advertentiecreatie. Advertenties worden automatisch gegenereerd op basis van de bouwstenen die u opgeeft, zoals koppen, beschrijvingen, logo's en afbeeldingen. Ze passen responsief in bijna alle advertentieruimten in het Display Netwerk.

Door deze drie optimalisatietechnologieën te combineren, zorgt Google AdWords ervoor dat uw zoekwoorden op de juiste doelgroep zijn gericht en remarketingtechnieken gebruiken.

Aangepaste biedstrategieën

Het aanpassen van de biedstrategie voor zoekwoorden met goede conversieratio's en / of CPA is uitermate belangrijk om de meeste waarde uit succesvolle tactieken te halen.

Pas biedingen aan om te streven naar de positie bovenaan de pagina voor termen die op lage posities staan ​​maar tegen een goede koers converteren. Dit zal helpen om biedingen te verlagen voor termen die bovenaan worden weergegeven met een goede conversieratio maar een hoge CPA en CPC. Het kan ook biedingen verhogen voor termen die niet veel verkeer ontvangen. Omdat de advertenties lager zijn dan het bod voor de eerste pagina, kan de adverteerder de prestaties van deze termen op het gebied van conversie evalueren en vervolgens beslissen of hij de campagne voor die specifieke advertenties of zoekwoorden wil onderbreken of voortzetten.

CPA-biedingen testen

CPA-bieden is een sterk geautomatiseerde biedstrategie die de controle over uw biedingen overneemt om meer verkopen te genereren binnen uw doel-CPA. Hoe meer verkopen u heeft, hoe nauwkeuriger u kunt bieden op basis van CPA.

Er zijn echter een paar accounts waar CPA-bieden niet werkt. Een goede benadering is om CPA-biedingen te testen en de prestaties van het account ervoor en erna te vergelijken. Door deze biedstrategie te testen, kan de adverteerder bepalen hoeveel hij uitgeeft, aangezien de biedstrategie zich alleen richt op advertenties die meer conversies genereren.

Het is van cruciaal belang om een ​​CPA-doel in te stellen dat in overeenstemming is met de huidige gemiddelde CPA van het account, anders werkt deze biedingsinstelling niet. Dit komt doordat u het risico loopt het budget te overschrijden en al uw budget aan één zoekwoord of advertentie te besteden.

Nadat ze deze strategieën hebben onderzocht, kunnen adverteerders een weloverwogen beslissing nemen over welke het beste werkt voor het merk, of ze kunnen een meer aangepaste combinatie gebruiken. Door elke strategie te testen en de prestaties ervan te controleren, kunt u kiezen welke het beste bij u past.

Als u hulp nodig heeft bij het schalen van uw Google AdWords-account, wendt u zich tot Yael Consulting. Wij bieden Google Adwords helpen voor grote en kleine bedrijven. Neem vandaag nog contact met ons op!

+424 (239) 9434

    Haal meer uit uw marketingbudget, gegarandeerd!

    Meld u aan voor gratis tips voor het controleren en herstellen van uw Google AdWords-account