전환 데이터를 사용하여 애드워즈 계정을 확장하는 5 가지 방법

전환 데이터를 사용하여 애드워즈 계정을 확장하는 5 가지 방법

광고주에게는 광고 및 캠페인에 가치를 창출하는 요소를 정기적으로 추적하고 검토하는 것이 필수적입니다. 이를 용이하게하기 위해 Google 광고 전환 데이터를 제공합니다. 이를 통해 광고 실적이 우수한지 확인하는 데 필요한 모든 정보를 수집 할 수 있습니다.

광고주는이 XNUMX 가지 전략을 사용하여 전환 데이터를 사용하여 애드워즈 계정을 확장 할 수 있습니다.

디스플레이 선택

이 도구는 이전 전환 데이터를 사용하여 전환 패턴을 식별하고 전환 할 준비가 된 고객이 방문 할 가능성이 높은 웹 사이트에 텍스트 또는 디스플레이 광고를 게재합니다. Display Select는 기존 검색 캠페인의 예산을 사용하며 최대한 위험을 최소화하면서 계정을 성장시키는 데 유용한 도구입니다.

Display Select를 사용하면 자동 입찰 시스템을 통해 웹 사이트에서 전환 할 가능성이 더 높은 고객에게 도달 할 수 있습니다. 이 시스템은 광고에 더 많은 관심을 가진 고객을 대상으로하는 과거 데이터를 고려합니다.

이 외에도이 도구는 광고주가 이미 회사 웹 사이트를 방문한 사용자를 타겟팅하도록하는 리 마케팅 전략도 사용합니다. 이 전략을 사용하면 전환 가능성이 훨씬 높아집니다.

콘텐츠 키워드

콘텐츠 키워드를 사용하면 디스플레이 네트워크에서 자신의 타겟 키워드와 컨텍스트가 일치하는 웹 사이트를 찾을 수 있습니다. 또한 콘텐츠 키워드는 이전 전환 데이터를 사용하여 비즈니스에 대한 전환을 생성 할 가능성이 가장 높은 문맥 타겟팅을 찾습니다. 이는 단순한 디스플레이 캠페인보다 훨씬 강력하며 다른 캠페인과 비슷한 CPA로 비즈니스에 대한 추가 매출을 창출하는 데 도움이 될 수 있습니다.

귀하의 콘텐츠와 유사한 콘텐츠가있는 웹 사이트에 키워드를 배치하면 웹 사이트에 더 많은 트래픽을 생성 할 가능성이 높아집니다. 그러면 전환 가능성이 높아집니다.

스마트 디스플레이

이 캠페인 유형은 거의 완전히 자동화되어 있으며 Google이 전체 디스플레이 네트워크에 광고를 게재 할 수 있도록 이전 전환 데이터를 사용하여 작동합니다. Display Select를 사용하여 만든 광고는 여러 요소 중에서 선택하여 게재 위치에 가장 적합한 요소를 결정하므로 최상의 실적을 얻을 수 있습니다.

스마트 디스플레이 캠페인에는 디스플레이 캠페인에있는 옵션이 많지 않으며 Google 알고리즘에 의해 완전히 관리됩니다. 결과는 유망 할 수 있으며 충분한 기록 데이터가있는 한 테스트하는 것이 좋습니다.

이 캠페인은 귀하의 모든 자산을 사용하여 반응을 높입니다. 즉, 광고가 텍스트, 이미지 또는 기본 광고로 표시됩니다. 광고가 이러한 유형의 광고에 반응 할 때 스마트 디스플레이는 광고가 모든 크기 및 / 또는 유형의 광고 공간에 도달하도록합니다.

디스플레이 네트워크 전체에서 스마트 디스플레이 캠페인은 세 가지 최적화 기술을 결합하여 타겟팅, 입찰, 광고 작성에서 발생하는 노동력과 추측을 줄여줍니다. 에 따르면 Google AdWords 지원 팀, 이러한 최적화 기술에는 다음이 포함됩니다.

  • 자동 입찰. 타겟 CPA를 기반으로 스마트 캠페인은 모든 광고 입찰에서 전환 가능성에 따라 입찰가를 설정하도록 최적화하여 가능한 최고의 가치를 제공합니다.
  • 자동 타겟팅. 타겟팅은 캠페인이 실행됨에 따라 최적화되므로 가장 많은 비즈니스를 얻을 수있는 위치에 광고가 점점 더 많이 게재됩니다.
  • 자동화 된 광고 작성. 광고는 헤드 라인, 설명, 로고 및 이미지와 같이 사용자가 제공하는 구성 요소에서 자동으로 생성됩니다. 디스플레이 네트워크의 거의 모든 광고 공간에 반응 적으로 적합합니다.

이 세 가지 최적화 기술을 결합하여 Google 애드워즈는 키워드가 올바른 잠재 고객을 타겟팅하고 리 마케팅 기술을 사용하도록합니다.

맞춤 입찰 전략

전환율 및 / 또는 CPA가 좋은 키워드에 대한 입찰 전략을 맞춤 설정하는 것은 성공적인 전략을 최대한 활용하는 데 매우 중요합니다.

낮은 게재 순위에 있지만 전환율이 좋은 용어에 대해 페이지 상단 게재 순위를 목표로 입찰가를 맞춤 설정하세요. 이렇게하면 전환율은 높지만 CPA와 CPC가 높은 검색어에 대한 입찰가를 낮추는 데 도움이됩니다. 트래픽이 많이 발생하지 않는 용어에 대한 입찰가를 높일 수도 있습니다. 광고가 첫 페이지 입찰가보다 낮기 때문에 광고주는 전환 측면에서 이러한 용어의 실적을 평가 한 다음 특정 광고 또는 키워드에 대해 캠페인을 일시 중지할지 아니면 계속할지 결정할 수 있습니다.

CPA 입찰 테스트

CPA 입찰은 타겟 CPA 내에서 더 많은 판매를 창출하기 위해 입찰가를 제어하는 ​​고도로 자동화 된 입찰 전략입니다. 판매량이 많을수록 CPA 입찰이 더 정확 해집니다.

그러나 CPA 입찰이 작동하지 않는 계정이 몇 개 있습니다. 좋은 접근 방식은 CPA 입찰을 테스트하고 이전과 이후의 계정 실적을 비교하는 것입니다. 입찰 전략은 더 많은 전환을 생성하는 광고에만 초점을 맞추기 때문에이 입찰 전략을 테스트하여 광고주는 지출 금액을 제어 할 수 있습니다.

계정의 현재 평균 CPA에 따라 CPA 목표를 설정하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면이 입찰 설정이 작동하지 않습니다. 이는 예산을 초과하여 하나의 키워드 또는 광고에 모든 예산을 지출 할 위험이 있기 때문입니다.

이러한 전략을 조사한 후 광고주는 브랜드에 가장 적합한 전략에 대해 더 많은 정보를 바탕으로 결정을 내리거나 더 맞춤화 된 조합을 사용할 수 있습니다. 각 전략을 테스트하고 성능을 확인하면 가장 적합한 전략을 선택하는 데 도움이됩니다.

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