コンバージョンデータを使用してAdWordsアカウントを拡大する5つの方法

コンバージョンデータを使用してAdWordsアカウントを拡大する5つの方法

広告主にとって、広告やキャンペーンに価値をもたらすものを定期的に追跡して確認することは不可欠です。 これを容易にするために、 Googleの広告 変換データを提供します。 これにより、広告の掲載結果を確認するために必要なすべての情報を収集できます。

広告主は、これらXNUMXつの戦略を使用して、コンバージョンデータを使用してAdWordsアカウントを拡大できます。

ディスプレイセレクト

このツールは、過去のコンバージョンデータを使用して、コンバージョンパターンを特定し、コンバージョンの準備ができている顧客がアクセスする可能性が高いWebサイトにテキストまたはディスプレイ広告を配置します。 Display Selectは、既存の検索キャンペーンの予算を使用し、リスクを可能な限り最小限に抑えながらアカウントを拡大するための優れたツールです。

Display Selectは、自動入札システムを使用することで、ウェブサイトでコンバージョンにつながる可能性が高い顧客にリーチするのに役立ちます。 このシステムは、広告に大きな関心を持つ顧客をターゲットとする履歴データを考慮に入れています。

これとは別に、このツールはリマーケティング戦略も使用しており、広告主はすでに会社のWebサイトにアクセスしたことのあるユーザーをターゲットにすることができます。 この戦略を使用することにより、コンバージョンの可能性がはるかに高くなります。

コンテンツキーワード

コンテンツキーワードを使用すると、ディスプレイネットワークは、自分のターゲットキーワードのコンテキストと一致するコンテキストを持つWebサイトを見つけることができます。 さらに、コンテンツキーワードは、過去のコンバージョンデータを使用して、ビジネスのコンバージョンを生成する可能性が最も高いコンテンツターゲットを見つけます。 これは単なるディスプレイキャンペーンよりもはるかに強力であり、他のキャンペーンと同等のCPAでビジネスの追加売上を生み出すのに役立ちます。

自分と同じコンテキストのコンテンツを含むWebサイトにキーワードを配置すると、Webサイトへのトラフィックが増える可能性が高くなります。 これにより、コンバージョンの可能性が高まります。

スマートディスプレイ

このキャンペーンタイプはほぼ完全に自動化されており、過去のコンバージョンデータを使用して、Googleがディスプレイネットワーク全体に広告を配信できるようにすることで機能します。 ディスプレイセレクトで作成された広告は、一連の要素の中から選択して、プレースメントに最適なものを決定し、最高のパフォーマンスを生み出すことができます。

スマートディスプレイキャンペーンには、ディスプレイキャンペーンにあるオプションの多くがなく、Googleのアルゴリズムによって完全に管理されています。 結果は有望である可能性があり、十分な履歴データがある限り、テストすることをお勧めします。

このキャンペーンでは、すべてのアセットを使用して応答性を高めます。 これは、広告がテキスト、画像、またはネイティブ広告のいずれかとして表示されることを意味します。 広告がこれらのタイプの広告のいずれかに反応するようになると、スマートディスプレイは、広告がすべてのサイズやタイプの広告スペースに確実に届くようにします。

ディスプレイネットワーク全体で、スマートディスプレイキャンペーンはXNUMXつの最適化テクノロジーを組み合わせて、ターゲティング、入札、広告作成からの労力と当て推量の一部を軽減します。 による GoogleAdWordsのサポートチーム、これらの最適化テクノロジーには次のものが含まれます。

  • 自動入札。 スマートキャンペーンは、ターゲットCPAを基準として使用し、すべての広告オークションでのコンバージョンの可能性に応じて入札単価を設定するように最適化し、可能な限り最高の価値を提供しようとします。
  • 自動ターゲティング。 キャンペーンの実行に応じてターゲティングが最適化されます。つまり、広告は、最もビジネスを獲得できる場所をますます表示します。
  • 自動化された広告作成。 広告は、見出し、説明、ロゴ、画像など、指定した構成要素から自動的に生成されます。 レスポンシブに、ディスプレイネットワーク全体のほぼすべての広告スペースに収まります。

これらのXNUMXつの最適化テクノロジーを組み合わせることにより、Google AdWordsは、キーワードが適切なオーディエンスをターゲットにし、リマーケティング手法を使用することを保証します。

カスタム入札戦略

コンバージョン率やCPAが良好なキーワードの入札戦略をカスタマイズすることは、成功する戦術から最大の価値を引き出すために非常に重要です。

入札単価をカスタマイズして、低い位置にあるが適切なレートでコンバージョンしている用語のページ上部の位置を目指します。 これにより、コンバージョン率は高くてもCPAとCPCが高く、上位に表示される条件の入札単価を下げることができます。 また、トラフィックが少ない条件の入札単価が上がる可能性があります。 広告は最初のページの入札単価を下回っているため、広告主はコンバージョンの観点からこれらの用語のパフォーマンスを評価し、特定の広告またはキーワードのキャンペーンを一時停止するか続行するかを決定できます。

CPA入札のテスト

CPA入札は高度に自動化された入札戦略であり、入札を管理して目標CPA内でより多くの売り上げを生み出します。 売り上げが多いほど、CPA入札はより正確になります。

ただし、CPA入札が実行されないアカウントがいくつかあります。 良いアプローチは、CPA入札をテストし、その前後のアカウントのパフォーマンスを比較することです。 この入札戦略をテストすることで、広告主は費用を管理できます。入札戦略は、より多くのコンバージョンを生み出す広告にのみ焦点を当てているためです。

アカウントの現在の平均CPAに沿ってCPA目標を設定することが重要です。そうしないと、この入札設定は機能しません。 これは、予算を超過し、XNUMXつのキーワードまたは広告にすべての予算を費やすリスクがあるためです。

これらの戦略を調査した後、広告主は、どちらがブランドに最適であるかについてより多くの情報に基づいた決定を下すことができます。または、よりカスタマイズされた組み合わせを使用することもできます。 各戦略をテストし、そのパフォーマンスを確認すると、最適な戦略を選択するのに役立ちます。

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