GoogleAdWords管理機関からの洞察

GoogleAdWords管理機関からの洞察

GoogleAdWords管理機関からの洞察

PPC業界では、入札戦略がしばしば議論されるトピックです。 一部のGoogleAdWords管理機関は、一方の戦略セットを好む一方で、他の機関はもう一方の戦略を好む場合があります。 業界外の人にとっては、非常に紛らわしいトピックになる可能性があります。

しかし、議論があったとしても、どの入札戦略をいつ使用するかについて客観的な見方を維持する必要があります。 すべてのアカウントとビジネスは異なるパフォーマンスを示します。 一部の入札戦略は、状況によっては優れており、他の状況では欠けています。 この投稿では、入札の基本を説明し、いつどのを使用するかの例を示します。 ここに記載されている情報は、Google AdWordsコンサルタントとしての私の経験と、Googleのサポート記事のドキュメントからのものです。 入札戦略については多くの憶測が飛び交っていますので、ここでは控えさせていただきます。

手動または自動入札– Google AdWordsコンサルタントは何を使用または推奨しますか?

入札戦略を議論するとき、手動対自動が議論の大部分を占めます。 知らない人のために、 GoogleAdWordsは複数の入札戦略を提供します、しかしそれらはXNUMXつのタイプに要約することができます。 手動または自動入札。 手動入札では、すべての入札を管理できます。 これは、広告グループレベルで、またはより一般的には個々のキーワードレベルで行うことができます。 この戦略により、キーワードごとに適切な入札単価を設定し、最終的に管理することができます。

自動入札により、Googleが入札を行うことができます。 提供されている複数の入札戦略のXNUMXつを選択すると、Googleがその作業を行います。 これにより、入札を制御しにくくなり、アカウントの他の部分に集中できます。

 

手動入札を使用する時期と理由は?

手動入札は、多くのアカウントにとって優れたオプションです。 このGoogleアドワーズ管理サービスの場合、それは私たちの好ましい戦略です。 個々のキーワードの掲載結果に基づいて入札単価を設定し、CPAまたはROIの目標に適した入札単価を設定できます。 ほとんどの新しいアカウントは、手動入札で開始する必要があります。 これにより、データを収集する機会が得られます。

入札に関しては、かなりの学習曲線があります。 ゆっくりと始めて、キャンペーンを徐々に使い切ってください。 手動入札では、各キーワードがもたらすトラフィックを評価し、入札単価を設定できます。 一部のアカウントに必要なのはこれだけかもしれません。 ただし、数週間から数か月後には、自動入札への移行を検討することをお勧めします。

自動入札とは何ですか?なぜ使用するのですか?

キャンペーンでかなりの量のデータを取得したら、自動入札に移行できます。 自動入札戦略には複数のタイプがあり、ターゲットCPA、ターゲットROAS、コンバージョンの最大化、コンバージョン値の最大化、クリック数の最大化、およびターゲットインプレッションシェアが含まれます。

これらの「スマート入札」戦略では、Googleの機械学習アルゴリズムを使用して入札を設定します。 Googleはこれの多くをコンバージョンデータに基づいているため、アカウントで正確なコンバージョントラッキングを使用していることを確認してください。 Google AdWords管理機関がこれを設定するのを手伝うことができます。または、これをオンラインで行う方法に関するチュートリアルを見つけることができます。

スマート入札戦略は、特にコンバージョンデータの長い歴史を持つ大規模なアカウントで非常に成功する可能性があります。 トラフィック量に追いつくことが多すぎて、入札を迅速または正確に調整できない場合は、スマート入札に切り替える時期かもしれません。 同様に、スマート入札は、ビジネスオーナーと協力する利点がないビジネスオーナーのために時間を解放することができます Google広告コンサルタントt。 データが少ない小規模なアカウントの場合でも、Googleは広告主ではない情報にアクセスできるため、スマート入札は独自の利点を提供できます。

スマート入札または自動入札の主な欠点は、制御が失われることです。 キーワードの入札単価を変更する機能が失われるだけでなく、デバイス、場所、人口統計、その他の入札単価調整にアクセスできなくなります。 新しいキャンペーンを切り替えたり作成したりする前に、選択した入札戦略の詳細を確認してください。

 

どの入札戦略を決定しても、GoogleAdWordsで成功を収めることができます。 一部のキャンペーンでは、何年にもわたって手動入札が行われ、大きな成功を収めています。 また、スマート入札戦略についても同じことが言えます。 それは、アカウントを注意深く監視し、それをあなたのビジネスの目標のために機能させることに帰着します。

+424

    保証付きのマーケティング予算をさらに活用しましょう!

    サインアップして、GoogleAdWordsアカウントを確認および修正する方法に関する無料のヒントを入手してください