グーグルアドワーズのアトリビューションモデルとは何ですか?

グーグルアドワーズのアトリビューションモデルとは何ですか?

グーグルアドワーズのアトリビューションモデルとは何ですか?

アトリビューションモデルは、Googleアドワーズアカウントで検討する必要のある重要な項目です。 しかし、あなたがしていなければ グーグルアドワーズ管理機関で働いている、あなたはこれが何であるかよく知らないかもしれません。 この記事では、アトリビューションモデルとは何か、なぜそれが重要なのか、そしてGoogleアドワーズアカウントでそれらを使用する方法について簡単に説明します。

アトリビューションモデルの概要

アトリビューションモデルを使用すると、各タッチポイントがコンバージョンに対して取得する「クレジット」の量を制御できます。 各顧客の旅で、彼らはあなたのウェブサイトを何度も訪問するかもしれません。 そして、すべての訪問は潜在的に異なるソースからのものである可能性があります。 ユーザーは最初にGoogle検索広告からウェブサイトにアクセスし、次にディスプレイリマーケティングバナー広告からサイトに再度アクセスする可能性があります。 そして最後に、サイトにアクセスした後、ブラウザに入力して変換します(ダイレクトトラフィックとも呼ばれます)。 アトリビューションモデルを使用すると、カスタマージャーニーでの位置に応じて、これらの各ソースがコンバージョンに対して獲得するクレジットの量を選択できます。

PPCコンサルタントからのアトリビューションモデルの内訳

現在、Googleアドワーズ広告で利用できるアトリビューションモデルはXNUMXつあります。 各PPCコンサルタントは、固有のケースごとに異なるモデルを好む場合があります。

6種類のアトリビューションモデル:

  1. ラストクリック –グーグルアドワーズのデフォルト、これは前にクリックされた広告とキーワードにすべてのクレジットを与えます
  2. ファーストクリック –ラストクリックの反対で、最初にクリックされた広告とキーワードにすべてのクレジットを与える
  3. –すべてのインタラクションに同等のクレジットを与える
  4. 時間減衰 –インタラクションがコンバージョンに近いほど、より多くのクレジットを受け取ります
  5. 位置ベース –最初のクリック、最後のリック、およびその他すべてのタッチポイント間で変換を分割します。 最初と以前の相互作用により多くの重みを与える。 (最初に40%、砕屑に40%、中央に20%広がる)
  6. データ駆動型 –十分なデータがあるアカウントでのみ利用可能であり、このモデルは利用可能なアカウントデータに基づいてコンバージョンを配信します

Google広告管理機関がアトリビューションモデルを使用する方法

あなたのビジネスに適したモデルを選ぶために、それは PPCコンサルタントの助けを求めるのが最善です。 業界での彼らの経験は、あなたのビジネスの転換経路を見る方法を導くのに役立ちます。 しかし、これが選択肢ではない場合は、ここで基本を説明します。 ダイレクトレスポンスマーケティングに近づき、ブランド力が強いほど、ラストクリックを使用する可能性が高くなります。 ほとんどのコンバージョンがGoogleアナリティクスの最初のセッションで発生する場合は、デフォルトのラストクリックオプションをそのままにしておくのが妥当です。

逆に、ビジネスの確立度が低いほど、コンバージョンをすべてのポイントに分散させるオプションを検討する必要があります。 あなたが完全に新しいビジネスであり、以前にマーケティングに投資したことがない場合は、最初のクリックをしっかりと検討することをお勧めします。 多くの中小企業にとって、ポジションベースは優れたオプションであり、カスタマージャーニーのかなり正確な図を描きます。

最終的な考え

アトリビューションモデルは、Googleアドワーズアカウントの見落とされがちな部分です。 しかし、マーケティングファネルの真に正確な内訳を取得し、適切に入札するには、どのモデルがビジネスに適しているかを評価する必要があります。 でも グーグルアドワーズ管理機関は助けることができます 彼の適切な調査と分析により、あなたのアカウントに適したものを見つけることが可能です。

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