תובנות מסוכנות ניהול AdWords של גוגל

בתוך תעשיית ה- PPC, אסטרטגיות הצעות מחיר הן לרוב נושא שנוי במחלוקת. יש סוכנויות ניהול של Google AdWords שמעדיפות קבוצה אחת של אסטרטגיות ואילו אחרות עשויות להעדיף את השנייה. עבור מי שמחוץ לתעשייה זה יכול להיות נושא מבלבל מאוד.

אך גם עם הדיונים, יש לשמור על מבט אובייקטיבי באיזו אסטרטגיית הצעת מחיר להשתמש ומתי להשתמש בה. כל חשבון ועסק יתפקדו אחרת. חלק מהאסטרטגיות להצעות מחיר מצוינות במצבים מסוימים וחסרות אחרות. בפוסט זה אעבור על יסודות ההצעה ואביא דוגמאות מתי להשתמש באיזה. כל מידע כאן הוא מניסיוני כיועץ של גוגל אדוורדס ומהתיעוד ממאמרי התמיכה של גוגל. יש הרבה ספקולציות לגבי אסטרטגיות הצעת מחיר, ואעשה כמיטב יכולתי להימנע מכך כאן.

מתן הצעות מחיר ידניות או אוטומטיות - במה יועצי AdWords של גוגל משתמשים או ממליצים עליהם?

כאשר דנים באסטרטגיות הצעות מחיר, ידני לעומת אוטומטי מקבל את רוב הדיון. למי שלא מודע, Google AdWords מציעה מספר אסטרטגיות של הצעות מחיר, אך ניתן להרתיח אותם לשני סוגים. הצעה ידנית או אוטומטית. בהצעת מחיר ידנית אתה שולט בכל הצעות המחיר שלך. תוכל לעשות זאת ברמת קבוצת המודעות או, בדרך כלל, ברמת מילות המפתח הבודדות. אסטרטגיה זו מאפשרת לך להגדיר הצעות מחיר מתאימות לכל מילת מפתח ומעניקה לך שליטה אולטימטיבית.

הצעת מחיר אוטומטית מאפשרת לגוגל לבצע את ההצעה עבורכם. אתה בוחר באחת מאסטרטגיות ההצעה המוצעות וגוגל תעשה את העבודה. זה נותן לך פחות שליטה על ההצעות ומתמקד בחלקים אחרים של החשבון.

מתי ולמה להשתמש בהצעות מחיר ידניות?

הצעות מחיר ידניות הן אופציה מצוינת עבור חשבונות רבים. עבור שירות זה של ניהול AdWords של גוגל, זו האסטרטגיה המועדפת עלינו. תוכל להגדיר הצעות מחיר על סמך ביצועי מילות מפתח בודדים והצעת מחיר המתאימה ליעדי העלות שלך לרכישה או ROI. רוב החשבונות החדשים צריכים להתחיל בהצעות מחיר ידניות. זה ייתן לך הזדמנות לאסוף את הנתונים.

יכולה להיות די עקומת למידה בכל מה שקשור להצעות מחיר. הקפד להתחיל לאט ולהביא את מסע הפרסום שלך לבזבז בהדרגה. בהצעת מחיר ידנית תוכלו להעריך את התנועה שכל מילת מפתח מביאה ולקבוע את הצעות המחיר. זה יכול להיות כל מה שאתה צריך עבור כמה חשבונות. אך לאחר מספר שבועות עד חודשים, כדאי לך לשקול לעבור להגשת הצעות מחיר אוטומטיות.

מהי הצעת מחיר אוטומטית ומדוע להשתמש בה?

לאחר שמסעות הפרסום שלך רכשו כמות נכבדה של נתונים, תוכל לעבור למתן הצעות מחיר אוטומטיות. ישנם מספר סוגים של אסטרטגיות הצעת מחיר אוטומטיות, ואלה כוללים: מחיר יעד להמרה, יעד החזר על הוצאות פרסום, מקסימום המרות, מקסימום ערך המרה, מקסימום קליקים ונתח הופעות יעד.

אסטרטגיות "הצעה חכמה" זו משתמשות באלגוריתם הלמידה החישובית של גוגל כדי להגדיר את ההצעות עבורך. מכיוון שגוגל מבססת כל כך הרבה מזה על נתוני ההמרות שלך, ודא שיש לך מעקב המרות מדויק בחשבון שלך. סוכנות ניהול AdWords של גוגל שלך יכולה לעזור בהגדרה זו, או שתוכל למצוא הדרכות כיצד לבצע זאת באופן מקוון.

אסטרטגיות הגשת הצעות מחיר חכמות יכולות להיות מוצלחות במיוחד, במיוחד עבור חשבונות גדולים עם היסטוריה ארוכה של נתוני המרה. אם העמידה בכמות התעבורה גדולה מדי ואינה מצליחה להתאים את הצעות המחיר במהירות או במדויק, ייתכן שהגיע הזמן לעבור למתן הצעות מחיר חכמות. באופן דומה, הצעות מחיר חכמות יכולות לפנות זמן לבעל עסק שאין לו את היתרון בעבודה עם a יועץ Google Adst. גם עבור חשבונות קטנים יותר עם פחות נתונים, הצעות מחיר חכמות יכולות לספק יתרון ייחודי מכיוון שגוגל יכולה לגשת למידע שאיננו כמפרסם.

החיסרון העיקרי בהצעת מחיר חכמה או אוטומטית הוא אובדן השליטה. לא רק שאתה מאבד את היכולת לשנות הצעות מחיר למילות מפתח, אלא גם מאבד גישה להתאמות של הצעות מחיר למכשירים, למיקום, לדמוגרפיה ולשאר הצעות המחיר. הקפד לעיין בפרטי אסטרטגיית הצעת המחיר שבחרת לפני שתעבור או תיצור קמפיין חדש.

לא משנה באיזו אסטרטגיית הצעת מחיר תחליטו, תוכלו למצוא הצלחה בגוגל אדוורדס. חלק מהקמפיינים מריצים הצעות מחיר ידניות כבר שנים ובהצלחה רבה. ואותו דבר ניתן לומר לגבי אסטרטגיות הצעת מחיר חכמות. זה מסתכל על הצפייה בחשבון מקרוב וגורם לו לעבוד למטרות העסק שלך.