מה עדיף, גוגל אדוורדס או פייסבוק?

בעלי עסקים רבים או חברות סטארט-אפ תוהים באיזה ערוץ עליהם למקד את תקציב השיווק שלהם. מאז שפייסבוק החלה להציג מודעות למשתמשים, יועצי PPC התווכחו לגבי השירות שהוא השירות הטוב יותר, גוגל אדוורדס או פייסבוק. האמת היא שכל פלטפורמת מודעות משרתת מטרות שונות. מרבית החברות יעשו את הטוב ביותר בהוצאות המודעות שלהן בין שני השירותים, ולא רק בבחירה זו או אחרת. הטריק הוא ללמוד כיצד ומתי להשתמש בכל ערוץ. אפילו א סוכנות ניהול AdWords של גוגל ידבר בכוחה של פייסבוק ולהיפך. בפוסט זה אעבור על ההבדל והיתרונות של כל אחד מהם. 

ההבדלים בין מודעות גוגל לפייסבוק שהוסבר על ידי יועץ PPC

גוגל אדוורדס מכוונת בעיקר למחפשים המחפשים מוצר ושירות מסוימים. למחפש יש כוונה ומחפש מידע, שירות או מוצר. מהסיבה הזו, תעבורת גוגל אדוורדס יהווה בעיקר את תחתית התנועה במשפך. משתמשים מבקרים באתר מתוך מטרה מסוימת וייתכן שאף שמעו על המוצר בעבר. 

כעת, בעוד שניתן להשתמש ב- Google לראש השאילתות המשפך ולבנות את המודעות למותג שלך, פייסבוק טובה יותר בתחום זה. באמצעות פייסבוק אתה ממקד לאנשים שהם הלקוחות הפוטנציאליים שלך על סמך אינטרסים דמוגרפיים או לקוחות. יש לך הזדמנות להציג להם מודעת "גלילה לעצור" ולהראות להם את היסודות ונקודות המכירה של המוצר שלך. סרטונים נוטים לעבוד כאן משמעותיים במיוחד. האתגר הוא לקחת משתמש שלא היה מודע אפילו במעורפל למוצר או לשירות שלך והמיר אותם ללקוח. זו הסיבה שהיא בדרך כלל דורשת מספר הופעות של המודעה שלך וביקורים מרובים באתר. פייסבוק יכולה להיות נהדרת עבור ההיכרות הראשונית עם המוצר, אבל זה יכול להיות קשה לגרום למשתמש לבצע המרה. 

מדוע סוכנויות ניהול AdWords של גוגל עדיין ממליצות על פייסבוק

כעת, לאחר קריאת סעיף זה לעיל, ייתכן שתתהה מדוע פייסבוק נחוצה בכלל. אם בגוגל אדוורדס יש משתמשים עם כוונה כה גבוהה, מדוע לא לשים שם את כל התקציב. אמנם גוגל אדוורדס יעיל, אך לא מומלץ להכניס את כל התקציב לערוץ אחד. במילים פשוטות, זה יהיה לשים את כל הביצים שלך בסל אחד. אך מעבר לכך, פייסבוק נחוצה כדי להגיע לקהל רחב יותר. עלויות לקליק נוטות להיות הרבה יותר זולות בפייסבוק, ומאפשרות לך להביא נפח תעבורה גבוה לאתר שלך. אז תוכל לתפוס את התנועה הזו באמצעות מודעות חיפוש בגוגל ולהחזיר אותן לאתר כשהן מוכנות לרכישה או הרשמה. 

יועצי PPC ייעודיים להבין איך הערוצים עובדים יחד. אם סוכנות ניהול גוגל אדוורדס אומרת לך לא לשקול פייסבוק, זה ככל הנראה דגל אדום. באופן דומה, אם יועץ המודעות שלך בפייסבוק אומר לך לא לחשוב אפילו על גוגל אדוורדס, קרא בעיון. הקסם הוא למצוא את ה"נקודה המתוקה "לתעבורת האתר שלך.