מהם מודלים של ייחוס ב- Google AdWords?

מודלים של ייחוס הם פריט חיוני שיש לקחת בחשבון בחשבון Google AdWords שלך. אבל אלא אם כן עבד בסוכנות ניהול של גוגל אדוורדס, אולי אתה לא מכיר מה זה. במאמר זה אתן סקירה מהירה על מודלים של ייחוס, מדוע זה חשוב וכיצד להשתמש בהם בחשבון Google AdWords שלך.

סקירת דגמי ייחוס

מודלים של ייחוס מאפשרים לך לשלוט כמה "אשראי" מקבל כל נקודת מגע עבור המרה. במסע של כל לקוח, הם עשויים לבקר באתר האינטרנט שלך מספר פעמים. וכל ביקור יכול להיות ממקור אחר. המשתמש עשוי לבקר תחילה באתר שלך ממודעת חיפוש בגוגל, ואז להכות שוב באתר ממודעת באנר לשיווק מחדש לתצוגה. ולבסוף, המירו לאחר ביקור באתר על ידי הקלדתו בדפדפן שלהם (המכונה גם תנועה ישירה). מודלים של ייחוס מאפשרים לך לבחור כמה אשראי כל אחד ממקורות אלה יקבל עבור ההמרות, תלוי במקומם במסע הלקוח.

פירוט מודל ייחוס מיועץ PPC

כרגע קיימים שישה מודלים של ייחוס ב- Google AdWords. כל יועץ PPC עשוי להעדיף מודל אחר לכל מקרה ייחודי.

6 סוגי מודלים של ייחוס:

1. לחיצה אחרונה - ברירת המחדל של גוגל אדוורדס, זה נותן את כל הקרדיט למודעה ולמילת המפתח הקודמת
2. לחיצה ראשונה - ההפך מהקליק האחרון, תן את כל הכבוד למודעה ולמילת המפתח שנלחצו עליה
3. לינארי- נותן אשראי שווה לכל האינטראקציות
4. ריקבון זמן - ככל שהאינטראקציה קרובה יותר להמרה, כך היא תקבל יותר אשראי
5. מבוסס עמדה - מחלק את ההמרות בין קליק ראשון, ליקוקים אחרונים וכל שאר נקודות המגע. מתן משקל רב יותר לאינטראקציות הראשונות והקודמות. (40% לראשון, 40% לקלאסט, 20% פרושים באמצע)
6. מונחה נתונים - זמין רק לחשבונות עם מספיק נתונים, ומודל זה יפיץ את ההמרה על סמך נתוני החשבון הזמינים שלך

כיצד סוכנויות ניהול של Google Ads משתמשות במודלים של ייחוס

כדי לבחור את המודל המתאים לעסק שלך, זה הכי טוב לבקש עזרה מיועץ PPC. הניסיון שלהם בתעשייה יסייע להנחות כיצד להסתכל על מסלול ההמרה של העסק שלך. אך אם זו לא אפשרות, אפרט כאן את היסודות. ככל שאתה קרוב יותר לשיווק תגובה ישיר וככל שהמותג שלנו חזק יותר, כך יש סיכוי גבוה יותר להשתמש בלחיצה האחרונה. אם מרבית ההמרות שלך מתרחשות בביקורים הראשונים ב- Google Analytics, סביר להניח כי תשאיר את אפשרות ברירת המחדל של הקליק האחרון

לעומת זאת, ככל שהעסק שלך פחות מבוסס, כך גדל הסיכוי שאתה צריך לשקול אפשרויות שמפיצות את ההמרות בין כל הנקודות. אם אתה עסק חדש לחלוטין ולא השקעת בעבר בשיווק, כדאי לך לשקול לחיצה ראשונה בתקיפות. עבור חברות קטנות עד בינוניות רבות, עמדות מבוססות הן אפשרות מצוינת ומציירת תמונה מדויקת למדי של מסע הלקוחות.

מחשבות סופיות

מודלים של ייחוס הם חלק שמתעלמים ממנו לעתים קרובות מחשבון Google AdWords שלך. אך כדי לקבל פירוט מדויק באמת של משפך השיווק שלך ולהציע כראוי, עליך להעריך איזה מודל מתאים לעסק שלך. למרות ש סוכנות ניהול של גוגל אדוורדס יכולה לעזור בעזרת המחקר והניתוח המתאימים שלו, אפשר למצוא את המתאים לחשבונך.