ככל שיותר אנשים מתחילים להסתמך על שירותים מקוונים עבור הפעילות היומיומית שלהם, השיווק הדיגיטלי נאלץ לקחת תפקיד מרכזי יותר במסע השיווק והפרסום של החברה. עם זאת, לא לכל החברות יש את המומחים הנכונים שעובדים בבית כדי לנהל את הפרסום הדיגיטלי שלהן. כשמדובר בניהול AdWords, מעט מאוד חברות יכולות להסתדר ללא עזרה חיצונית. לכן, מנהלים נאלצו לחפש מבחוץ מומחים לניהול קמפיינים של AdWords ומאמר זה ישמש מדריך למנהלים שמתכוונים לשכור יועץ AdWords או חברת ניהול AdWords.
הגדר מוקדם את מדדי ה-KPI ואת התוצרים שלך
טיפ אחד שמתעלמים ממנו לעתים קרובות בעת הפעלת מסע פרסום של AdWords הוא קביעת מדדי ה-KPI והתוצרים. אלו הם חשוב כי יועץ AdWords שלך יצטרך לדעת באילו אמות מידה להכות. עם זאת, לא הרבה מנהלים אפילו מבינים כיצד למסגר את ה-KPI שלהם וזו עלולה להיות בעיה שכן היועץ לא יידע מה החברה מקווה להשיג ביתר פירוט.
יתר על כן, מדדי KPI ותוצרים צריכים לעבוד במסגרת התקציב שלך. אין טעם לשים תוצרים שאין לך תקציב עבורם. רוב חברות הייעוץ של אדוורדס יתעקשו קודם כל לראות את מדדי ה-KPI עוד לפני שהם יוכלו לחתום איתך על חוזה. זה המקום שבו זה נהיה מסובך כי KPI נרחב אומר בעצם יותר הוצאות ולכן, אתה צריך להקציב יותר ממספיק אם אתה רוצה שניהול מסע הפרסום שלך ב-AdWords יעבור ממש טוב.
בחירת חברת ניהול אדוורדס הנכונה
הגורם החשוב הראשון שיש לקחת בחשבון בעת בחירת חברת ניהול AdWords הוא האם יש להם מספיק ניסיון וקדימות בענף שאתה מצפה מהם לעבוד בו. זה חיוני מכיוון שהבנה מעמיקה של הענף תקל על ניהול מסעות הפרסום שלך ב-AdWords. אחרת, ייקח זמן מה עד שהמומחים יבינו את ציפיות הלקוחות והנורמות בתעשייה, שכן אלו דברים לא קלים להבנה מצפייה בניתוח.
התעקש גם לבדוק דוגמאות קודמות על החומרים הלא מורשים שלהם. זה יעזור לך לבדוק אם הסגנון שלהם הוא משהו שהלקוחות שלך היו רוצים. כמה יועצי אדוורדס מפתחים נישה מסוימת שעות נוספות, וקשה לצאת ממנה דרכים מוגדרות כאלה. לכו על יועץ גוגל אדוורדס שמתמצא בסגנונות וכלים שונים שכן זה לא רק יקל על ניהול הקמפיין, אלא הוא יניב הרבה יותר חומר שבסופו של דבר יהיה לכם בבעלותכם.
כיצד להעריך תיקים
שירות ניהול אדוורדס מקצועי מתחיל בהערכה של תיקי עבודות כדי להבין תחילה את היקף עבודתם ועד כמה הם יהיו מושרשים בחברה שלך ברגע שתעסיק אותם. עם זאת, אל תצפה לראות עבודות דומות שנעשות עבור המתחרים שלך, מכיוון שסביר להניח שהדבר יהיה מכוסה ב-NDA או בהסכם בלעדיות. עם זאת, אתה יכול להבחין בין יועץ אדוורדס טוב לבין יועץ מרושל לפי איך הם מסבירים את תהליך היצירה שלהם, גם אם זה מבדיקת תיק עבודות אחד בלבד.