האם תצוגה היא בזבוז זמן?
כמה פעמים התפתית לבדוק את התצוגה בגלל העלות הנמוכה לקליק שלה? או שהתאכזבת מכמה מבחנים שניהלת ללא הצלחה יתרה? האם פשוט תהיתם האם זה הגיוני ללמוד עוד על תצוגה כדי לראות אם זה יעבוד עבור עסק כמו שלך?
תצוגה מייצגת את אחת מרשת הפרסום הגדולה ביותר בזכות מיליוני המיקומים שזמינים לפרסום, והיא בהחלט יכולה להיות גם הזדמנות ענקית אם משתמשים בה היטב וגם אסון מוחלט אם נבדקים ללא גישה אסטרטגית ראויה.
השתמש בנקודות נתונים כדי לשפר את מיקוד התצוגה שלך
לא צריך להגדיר קמפיינים לרשת המדיה כקמפיינים עצמאיים, אך הם יכולים למעשה להיות חלק מתמונה גדולה וממוקדת יותר. ישנם שלושה סוגים של קמפיינים לרשת המדיה המשתמשים בנקודות נתונים כדי להיות יעילים יותר עבור מפרסמים.
- בחר תצוגה: זו תוספת לקמפיין חיפוש המשתמש בתקציב החיפוש כדי להרחיב את טווח ההגעה של קמפיין חיפוש. סוג מסע פרסום זה משתמש בנתוני המרה כדי ליצור רשימה של פרופילי משתמש אידיאליים שעלולים להפוך גם ללקוחות וממקד אליהם במיקומי תצוגה. לסוג מסע פרסום זה יש הרבה יותר סיכויים להמיר מאשר לקמפיין רגיל לתצוגה
- מילות מפתח לתוכן המוצגות: קמפיין זה דומה למה שתיארנו כרגע אך זהו קמפיין עצמאי. היא אינה משתמשת בנתוני המרת חיפוש, אך היא משתמשת במילות המפתח אליהן אתה ממקד כדי למצוא מיקומים רלוונטיים לפי הקשר אליהם מבקרים אנשים שעלולים לשווק את המוצרים והשירותים שלך
- תצוגה חכמה: זהו קמפיין אוטומטי למחצה המשתמש בנתוני ההמרה של החשבון כדי להציג מודעות לתצוגה על סמך כמה אלמנטים יצירתיים המסופקים למפרסם. סוג מסע פרסום זה דורש בדרך כלל תקציב גדול ונתוני המרה רבים כדי להיות יעילים, אך הוא יכול להגביר באופן דרמטי את תוצאות העסק שלך אם הוא מוגדר היטב. בדרך כלל הוא מבצע המרה בעלות לרכישה (CPA) הדומה לקמפיין אחר לתצוגה, מכיוון שהוא משתמש בנתוני המרה כדי לייעל את המסירה.
בצע אופטימיזציה של מיקומים לפחות פעם ביום
מכיוון שיש הרבה מיקומי תצוגה לשימוש, בחירה נכונה לאי הכללה היא המפתח להשקעת הכסף שלך בחוכמה. לדוגמה, אינך מעוניין להשקיע כסף במיקומים שאינם מבצעים המרה או במיקומים שאינם נושאים עבור מה שאתה מנסה למכור למשתמשים.
ככלל אצבע, עליך לחפש מיקומים בעלי שיעור קליקים נמוך (CTR) וללא המרות בהשוואה לשיעור הקליקים הממוצע של החשבון. שיעור קליקים נמוך מצביע על כך שמשתמשים לא צפויים להתעניין במוצרים או בשירותים שלך ולכן הם לא לוחצים על המודעות שלך באותה מידה. אתה צריך גם לחפש מיקומים עם שיעור קליקים גבוה כדי לראות אם תוכל לזכות בתנועה רבה יותר עליהם, במיוחד אם הם עוברים המרה! למותר לציין שאתה צריך ליצור אסטרטגיות מותאמות אישית למיקומי ההמרה המובילים שלך ותוכל ללכת עד הסוף ליצור קבוצות מודעות מותאמות אישית עם מודעות בעלות מראה מקורי כדי לבדוק דרכים להמרה במחיר טוב יותר.
הקציב מספיק תקציבים כדי לקבל החלטה מהירה
אבל אל תהיה נדיב מדי. אתה רוצה להיות מסוגל לבדוק את הקהלים שלך בשוק ואסטרטגיות אחרות במועד שאתה צריך לאסוף נתונים ונתונים עולים כסף. ככל שתבזבז יותר, כך תפיק יותר קליקים ותמצא מהר יותר זוכים בתצוגה. זה נוהג טוב לבדוק החל מתקציב נמוך, מייעל את המיקומים ואת ההצעות ואז מגדיל את התקציב לאיסוף נתונים על בסיס תעבורה איכותית יותר.
לסיכום
תצוגה אינה בזבוז מוחלט של זמן וכסף, אך היא דורשת מסירות רבה כדי להצליח. השתמש במידע במידת האפשר בכדי לכוונן את המיקוד שלך ולהפעיל אופטימיזציות יומיות כדי לקבוע היכן המודעה שלך תופיע. יעל ייעוץ מומחי AdWords עומדים לרשותכם כדי לעזור לכם עם צרכי החיפוש בתשלום שלכם היום.