כיצד לנהל קמפיינים של Google AdWords עם עלויות גבוהות לקליק
כיצד לנהל קמפיינים של Google AdWords עם עלויות גבוהות לקליק
כאשר יותר ויותר מפרסמים פונים לשיווק דיגיטלי ו- Google AdWords, התחרות היא קשה. זה בתורו מעלה את העלויות הממוצעות לקליק (עלות לקליק) עבור ענפים רבים. כמה תעשיות מתמחות להפליא יכולות לרוץ מעל 100 דולר לקליק. עזרתו של יועץ גוגל אדוורדס לרוב לא יסולא בפז כאן. אבל יש כמה שיטות עבודה מומלצות שחשוב במיוחד לזכור. בפוסט זה אעסוק באסטרטגיות ובטכניקות לניהול קמפיינים אלה עם עלויות גבוהות באופן חריג
כיצד שירותי ניהול AdWords של גוגל מתמודדים עם עלויות גבוהות לקליק
- אופטימיזציה של המשפך
כאשר כל קליק הוא בעל ערך כה רב, יש לחייג לכל חלק במשפך. משמעות הדבר היא לא רק אופטימיזציה של מסע הפרסום שלך ב- Google AdWords אלא גם את אתר האינטרנט או דף הנחיתה שלך. כל משתמש או מושב הופכים להיות יקרים עוד יותר עם עלויות גבוהות יותר לקליק. כדאי אפילו להתייעץ עם מומחה לאופטימיזציה של שיעורי המרה. התנועה שלך יכולה להיות ממוקדת במיוחד, אך כל דולרי המודעות האלה יכולים לבזבז אם האתר אינו מותאם.
באופן כללי, אתה רוצה לוודא שאתה מביא משתמשים לדף הנכון של האתר שלך, השירות שלך נאמר בבירור, ויש אזור שבו תוכל ללכוד את המידע הרלוונטי של המשתמש (כגון טופס או הצטרפות לדוא"ל) .
- צור מודעות ספציפיות כדי להתאים להצעה
ברוב המקרים, שיעור הקליקים הוא קריטי מכיוון שהוא אחד הגורמים העיקריים לקביעת ציון האיכות. אך עם עלויות גבוהות במיוחד לקליק, יש איזון בין שיעור קליקים לבין הכשירה של המודעה. ייתכן שתרצה "להכשיר" את המודעה שלך או להרתיע קליקים לא רצויים. אם אתה רק בשירותי B2B, אתה יכול להוסיף "לעסקים" לכותרות שלך. זה ימנע צרכנים שאינם מכוונים לעסקים.
- מילות מפתח מכוונות
עם עלויות גבוהות מאוד לקליק, חייבים לחייג למבנה מילות המפתח ומסע הפרסום שלך. כל קליק הוא בעל ערך, ואינך רוצה לבזבז דולרים שיווקיים יקרים על קליקים לא רלוונטיים. פירוש הדבר לא רק לבחור את מילות המפתח הרלוונטיות ביותר אלא לאצור גם רשימת מילות מפתח שליליות. זה המקום שבו א שירות ניהול AdWords של גוגל עשוי להוכיח ערך רב. אך לבד, הקפד למקד בעיקר מילות מפתח עם התאמה מדויקת והתאמה רחבה.
- אל תלך אחרי עוצמת הקול. התחל לאט
התחל היטב ואז התחל לאט להרחיב את מסעות הפרסום שלך. זה המקרה ברוב החשבונות, אך חשוב במיוחד כאשר העלות לקליק גבוהה. התחל עם מילות מפתח בהתאמה מדויקת ורלוונטיות ביותר, ראה איזה סוג תנועה אתה מביא, והתרחב לאט משם
- חפש רשתות אחרות כגון תצוגה כדי להשיג תנועה זולה יותר
למרות שאיכות התעבורה לא נוטה להיות גבוהה כל כך בתצוגה, לפעמים זה מפצה על נפח. על ידי ערבוב תעבורת חיפוש ותצוגה, תוכלו להעביר יותר תנועה לאתר בעלות זולה. זה יעיל במיוחד אם יש קהלים מאוכלסים מראש ב- Google AdWords הרלוונטיים לעסק שלך, או לאתר עם מודעות לתצוגה שקהל היעד שלך מבקר בתדירות גבוהה
טיפים אחרונים של יועץ AdWords ל- Google
בסך הכל, חשבונות עלות גבוהה לקליק אינם שונים בהרבה מחשבונות רגילים. העקרונות שהצבנו מפוסטים קודמים עדיין חלים כאן. ההבדל העיקרי הוא מקום לטעויות וטעויות מצטמצמות מאוד. ללא עזרת יועץ גוגל אדוורדס, חשבונות מסוג זה הם מאתגרים במיוחד. אך עם מאמץ מכוון ומעקב אחר קמפיינים, זה לא בלתי אפשרי