היכרות עם התצוגה החכמה של AdWords. כלי חדש שיעזור לך להצליח בתצוגה
כל משווק שואל את עצמו, מהי הדרך המשפיעת ביותר לשרת את הקהל שלי, וכמה לניהול מסעות הפרסום שלי? מכיוון שהם מכוונים את הקהל שלהם, עליהם לוודא שהמודעות שלהם מותאמות לכל סוג של צרכן. גוגל הקלה על כך למפרסמים על ידי הצגת קמפיינים חכמים לתצוגה של גוגל.
קמפיינים חכמים לרשת המדיה של גוגל הם דרך מצוינת להגדיל את ביצועי החשבון באמצעות תאריך ההמרה כמקור מידע כדי לקבוע אילו אתרים יכולים לספק תעבורה איכותית עם סבירות גבוהה להמיר את הביקורים ללקוחות.
כיצד פועל קמפיין חכם לתצוגה?
זהו סוג קמפיין בפני עצמו והוא אוטומטי לחלוטין. המשתמש אינו נדרש לבחור בשיטת מיקוד כלשהי, הדרישה היחידה היא לבחור את תוכן המודעה והתמונות. גוגל תתאים את תוכן המודעות והתמונות השונות למיקומים הזמינים ברשת התצוגה.
ראשית, גוגל משתמשת בלמידות מבוססות נתונים על מנת לזהות משתמשים שיש סיכוי גבוה יותר לבצע המרה, ואז ממקמת מודעות ברשת התצוגה בזמן שהצרכנים גולשים ואולי מחליטים על רכישה.
מתי עלי להשתמש בתצוגה חכמה?
תצוגה חכמה דורשת נתונים כדי לעבוד, ובאופן אידיאלי, היא דורשת המרות תצוגה כדי לעבוד במלוא הפוטנציאל שלה. מומלץ לבצע ביצועים טובים בחיפוש וברימרקטינג ו / או תצוגה לפני שמשקיעים בו.
תצוגה חכמה מחייבת אתכם להכניס מחיר יעד לרכישה ולכן בחירת הערך הנכון תשפיע מאוד על הביצועים.
ההמלצה שלנו היא למקד את העלות הממוצעת הנוכחית שלך לרכישה המוצגת. הסיבה לכך היא שהמחיר לרכישה מחיפוש נוצר על ידי מיקוד לאנשים שמחפשים אותך ספציפית ולכן זה לא מסתדר באופן מושלם עם מודעות לתצוגה שמכוונות למשתמשים שלא בהכרח מחפשים את המוצר שלך כרגע.
זו הסיבה שחשוב מאוד לבדוק את התצוגה שנבחרה רק לאחר קבלת מספיק נתוני המרה שיעזרו לגוגל למצוא את המשתמשים המתאימים לך. מלבד זאת, גוגל מקפידה לאסוף את כל התובנות הנכונות מאתרים ואפליקציות רלוונטיות המסייעים למודעות להגיע לביצועים המרביים שלהן.
מה ההבדל בקמפיין רגיל לתצוגה?
גוגל אדוורדס מציעה אלפי שילובי מיקוד פוטנציאליים לתצוגה ותנועה במיליוני מיקומים. המשמעות היא שמציאת קבוצת היעד הנכונה יכולה להיות מאתגרת בלשון המעטה! הצלחה בתצוגה רגילה תדרוש כמה ניסויים ושגיאות וכתוצאה מכך חלק מתקציב השיווק שלך.
תצוגה חכמה הולכת למצוא את קבוצות היעד המניבות ביותר עבורך בהתבסס על הלקוחות הנוכחיים שלך ולכן הסיכוי להצליח גבוה בהרבה. זה מגיע גם עם פוטנציאל קנה מידה גדול בגלל הרשת הענקית שתהיה זמינה למפרסמים.
סוג מסע פרסום זה גם מקפיד למנף את כל הנכסים שלך, ולוודא שאתה לא עובר את התקציב שלך.
באילו שיטות מומלצות אוכל להשתמש בכדי לשפר את הביצועים שלי בתצוגה הנבחרת?
ישנם כמה כללים שיש לעקוב אחריהם כדי למקסם את הביצועים הכוללים של תצוגה חכמה. קודם כל, אתה צריך לבחור תקציב לעבוד איתו. גוגל ממליצה לבחור תקציב הגבוה פי 10 ממחיר היעד לרכישה כדי לתת לקמפיין את השינוי לבדיקת אפשרויות מיקוד והצעות מחיר שונות.
מתן תקציב נמוך מפי 10 ממחיר היעד לרכישה יביא ככל הנראה למחיר גבוה יותר להמרה, ולכן יש סיכוי לעבור את התקציב. מתן אפשרות לתקציב הגבוה מפי 10 מהמחיר לרכישה פשוט יגדיל את נפח ההמרות אך הוא לא יגדיל את מחיר ההמרה שלך. עם זאת, כמו בכל מסעות שיווק מקוונים, נהוג להגדיל את התקציב בהדרגה כדי לקבוע אם הקמפיין יכול להתאים.
כלל הזהב השני של תצוגה חכמה הוא לבדוק מספר וריאציות של מודעות בכדי לתת לגוגל את האפשרות למצוא מודעות המופיעות במחיר נמוך יותר לרכישה. ככל שאתה בודק יותר וריאציות של מודעות, כך הוא יותר טוב. עם כל התובנות שנאספו, גוגל מקפידה למנף את הנכסים שלך.
בנוסף, חשוב ביותר שלא לבצע שינויים במשך כמה שבועות לאחר השקת הקמפיין. גוגל תגיע לביצועים עליונים בעוד שבועיים-שלושה, על ידי ביצוע שינויים במודעות פשוט יאפסו את האלגוריתם ויתחילו לבצע את האופטימיזציה מאפס שוב.
לבסוף, כפי שכבר הזכרנו, עליכם לבחור את רו"ח הנכון. גוגל ממליצה לבחור את שיעור ההמרות הממוצע של קמפיינים לרשת המדיה או לפחות לא לכלול המרות של מונחי מותג מנוסחת העלות לרכישה הכוללת. הסיבה לכך היא שמונחי מותג מומרים בעלות נמוכה מאוד להמרה מכיוון שאנשים כבר מחפשים את המוצרים או השירותים שלך.
על ידי הצגת קמפיינים חכמים לרשת המדיה, גוגל דאגה שלמשווקים יש שליטה על מה שקורה למודעות שלהם ואיפה הם יכולים לבחור להציג את המודעות שלהם. הם התמקדו בפשטות ובוודא שהמודעות שלך מביאות את הביצועים שלהם. מכיוון שאסטרטגיה מסוג זה היא אוטומטית לחלוטין, היא מוודאת שהמודעות שלך מהדהדות עם התובנה שאספה תוך שהיא מוודאת שמשווקים מקבלים את המרב על פי התקציב שלהם.
אני כל כך מבולבל!!
אל תדאג. אנחנו כאן לעזור. שכור מומחה AdWords היום מאת יעל ייעוץ ואנחנו נעזור בהקמה ובאופטימיזציה של הקמפיינים שלך.