הסברים על סוגי התאמה שונים ב- Google AdWords
סוגי ההתאמה של מילות המפתח של גוגל אדוורדס יכולים להיות מבלבלים עבור מתחילים, אך השימוש בסוגי התאמה נכון הוא מכריע ליצירת קמפיין רווחי בגוגל אדוורדס. כחברת שיווק של גוגל אדוורדס היו לנו חשבונות רבים שהגיעו אלינו במצב רע. השימוש הגרוע שלהם בסוגי התאמה הוא לעתים קרובות בעיה גדולה.
התאמה מדוייקת - סוג ההתאמה הזה נועד להפעיל מודעות רק לטקסט מילות המפתח המדויק, ולכמה גרסאות קרובות מאוד. לעתים קרובות אתה יכול להתאים מודעות כדי ללכוד באופן מושלם את האנשים המחפשים מילות מפתח אלה. לרוב זה מוביל לשיעורי קליקים גבוהים יותר (CTR), לשיעורי המרה גבוהים יותר, אך גם לעלות לקליק גבוהה יותר.
התאמה לביטוי - סוג התאמה זה מפעיל מודעות לחיפושים המכילים את מונחי מילת המפתח שלך לפי הסדר שבו אתה נמצא. לדוגמה, אם יש לך את מילת המפתח בהתאמה לביטוי "מומחה ppc", תוכל להתאים ל"מומחה הטוב ביותר ל- PPC ", אך אתה לא יכול להתאים ל"סוכנות PPC מומחה ". התנועה מסוג התאמה זה בדרך כלל זולה יותר מ- Exact, אך עם שיעורי קליקים נמוכים יותר ושיעורי המרה נמוכים יותר.
התאמה רחבה - סוג התאמה זה יכול להופיע במגוון החיפושים הגדול ביותר. סוג התאמה זה מייצר את נפח התעבורה הגבוה ביותר מבין השלושה, אך לרוב יחס המרה נמוך יותר. אם אתה משתמש ב- "Pure Broad", גוגל תציג את המודעות שלך בכל מה שנראה להם דומה למילת המפתח שלך. אם אתה משתמש ב- "Modified Broad", גוגל תציג את המודעות שלך לכל מונח חיפוש המכיל את המילים במילת המפתח שלך. הגדרת מילות מפתח רחבות ששונו על ידי הוספת "+" לפני כל מונח.
הנה דוגמה לשני סוגים אלה של מילות מפתח רחבות שיכולים לעבוד:
רָחָב:
חברת ניהול AdWords של גוגל - התאמה ל - עזרה בשיווק מקוון
שינוי רחב:
+ google + AdWords + ניהול + חברת - מתאים לחברת הניהול הטובה ביותר עבור Google AdWords
נקודת המפתח: הרווח הוא המטרה
זכרו שמה שהכי חשוב לכם הוא רווח. מתי תחילת העבודה עם גוגל אדוורדס, קל ללכת לאיבוד בערכים כמו מחיר לקליק, שיעור קליקים ונתח הופעות. אבל כל יועץ טוב של PPC יגיד לך, המדדים האלה הם לא החשובים ביותר שיש להסתכל עליהם. עלות להמרה או הכנסה מהוצאות פרסום (ROAS) הם המדדים הטובים ביותר להצלחה של קמפיין ב- Google Ads.
נתון נוסף שיכול להיות שימושי בניתוח מעמיק יותר, אך לא כמוקד קמפיין, הוא שיעור ההמרה. בדוק דוגמה זו לשתי מילות מפתח מסוגי התאמה שונים.
התאמה מדויקת - מחיר לקליק (עלות לקליק) = $ 10 | שיעור המרה = 20% | עלות להמרה = $ 50
התאמה רחבה - מחיר לקליק = 5 דולר | שיעור המרה = 10% | עלות להמרה = $ 50
לשתי מילות המפתח מחיר זהה להמרה זהה, ולכן הן משיגות ביצועים טובים באותה מידה בהצעות המחיר הנוכחיות שלהן.
ייעוץ סופי מיועץ מומחה PPC
עכשיו אתה יודע איך סוגי ההתאמה השונים עובדים ואתה יודע על מה אתה צריך להסתכל כדי לנתח ביצועים. אז באילו סוגי התאמה כדאי להשתמש? ההמלצה שלי כיועץ PPC מנוסה היא להשתמש בכל שלושת סוגי ההתאמה. אזהרה חשובה אחת היא שבדרך כלל אנו משתמשים רק במגוון רחב ורק לעיתים נדירות נשתמש במגוון רחב.
לניהול א קמפיין רווחי של גוגל אדוורדס, עליכם להתאים את הצעות המחיר של כל מילת מפתח לסכום שהם שווים עבורכם. אם למילת מפתח מסוג התאמה מסוים יש עלות להמרה גבוהה מדי, המשך להוריד את הצעת המחיר עד שהעלות להמרה תגיע ליעד שלך.