הגיע הזמן שתשלמו עבור אופטימיזציה למנועי חיפוש?
לעתים קרובות אנשים מתבלבלים בשאלה האם עדיף להם לבזבז את תקציב השיווק שלהם על אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) או על פרסום חיפוש בתשלום באמצעות תשלום לפי קליק (PPC) או תמיכה ב- Google AdWords. יש להשקיע הרבה שיקולים שונים בהשוואה בין אפשרויות אלה, ויש מקום לדעות שונות. חלקם יהיו ערוכים יותר מאחרים.
לעיתים קרובות אנשים אינם מבינים היטב את הניגוד בין SEO לבין פרסום חיפוש בתשלום. הם חושבים שקידום אתרים הוא מאמץ חופשי, בעוד חיפוש בתשלום הוא כל מה שעולה כסף. זה לא ממש מדויק. ההבדל בפועל הוא לאן הכסף הולך. מישהו צריך לעבוד על נוכחותך באינטרנט בכדי להגביר את SEO שלך, כך שאתה עדיין משלם כסף. אתה פשוט משלם את זה למישהו אחר, ואילו בקמפיין חיפוש בתשלום אתה משלם לגוגל (או בינג, או מנוע חיפוש אחר).
יש גם הבדל גדול מתי אתה מוציא את הכסף ומתי אתה מקבל את התוצאות. בעזרת אופטימיזציה למנועי חיפוש אתה מוציא את הכסף מראש ואז לוקח זמן עד שתראה את התוצאות. בשיווק חיפוש בתשלום אתה מוציא את הכסף עם הגיע התוצאות. הם צריכים להתחיל לבוא גם מיד. הרבה יותר קל לנתח ולהתאים את עצמם ביחס לחיפוש בתשלום, מכיוון שהתוצאות קלות יותר למעקב ומהירות יותר לראות אותן.
מכיוון שאתה משלם עבור הפרסום, גוגל מחזירה טובה עם מידע רב על התנועה. תוכל להשוות בין מסעות הפרסום השונים שלך ולהבין מה עובד ומה לא. זו משימה מתמשכת, אבל תמיד יהיה לך מספיק מידע כדי באמת להתמודד עם זה באגרסיביות ולקבל מושג טוב היכן אתה עומד. ישנן שיטות עבודה מומלצות עבור קידום אתרים, אך אינך יכול לדעת בדיוק מה עליך לעשות וכמה זמן ייקח להניב תוצאות.
חסרון אחד של קידום אתרים הוא שלמרות שתוכלו לשער ניחוש מושכל לגבי כמות התנועה שתקבלו ממילת מפתח מסוימת או על ערך התנועה, לא תדעו בוודאות עד שכבר הוצאתם את הכסף וראיתי את התוצאות. לפעמים אתה עלול לקבל המון תנועה, אך להמיר אותה בקצב נמוך מאוד. במקרים אלה יתכן ובזבזת את התקציב שלך על מילות מפתח שאפילו לא עוזרות לך. כשזה קורה בחיפוש בתשלום, ההוצאות בדרך כלל נמוכות יותר והשינוי בחזרה לאסטרטגיה אחרת יכול לקרות הרבה יותר מהר.
דרך נהדרת לעקוף זאת היא להפעיל את מאמצי השיווק שלך באמצעות חיפוש בתשלום, שילמד אותך על מילות המפתח החשובות ביותר שלך. לאחר מכן תוכל להוציא את כספך כדי לבצע אופטימיזציה עבור מילות מפתח אלה בפרט, ולהביא SEO לקו.