האם עלינו להפסיק להתמודד על מותג עבור AdWords

האם עלינו להפסיק להתמודד על מותג עבור AdWords

מהי תנועת מותגים?

נוהג נפוץ עם מומחי גוגל אדוורדס הוא להקים קמפיין "מותג". קמפיין מותג הוא קמפיין המורכב ממילות מפתח בשם המותג שלך. לדוגמה, אם אתה אינסטלטור עם שם החברה "Big Dave Plumbing", מילות המפתח שלך כוללות את המילים "Big Dave Plumbing". המודעות שלך צריכות לקרוא גם לשם המותג שלך בכותרת הראשונה, ובדרך כלל אתה רוצה לכלול סמל ™ או © לצד שמך.

למה אתה צריך קמפיין מותג?

כשיש לך קמפיין מותג, הרעיון הוא שכשמישהו יחפש את שם העסק שלך, אתה מופיע קודם. כשמישהו מקליד "אינסטלציה של Big Dave", הם מצפים לראות שהתוצאה העליונה היא על "אינסטלציה של Big Dave". כשהם יראו את המודעה שלך, הם ילחצו עליך ותקבל את הלקוח שכבר עבדת עליו בעבר. החיפושים האלה כבר מחפשים אותך. אל תתנו להם להסיח את הדעת מהמודעה של מישהו אחר שאומרת "שירות אינסטלציה מספר 1". יש אנשים שיודעים מה הם מחפשים וגלולו מעבר לאותה מודעה עד שהם ימצאו אותך באופן אורגני. אנשים אחרים פשוט ילחצו על התוצאה העליונה, ואם החברה הזו גם תפתור את הבעיה שלהם, הם עשויים ללכת איתם במקום!

קמפיינים של מותגים אינם חשובים רק אם יש לכם ביצועים נמוכים בחיפוש אורגני. קמפיינים של מותגים הם חיוניים בכדי להגן על עצמך מפני קמפיינים של מודעות מתחרים. כל יועץ אדוורדס טוב יודע עד כמה מסע תחרות יכול להיות חזק. יש לנו לקוחות שבנו את עצמם כמעט לחלוטין ממותג חברות אחרות. חברות של מיליון דולר נבנו לאחר תחרות השמות הגדולים שלהן, אך הציעו חבילה משתלמת יותר. אם מישהו מחפש אותך, אל תאבד אותם!

גם תנועת המותגים נוטה להיות זולה מאוד. לעתים קרובות, אם אתה משלם 2 דולר לקליק על תקופת המותג שלך, המתחרים שלך עשויים לשלם 4 דולר ואף יותר. זה בגלל ש גוגל אדוורדס מעדיפה את תוצאות החיפוש הרלוונטיות ביותר ומוכן להוזיל אותו עבור המפרסם הרלוונטי ביותר. כפי שאתה יכול לדמיין, אם מישהו מחפש אותך, אתה הכי רלוונטי! עם זאת, אם אתה לא שם, המתחרים שלך יצטרכו לשלם פחות לכל קליק, והם יגנבו עוד יותר מהתנועה שלך.

יש יוצא מן הכלל אחד גדול מדוע שלא תרצה להגדיר את מסע הפרסום המותג שלך תמיד בתוצאת החיפוש העליונה. זה המקרה אם שם המותג שלך הוא מילה כללית יותר, או שם אמיתי נפוץ. במקרים אלה, אתה עלול בסופו של דבר להרבה אנשים שלא מחפשים אותך, לוחצים על המודעה שלך ומבזבזים את התקציב שלך. כמובן שעליך עדיין להגדיר את קמפיין המותג שלך ולתת לנתונים להוביל להחלטה כמה גבוה להגדיר את הצעות המחיר שלך. אם העלות לא שווה את זה להוביל / מכירה, אז זה פשוט לא שווה את זה. א ניהול טוב של גוגל אדוורדס החברה עדיין צריכה ליצור קמפיין מותגי תמיד. הם רק צריכים להיות מודעים לביצועים של קמפיין זה, בדיוק כפי שהיו עושים עבור כל האחרים.

מחשבות אחרונות כיועץ AdWords מומחה

בהיותי יועץ מנוסה של AdWords, אני מפציר בך להפעיל קמפיין מותגי. אתה עלול להיות המום מכמה זול אתה יכול לשלם עבור קליקים כאשר מדובר בתנועה שלך. אם אתה מקרה מיוחד, אולי לא הגיוני להיות התוצאה מספר 1 בכל פעם, אבל אתה יכול לדעת זאת רק על ידי בדיקה.

(424) 239-9434

קבל יותר מתקציב השיווק שלך, מובטח!

הירשם לקבלת טיפים בחינם כיצד לבדוק ולתקן את חשבון Google AdWords שלך