דרכים שיועצי PPC מחפשים מילות מפתח שליליות
דרכים שיועצי PPC מחפשים מילות מפתח שליליות
מעקב רציף אחר מילות המפתח השליליות שלך הוא חשוב להפליא בחשבונות Google AdWords שלך. לפני שנכנס לפרטים, יש להגדיר מהי מילת מפתח שלילית.
בתוך חשבון Google AdWords שלך, מילות מפתח נדרשות להפעלת מודעות חיפוש כלשהן. אם אתה כבר יצירת קמפיין של גוגל אדוורדסאתה מכיר את זה. אתה מוסיף את מילות המפתח שלך לחשבון, וגוגל תתחיל להתאים אותך למונחי החיפוש הרלוונטיים. כדי להיות ברור, מונחי החיפוש הם מה שהמשתמש מקליד בפועל בחיפוש בגוגל. מילות מפתח שליליות מאפשרות לך לחסום חיפושים מסוימים. אתה יכול להוסיף חיפושים כמילות מפתח שליליות ולא צריך לדאוג לשלם עבור קליקים אלה. מילות מפתח שליליות יכולות להשתמש בהתאמה מדויקת, ביטוי והתאמה רחבה. לכל אחד מהם מקרה שימוש אחר.
אתה עשוי לחשוב שאם תיצור את רשימות מילות המפתח המושלמות, לא יהיה צורך במילות מפתח שליליות. למרבה הצער, זה לא המקרה. כשמיליארדי חיפושים נערכים בגוגל מדי יום, אי אפשר לחזות את כל הדרכים בהן יחפשו את מילות המפתח שלך. אפילו עם כלים של סוכנויות הניהול של Google AdWords משתמשים כדי לעקוב אחר חיפושים, עדיין אי אפשר לחזות כל חיפוש. ואם אתה משתמש רק במילות מפתח בהתאמה מדויקת, גוגל הציגה את התכונה החדשה של "וריאציות קרובות". המשמעות היא שמילות מפתח בהתאמה מדויקת וביטוי, גוגל יכולה להתאים אתכם לגרסאות, מילים נרדפות וחיפושים שמטרתם אותה ביטוי. לרוב זה מאוד מועיל; גוגל מתאימה אותך לתנועה באיכות גבוהה שמעבר להיקף מילות המפתח שלך. אבל זה יכול גם להיות קצת יותר מדי רחב, ולהתאים אותך לחיפושים שאתה לא רוצה לשלם עליהם. התחל להתרחב לסוגי התאמה רחבה, ודוחות שאילתות החיפוש שלך יכולים להתחיל להראות מבולגנים מאוד.
כיצד שירותי ניהול AdWords של גוגל מוצאים מילות מפתח שליליות
- חפש מונחי חיפוש ללא המרות
לא כל מונח חיפוש תמיד יומר, וזה בסדר. אך ככל שמסעות הפרסום שלך רוכשים יותר ויותר נתונים, היזהר ממונחים שאינם ממירים ובעלי נפח גבוה. אם מונח החיפוש מספר אחד בדוח שלך מעולם לא עבר המרה, פירוש הדבר שאתה מוציא את רוב הכסף על תנועה באיכות נמוכה. עקוב מקרוב אחר דוח מונחי החיפוש, הגדר מגבלה על הטווח המקובל והוסף את מונחי החיפוש כמילות מפתח שליליות החורגות מהמגבלה.
- חפש מילות מפתח עם מדדים גרועים של Google Analytics
אם אין לך מעקב המרות, זו אחת הדרכים הטובות יותר לנתח את מונחי החיפוש שלך. חפש את המונחים עם שיעור יציאה מדף כניסה גבוה ומשך הפעלה ממוצע נמוך. זה בדרך כלל אומר שמשתמשים לא מקבלים את מה שהם מחפשים באתר שלך או שהם לא בקהל היעד שלך. אם ישנם תנאים בעלות גבוהה וביצועים גרועים באזורים אלה, חוסמים אותם.
- היזהר ממונחי חיפוש דו משמעיים
מונחי חיפוש דו משמעיים הם מונחים כמו "תפוח". המשתמש יכול לחפש תמונות של הפרי, או יותר סביר שהוא מחפש את "אפל", ענקית הטכנולוגיה. צפה במילות המפתח ובמונחי החיפוש וודא שיש לך את כוונת המשתמש הנכונה.
בזמן שאתה עוקב אחר קמפיין החיפוש שלך זכור את שלושת הטיפים האלה. באמצעות זה, תוכל למצוא את מונחי החיפוש הלא רצויים לחסום מחוץ לחשבונך.