Bonnes pratiques Google AdWords d'un consultant expert PPC

Bonnes pratiques Google AdWords d'un consultant expert PPC

Il existe différentes écoles de pensée en ce qui concerne Google AdWords. Avec de nombreuses options et leviers à actionner, les combinaisons de stratégies qui fonctionnent pour votre entreprise sont infinies. Vous pourriez avoir une question sur votre compte et obtenir 3 réponses différentes de 3 gestionnaires AdWords différents. Mais chaque consultant PPC suit quelques principes et pratiques de base.

Le post suivant contient les principes que je suis en tant qu'expert Google AdWords. Google AdWords est un paysage en constante évolution, mais ces principes sont restés constants :

  1. Rappelles toi Google AdWords est un outil à exploiter pour votre entreprise. La rentabilité est déterminée par votre modèle commercial, et un consultant PPC expérimenté peut vous aider. Mais si vous pensez que Google AdWords va imprimer de l'argent comme par magie, vous vous trompez. Ne vous perdez pas dans les métriques de vanité comme le classement n°1 sur Google. Google AdWords peut réussir pour de nombreux types d'entreprises, mais vous devez optimiser votre compte pour atteindre vos objectifs ultimes.
  2. Configurez votre suivi des conversions. En fin de compte, Google AdWords se résume à une chose – pour livrer des ventes ou des prospects à votre entreprise. Pour mesurer cela efficacement, vous devez mettre en place un suivi sur votre compte Google AdWords. Pour la plupart des gens, cela signifie créer ou lier un compte Google Analytics existant. Je n'entrerai pas dans les techniques de suivi ici. C'est un sujet distinct qui nécessite l'aide d'un consultant PPC ou d'un expert en suivi.
  3. Planifiez la structure de votre compte d'une manière qui a du sens pour votre site Web. Couvrez toutes les façons dont une personne peut rechercher vos produits ou services. Plus vous mettez de travail dans cette étape, plus votre compte sera efficace. Allez en profondeur et développez les mots-clés à longue traîne. De cette façon, vous n'offrez pas seulement sur les mots les plus compétitifs. Ce sont les techniques avec lesquelles les experts de Google AdWords gagnent.
  4. Rédigez des annonces qui attirent l'attention… tout en respectant les directives de Google. En fin de compte, votre annonce doit être pertinente pour l'internaute. Il doit attirer leur attention en leur montrant que votre produit ou service est exactement ce qu'ils recherchent. Google privilégiera probablement une annonce simple et claire, ce qui entraînera un score de qualité plus élevé.
  5. Envoyez votre trafic vers la page la plus pertinente. Souvent, la page d'accueil de votre site Web n'est pas le meilleur endroit pour envoyer le trafic. Faites correspondre la page de destination au produit ou au service recherché par le chercheur.
  6. Utilisez des mots clés à exclure. Lorsque vous démarrez pour la première fois, utilisez des outils d'historique de recherche comme le planificateur de mots clés Google. Tapez des exemples de recherche et recherchez ceux que vous pourriez envisager de bloquer. Une fois la campagne en cours d'exécution, lisez vos termes de recherche sur une base quotidienne ou hebdomadaire et bloquez les termes non pertinents.
  7. Assurez-vous d'utiliser des types de correspondance. Les mots clés Broad, Expression et Exact match ont tous des objectifs et des cas d'utilisation différents.
  8. Gardez un œil sur le budget, que ce soit vous-même ou avec l'aide d'une agence AdWords. Comprenez vos objectifs de retour sur investissement et ce que vous pouvez allouer à Google AdWords. N'oubliez pas que le budget dans Google AdWords est un Tous les jours budget, et cela ne garantit pas que vous dépenserez chaque jour jusqu'au budget.
  9. Créer des extensions d'annonces pour capturer plus de biens immobiliers et augmenter votre score de qualité.

Ces techniques m'ont aidé à développer et à faire évoluer plusieurs comptes. Espérons qu'en suivant ces principes, vous pourrez faire de même. Ou, un bon consultant ou service de gestion Google AdWords pourra vous aider avec tous les points ci-dessus.

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