Insights d'une agence de gestion Google AdWords

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Au sein de l'industrie PPC, les stratégies d'enchères sont souvent un sujet débattu. Certaines agences de gestion Google AdWords préfèrent un ensemble de stratégies tandis que d'autres peuvent préférer l'autre. Pour ceux qui ne font pas partie de l'industrie, cela peut être un sujet très déroutant.

Mais même avec le débat, il faut garder une vue objective de la stratégie d'enchères à utiliser et quand l'utiliser. Chaque compte et chaque entreprise fonctionnera différemment. Certaines stratégies d'enchères sont excellentes dans certaines situations et insuffisantes dans d'autres. Dans cet article, je vais passer en revue les bases de l'enchère et fournir des exemples d'utilisation de laquelle. Toute information ici provient de mon expérience en tant que consultant Google AdWords et de la documentation des articles d'assistance de Google. Il y a beaucoup de spéculations concernant les stratégies d'enchères, et je ferai de mon mieux pour m'en abstenir ici.

Enchères manuelles ou automatiques - Qu'est-ce que les consultants Google Adword utilisent ou recommandent?

Lors de la discussion sur les stratégies d'enchères, le manuel par rapport au automatique obtient la majorité du débat. Pour ceux qui ne le savent pas, Google AdWords propose plusieurs stratégies d'enchères, mais ils peuvent se résumer à deux types. Enchères manuelles ou automatiques. Avec les enchères manuelles, vous contrôlez toutes vos enchères. Vous pouvez le faire au niveau du groupe d'annonces ou, plus généralement, au niveau des mots clés individuels. Cette stratégie vous permet de définir des enchères appropriées pour chaque mot-clé et vous donne un contrôle ultime.

Les enchères automatiques permettent à Google de faire les enchères pour vous. Vous choisissez l'une des multiples stratégies d'enchères proposées et Google fera le travail. Cela vous donne moins de contrôle sur les enchères et se concentre sur d'autres parties du compte.

 

Quand et pourquoi utiliser les enchères manuelles?

Les enchères manuelles sont une excellente option pour de nombreux comptes. Pour ce service de gestion Google Adwords, c'est notre stratégie préférée. Vous pouvez définir des enchères en fonction des performances des mots clés individuels et des enchères adaptées à vos objectifs de CPA ou de retour sur investissement. La plupart des nouveaux comptes devraient commencer par des enchères manuelles. Cela vous donnera une chance de collecter les données.

Il peut y avoir une longue courbe d'apprentissage lorsqu'il s'agit d'enchérir. Assurez-vous de commencer lentement et d'amener votre campagne à dépenser progressivement. Avec les enchères manuelles, vous pouvez évaluer le trafic généré par chaque mot-clé et définir les enchères. C'est peut-être tout ce dont vous avez besoin pour certains comptes. Mais après quelques semaines ou mois, vous voudrez peut-être envisager de passer aux enchères automatiques.

Qu'est-ce que l'enchère automatique et pourquoi l'utiliser?

Une fois que vos campagnes ont acquis une bonne quantité de données, vous pouvez passer aux enchères automatiques. Il existe plusieurs types de stratégies d'enchères automatiques, parmi lesquelles: CPA cible, ROAS cible, Maximiser les conversions, Maximiser la valeur de conversion, Maximiser les clics et Taux d'impressions cible.

Ces stratégies d'« enchères intelligentes » utilisent l'algorithme d'apprentissage automatique de Google pour définir les enchères pour vous. Étant donné que Google se base en grande partie sur vos données de conversion, assurez-vous d'avoir un suivi précis des conversions dans votre compte. Votre agence de gestion Google Adwords peut vous aider à configurer cela, ou vous pouvez trouver des tutoriels sur la façon de le faire en ligne.

Les stratégies d'enchères intelligentes peuvent être très efficaces, en particulier pour les grands comptes avec une longue histoire de données de conversion. Si le volume de trafic est trop élevé et que vous ne parvenez pas à ajuster les enchères de manière suffisamment rapide ou précise, il est peut-être temps de passer aux enchères intelligentes. De même, les enchères intelligentes peuvent libérer du temps pour un propriétaire d'entreprise qui n'a pas l'avantage de travailler avec un Consultan Google Adst. Même pour les petits comptes avec moins de données, les enchères intelligentes peuvent offrir un avantage unique car Google peut accéder à des informations que nous n'avons pas en tant qu'annonceur.

Le principal inconvénient des enchères intelligentes ou automatisées est la perte de contrôle. Non seulement vous perdez la possibilité de modifier les enchères de mots clés, mais vous perdez également l'accès aux ajustements d'enchères en fonction de l'appareil, de l'emplacement, de la démographie et d'autres. Assurez-vous de consulter les détails de la stratégie d'enchères que vous choisissez avant de changer ou de créer une nouvelle campagne.

 

Quelle que soit la stratégie d'enchères que vous choisissez, vous pouvez réussir dans Google AdWords. Certaines campagnes utilisent des enchères manuelles depuis des années et avec un grand succès. Et il en va de même pour les stratégies d'enchères intelligentes. Il s'agit de surveiller de près le compte et de le faire fonctionner pour les objectifs de votre entreprise.

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