Comment les agences de gestion Google Adwords recherchent les concurrents

Comment les agences de gestion Google Adwords recherchent les concurrents

Comment les agences de gestion Google Adwords recherchent les concurrents

Une technique courante pour les propriétaires d'entreprise qui commencent leur parcours Google Adwords consiste à rechercher ce que font leurs concurrents. Pour certains, cela devient presque une obsession. Bien que vous deviez généralement vous préoccuper davantage de votre compte que de vos concurrents, cela peut aider à voir ce qu'ils ciblent. Dans cet article, je passerai en revue certaines méthodes que j'utilise en tant que consultant PPC pour la recherche de concurrents. Cette liste ne sera pas exhaustive, mais ce sont mes méthodes préférées pour découvrir ces informations.

Recherche de concurrents - Conseils d'un consultant PPC

Outils payants

Les agences de gestion Google Adwords disposent généralement de quelques outils payants pour analyser le trafic des concurrents. Le prix de ces outils peut varier, certains avec des frais mensuels ou annuels assez élevés. Celles-ci indiquent les mots clés sur lesquels vos concurrents enchérissent, les annonces qu'ils utilisent et même estimer le budget mensuel de Google Adwords. Cela peut être extrêmement utile lors de la première création de campagnes, en particulier si vous savez que votre concurrent utilise Google Adwords depuis un certain temps. Il est probable que s'ils font de la publicité depuis des années, les campagnes ont un certain niveau de rentabilité.

L'outil que nous utilisons est Spyfu, et il fonctionne parfaitement pour cela. Le prix est raisonnable pour la plupart des entreprises, mais il existe plusieurs outils et je ne peux pas parler pour d'autres outils.

Google Planificateur de mots clés

Le planificateur de mots clés de Google est une excellente option si vous n'avez pas d'outils payants à votre disposition. Vous pouvez rechercher des termes pertinents pour votre entreprise ou votre secteur d'activité et consulter les données relatives aux termes de recherche associés. Il affiche des estimations pour le volume mensuel et même la compétitivité de chaque mot-clé. À l'aide de ces données, vous pouvez formuler quels mots clés de votre secteur sont les plus compétitifs et à quoi pourraient ressembler les campagnes. Désormais, Google Planner n'affichera pas les campagnes des concurrents, mais vous pouvez commencer à les reconstituer en creusant suffisamment.

Votre propre recherche Google

Vous vous attendiez peut-être à des conseils plus complexes de la part d'un consultant PPC, mais ne sous-estimez pas la puissance d'une simple recherche Google. Commencez à rechercher les mots clés sur lesquels vous souhaitez enchérir. Prenez des notes sur les résultats de l'annonce. Voyez qui apparaît, regardez sa copie d'annonce et ses messages. Essayez différentes variantes des mots clés et voyez qui apparaît régulièrement en tête. Si un concurrent apparaît toujours en haut de la page, vous savez qui est le plus agressif. Si aucune annonce n'apparaît pour un terme de recherche, c'est peut-être une opportunité pour votre nouvelle campagne. Ou peut-être y a-t-il une raison pour laquelle personne n'offre sur ces conditions pour une raison. Quoi qu'il en soit, vous pouvez en apprendre tellement simplement avec vos recherches et en réfléchissant à la page de résultats de recherche.

Outil de prévisualisation des annonces de Google

Ceci est particulièrement utile si vous n'êtes pas au même endroit que vos campagnes ciblent. Travailler pour un Service de gestion Google Ads agence signifie que je ne suis généralement pas dans le même secteur que mes clients. C'est donc une technique que j'utilise souvent. L'outil de prévisualisation vous permettra de modifier votre emplacement de recherche et de vous montrer un échantillon des résultats. Cela vous montrera à quoi ressemble le SERP dans votre zone ciblée, ou vous pouvez tester différents emplacements dans votre emplacement ciblé. Toutes les mêmes techniques de la section précédente s'appliquent également ici.

La recherche sur les concurrents peut être une recherche utile pour vos besoins. Cela vous donnera une idée de l'état des performances et du volume du trafic de recherche de votre secteur. Pour la plupart, un outil payant fonctionnera mieux ici, mais certaines des autres méthodes mentionnées peuvent être tout aussi efficaces. Comme un Consultant PPC, je recommande toujours de créer une campagne concurrente et d'enchérir selon les conditions de votre concurrent. Cela vous permettra de tirer parti de leur trafic et de le diriger vers votre site Web. La dynamique exacte de ceci est un sujet pour un autre poste.

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