Différents types de correspondance dans Google AdWords expliqués

Différents types de correspondance dans Google AdWords expliqués

Les types de correspondance des mots clés Google Adwords peuvent prêter à confusion pour les débutants, mais utiliser correctement les types de correspondance est crucial pour créer une campagne Google Adwords rentable. En tant que société de marketing Google Adwords, de nombreux comptes nous sont parvenus en mauvais état. Leur mauvaise utilisation des types de correspondance est souvent un gros problème.

Correspondance exacte – Ce type de correspondance est destiné à déclencher des annonces uniquement pour le texte exact du mot clé et certaines variantes très proches. Vous pouvez souvent personnaliser les annonces pour capturer parfaitement les personnes qui recherchent ces mots clés. Cela conduit souvent à des taux de clics (CTR) plus élevés, à des taux de conversion plus élevés, mais également à un coût par clic (CPC) plus élevé.

Match de phrases – Ce type de correspondance déclenche des annonces pour les recherches qui contiennent les termes de votre mot clé dans l'ordre dans lequel vous les avez. Par exemple, si vous avez l'expression mot clé "expert ppc", vous pouvez faire correspondre à "meilleur expert ppc", mais vous ne peut pas correspondre à « agence experte en ppc ». Le trafic de ce type de correspondance est généralement moins cher qu'Exact, mais avec des CTR et des taux de conversion inférieurs.

Match large – Ce type de correspondance peut apparaître pour la plus grande variété de recherches. Ce type de correspondance génère le volume de trafic le plus élevé des trois, mais a généralement un taux de conversion plus faible. Si vous utilisez "Pure Broad", Google diffusera vos annonces pour tout ce qu'ils jugent similaire à votre mot clé. Si vous utilisez « Modified Broad », Google diffusera vos annonces pour tout terme de recherche contenant les mots de votre mot clé. Vous configurez des mots clés larges modifiés en ajoutant un « + » devant chaque terme.

Voici un exemple de la façon dont ces deux types de mots clés larges peuvent fonctionner:

Vaste:

société de gestion Google AdWords - correspond à - Aide Marketing en ligne

Modifié large:

+ google + adwords + management + company - correspond à - meilleure société de gestion pour google adwords

Point clé: le profit est l'objectif

N'oubliez pas que ce qui compte le plus pour vous, c'est le profit. Lorsque démarrer avec Google Adwords, il est facile de se perdre dans des statistiques telles que le CPC, le CTR et le taux d'impressions. Mais tout bon consultant PPC vous le dira, ces métriques ne sont pas les plus importantes à regarder. Le coût par conversion ou le revenu par rapport aux dépenses publicitaires (ROAS) sont les meilleures mesures du succès d'une campagne Google Ads.

Le taux de conversion est une autre statistique qui peut être utile pour une analyse plus approfondie, mais pas comme objectif d'une campagne. Jetez un œil à cet exemple de deux mots-clés de types de correspondance différents.

Correspondance exacte - CPC (coût par clic) = 10 $ | Taux de conversion = 20% | Coût par conversion = 50 USD

Requête large - CPC = 5 USD | Taux de conversion = 10% | Coût par conversion = 50 USD

Les deux mots clés ont le même coût par conversion, ils sont donc aussi performants avec leurs enchères actuelles.

Conseil final d'un consultant expert PPC

Vous savez maintenant comment fonctionnent les différents types de correspondance et vous savez ce que vous devez examiner pour analyser les performances. Alors, quels types de correspondance devriez-vous utiliser? Ma recommandation en tant que consultant PPC expérimenté est d'utiliser les trois types de correspondance. Une mise en garde importante est que nous n'utilisons généralement que du large modifié et que nous n'utiliserons que rarement du large pur.

Pour gérer un campagne Google Adwords rentable, vous devez ajuster les enchères de chaque mot clé en fonction de leur valeur. Si un mot clé d'un certain type de correspondance a un coût par conversion trop élevé, continuez à réduire l'enchère jusqu'à ce que le coût par conversion atteigne votre objectif.

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