Devrions-nous arrêter d'enchérir sur la marque pour AdWords

Devrions-nous arrêter d'enchérir sur la marque pour AdWords

Qu'est-ce que le trafic de marque?

Une pratique courante chez les experts Google Adwords est de mettre en place une campagne « marque ». Une campagne de marque est une campagne composée de mots-clés de votre propre marque. Par exemple, si vous êtes un plombier dont le nom d'entreprise est « Big Dave Plumbing », vos mots-clés contiendront tous les mots « Big Dave Plumbing ». Vos annonces doivent également mentionner le nom de votre marque dans le premier titre, et vous souhaitez généralement inclure un symbole ™ ou © à côté de votre nom.

Pourquoi avez-vous besoin d'une campagne de marque?

Lorsque vous avez une campagne de marque, l'idée est que lorsque quelqu'un recherche le nom de votre entreprise, vous vous présentez en premier. Lorsque quelqu'un tape "Big Dave Plumbing", il s'attend à voir le meilleur résultat sur "Big Dave Plumbing". Lorsqu'ils verront votre annonce, ils cliqueront sur vous et vous obtiendrez le client pour lequel vous avez déjà travaillé dur dans le passé. Ces recherches vous recherchent déjà. Ne les laissez pas distraire par l'annonce de quelqu'un d'autre qui dit "Service de plomberie n°1". Certaines personnes savent ce qu'elles recherchent et feront défiler cette annonce jusqu'à ce qu'elles vous trouvent de manière organique. D'autres personnes cliqueront simplement sur le résultat supérieur, et si cette entreprise résout également leur problème, elles pourraient les suivre à la place !

Les campagnes de marque ne sont pas seulement importantes si vos performances de recherche organique sont médiocres. Les campagnes de marque sont essentielles pour vous protéger des campagnes publicitaires de vos concurrents. Tout bon consultant Adwords sait à quel point une campagne de compétition peut être puissante. Nous avons des clients qui se sont presque entièrement construits à partir de la marque d'autres entreprises. Des entreprises d'un million de dollars ont été construites après leur concurrence de grands noms, mais offrant un package plus abordable. Si quelqu'un vous cherche, ne le perdez pas!

Le trafic de la marque a également tendance à être très bon marché. Souvent, si vous payez 2 $ par clic sur le terme de votre marque, vos concurrents pourraient payer 4 $ ou même plus. Ceci est dû au fait Google Adwords privilégie les résultats de recherche les plus pertinents et est prêt à le rendre moins cher pour l'annonceur le plus pertinent. Comme vous pouvez l'imaginer, si quelqu'un vous cherche, vous êtes le plus pertinent ! Cependant, si vous n'êtes pas là, vos concurrents devront payer moins par clic, et ils voleront encore plus de votre trafic.

Il existe une grande exception pour laquelle vous ne voudrez peut-être pas que votre campagne de marque soit toujours affichée dans le premier résultat de recherche. C'est le cas si votre nom de marque est un mot plus générique ou un nom réel commun. Dans ces cas, vous pourriez vous retrouver avec de nombreuses personnes qui ne vous recherchent pas, en cliquant sur votre annonce et en gaspillant votre budget. Bien sûr, vous devez toujours configurer votre campagne de marque et laisser les données décider de la hauteur de vos enchères. Si le coût ne vaut pas la peine pour le prospect / la vente, cela ne vaut tout simplement pas la peine. UNE bonne gestion de Google Adwords l'entreprise doit toujours créer une campagne de marque. Ils doivent juste être conscients de la performance de cette campagne, comme ils le feraient pour n'importe quelle autre.

Réflexions finales en tant que consultant expert Adwords

En tant que consultant Adwords expérimenté, je vous implore de lancer une campagne de marque. Vous pourriez être choqué de voir à quel point vous pouvez payer pour des clics bon marché lorsqu'il s'agit de votre propre trafic. Si vous êtes un cas particulier, cela n'a peut-être pas de sens d'être le résultat n ° 1 à chaque fois, mais vous ne pouvez le savoir qu'en testant.

(424) 239-9434

Tirez le meilleur parti de votre budget marketing, c'est garanti!

Inscrivez-vous pour obtenir des conseils gratuits sur la vérification et la correction de votre compte Google AdWords