Devez-vous faire de la publicité pour votre entreprise à l'aide de Bing Ads?

Devez-vous faire de la publicité pour votre entreprise à l'aide de Bing Ads?

Une question courante que nous recevons en tant que consultants PPC est : « Devrions-nous investir avec Bing Ads ? » Ou, « Pourquoi devrions-nous faire de la publicité avec Bing Ads ? » Notre réponse est presque toujours un OUI.

Le coût:

Beaucoup de gens pensent que personne n'utilise Bing ou qu'il n'est pas populaire – alors pourquoi voudraient-ils faire de la publicité pour leur entreprise sur Bing ? Cet état d'esprit conduit à l'un des plus grands avantages de Bing. Un grand nombre d'entreprises n'y font pas de publicité parce qu'elles pensent que c'est inutile. Cela conduit à moins de concurrence sur Bing, ce qui à son tour conduit à des clics moins chers. Ainsi, dans la majorité des cas, vous payez moins pour les mêmes termes de recherche sur Bing qu'avec Google.

Dans le monde réel, cela pourrait se dérouler comme ceci:

Vous êtes plombier dans une ville de taille moyenne. Sur Google, vous payez 30 $ pour la recherche « plomberie près de chez moi ». Sur Bing, vous pourriez payer 15 $ pour le même terme de recherche. Les deux recherches sur Google et Bing nécessitent un plombier. Pourquoi voudriez-vous apparaître uniquement pour le chercheur le plus cher sur Google ?

En plus d'avoir généralement un coût par clic réduit, vous pouvez souvent obtenir un coupon pour Microsoft Advertising lors de votre premier démarrage. Ces coupons sont souvent de 100 $ à 200 $, et si vous travaillez avec un Agence de gestion Google Adwords, ils peuvent vous obtenir un coupon encore meilleur auprès de leur représentant de compte Bing. Avec des clics moins chers et un coupon pour vous aider à démarrer, je pense que cela vaut toujours la peine de tester Bing Ads. Surtout quand vous utilisez l'argent de Microsoft et pas le vôtre !

L'auditoire:

Une autre idée courante à propos de Bing est que seules les personnes âgées l'utilisent. Même si Bing penche vers une population plus âgée, cela ne veut pas dire que c'est mauvais pour YOUR Entreprise. Nous avons des clients dont les clients typiques sont un groupe démographique plus âgé, mais ces clients sont souvent encore sceptiques à propos de Bing. Ce n'est que lorsque nous l'avons lancé et que nous leur avons montré les résultats qu'ils réalisent que Bing est formidable pour leur entreprise! Tout bon consultant PPC sera prêt à configurer Bing Ads et à voir si cela vous convient.

Il est important de se rappeler que Microsoft Advertising ne couvre pas seulement Bing. Ils incluent également des moteurs de recherche comme Yahoo et DuckDuckGo. En décembre 2020, les moteurs de recherche Microsoft Advertising représentaient environ 18 % de tout le trafic de recherche sur ordinateur en Amérique. Cela représente près d'une recherche sur cinq effectuée sur un ordinateur. Le trafic de bureau peut également être une intention plus élevée, ce qui conduit souvent à des taux de conversion plus élevés par rapport au mobile.

En plus de cela, une grande quantité de recherches liées aux entreprises a lieu sur un ordinateur. De nombreuses entreprises utilisent toujours les navigateurs Web Microsoft et ont également Bing comme moteur de recherche par défaut. Si vous êtes une entreprise B2B, vous pourriez manquer une tonne d'opportunités en ne maintenant pas une présence publicitaire sur Bing.

Si Bing est si incroyable, pourquoi lancerais-je encore des annonces sur Google?

Bien qu'il soit tout à fait possible de n'exécuter que des annonces Bing et d'être rentable, pour la plupart des entreprises, le volume sur Bing n'est pas suffisant pour stimuler la croissance. Alors que Microsoft Ads représente près d'un cinquième du trafic de recherche informatique, sa part du trafic mobile est bien inférieure. Google domine le monde de la recherche mobile et représente plus de 90 % du trafic de recherche. Dans un monde où les gens recherchent de plus en plus sur leur téléphone, il est essentiel de maintenir une forte présence sur Google. Aujourd'hui plus que jamais, les gens font leurs achats et font même des demandes de renseignements commerciaux sur leur téléphone.

Même si vous obtenez des prospects pour la moitié du coût sur Bing, si la quantité de prospects n'est pas suffisante, vous devrez avoir d'autres flux pour la croissance.

Recommandations finales d'un consultant expert en PPC

Si vous travaillez actuellement avec un Agence de gestion AdWords, vous devez leur demander de créer un compte Microsoft Advertising pour vous. C'est facile à faire car Microsoft vous permet d'importer des campagnes existantes depuis Google. De nombreuses agences de gestion Adwords incluent également la gestion de Bing Ads dans les frais mensuels actuels.

La seule façon de savoir si Bing Ads vous convient est de le tester. Utilisez un coupon ou une partie de votre budget Google Adwords et commencez dès aujourd'hui !

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