5 façons d'augmenter les comptes AdWords à l'aide des données de conversion

5 façons d'augmenter les comptes AdWords à l'aide des données de conversion

Pour les annonceurs, il est essentiel de suivre et d'examiner régulièrement ce qui crée de la valeur pour leurs publicités et leurs campagnes. Pour faciliter cela, Annonces Google fournit des données de conversion. Cela vous permet de rassembler toutes les informations dont vous avez besoin pour vous assurer que vos annonces fonctionnent correctement.

Les annonceurs peuvent utiliser ces cinq stratégies pour développer leurs comptes AdWords en utilisant les données de conversion.

Sélection d'affichage

Cet outil utilise les données de conversion historiques pour identifier les modèles de conversion et placer vos annonces textuelles ou graphiques sur des sites Web susceptibles d'être visités par des clients prêts à effectuer une conversion. Display Select utilise le budget des campagnes de recherche existantes et constitue un excellent outil pour développer un compte tout en minimisant les risques autant que possible.

Display Select peut vous aider à toucher les clients les plus susceptibles de convertir sur votre site Web grâce à un système d'enchères automatisé. Ce système prend en compte les données historiques qui ciblent les clients qui s'intéressent davantage à vos annonces.

En dehors de cela, cet outil utilise également une stratégie de remarketing, dans laquelle les annonceurs s'assurent de cibler ceux qui ont déjà visité le site Web de l'entreprise. En utilisant cette stratégie, les chances de conversions sont beaucoup plus élevées.

Mots-clés de contenu

Les mots-clés de contenu permettent au réseau d'affichage de trouver des sites Web dont le contexte correspond à celui de vos propres mots-clés cibles. En outre, les mots clés de contenu utilisent les données de conversion historiques pour trouver le ciblage contextuel le plus susceptible de générer une conversion pour votre entreprise. C'est beaucoup plus puissant qu'une simple campagne display, et cela peut vous aider à générer des ventes supplémentaires pour votre entreprise à un CPA comparable à vos autres campagnes.

Le fait de placer des mots-clés sur des sites Web dont le contenu est similaire au vôtre peut augmenter les chances de générer plus de trafic vers un site Web. Cela crée alors un potentiel de conversion plus élevé.

Affichage intelligent

Ce type de campagne est presque entièrement automatisé et fonctionne en utilisant les données de conversion historiques pour permettre à Google de diffuser des annonces sur l'ensemble du réseau d'affichage. Les annonces créées avec Display Select sélectionneront parmi un ensemble d'éléments pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour un emplacement et pourrait donc générer les meilleures performances.

Les campagnes Smart Display n'ont pas beaucoup d'options qu'une campagne display, et elles sont entièrement gérées par l'algorithme de Google. Les résultats peuvent être prometteurs, et c'est une bonne pratique de les tester tant que vous disposez de suffisamment de données historiques.

Cette campagne utilise tous vos actifs pour devenir plus réactive. Cela signifie que vos annonces seront affichées sous forme de texte, d'image ou d'annonce native. Au fur et à mesure que vos annonces réagissent à l'un de ces types d'annonces, Smart Display s'assure que votre annonce atteint les espaces publicitaires de toutes tailles et / ou types.

Sur l'ensemble du Réseau Display, les campagnes display intelligentes associent trois technologies d'optimisation pour alléger le travail et les conjectures liés au ciblage, aux enchères et à la création d'annonces. Selon L'équipe d'assistance de Google AdWords, ces technologies d'optimisation comprennent:

  • Enchères automatisées. En utilisant le CPA cible comme base, les campagnes intelligentes s'optimisent pour définir vos enchères en fonction de la probabilité de conversion de chaque enchère publicitaire, afin de vous offrir la meilleure valeur possible.
  • Ciblage automatisé. Le ciblage est optimisé au fur et à mesure de la diffusion de votre campagne, ce qui signifie que vos annonces s'affichent de plus en plus là où elles vous permettront de générer le plus d'activité.
  • Création d'annonces automatisée. Les publicités sont automatiquement générées à partir des éléments constitutifs que vous fournissez, tels que les titres, les descriptions, les logos et les images. Ils s'intègrent de manière réactive dans presque tous les espaces publicitaires du Réseau Display.

En combinant ces trois technologies d'optimisation, Google AdWords garantit que vos mots clés ciblent la bonne audience et utilisent des techniques de remarketing.

Stratégies d'enchères personnalisées

La personnalisation de la stratégie d'enchères pour les mots clés avec de bons taux de conversion et / ou CPA est extrêmement importante pour tirer le meilleur parti des tactiques efficaces.

Personnalisez les enchères pour viser la position en haut de la page pour les termes qui sont sur des positions basses mais qui se convertissent à un bon taux. Cela aidera à réduire les enchères pour les conditions qui apparaissent en tête avec un bon taux de conversion mais un CPA et un CPC élevés. Cela peut également augmenter les enchères pour des conditions qui ne génèrent pas beaucoup de trafic. Étant donné que les annonces sont inférieures à l'enchère de première page, l'annonceur peut évaluer les performances de ces termes en termes de conversion, puis décider de mettre en veille ou de poursuivre la campagne pour ces annonces ou mots clés spécifiques.

Test des enchères au CPA

Le système d'enchères au CPA est une stratégie d'enchères hautement automatisée qui prend le contrôle de vos enchères pour générer davantage de ventes avec votre CPA cible. Plus vous avez de ventes, plus les enchères au CPA sont précises.

Cependant, il existe quelques comptes pour lesquels les enchères au CPA ne fonctionnent pas. Une bonne approche consiste à tester les enchères au CPA et à comparer les performances du compte avant et après. En testant cette stratégie d'enchères, l'annonceur peut contrôler combien il dépense, car la stratégie d'enchères se concentre uniquement sur les annonces qui génèrent plus de conversions.

Il est essentiel de définir un objectif de CPA correspondant au CPA moyen actuel du compte, sinon ce paramètre d'enchères ne fonctionnera pas. En effet, vous risquez de dépasser votre budget et de dépenser tout votre budget sur un mot clé ou une annonce.

Après avoir recherché ces stratégies, les annonceurs peuvent prendre une décision plus éclairée quant à celle qui convient le mieux à la marque, ou ils peuvent utiliser une combinaison plus personnalisée. Tester chaque stratégie et vérifier ses performances vous aidera à sélectionner celle qui vous convient le mieux.

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