Estadísticas de una agencia de administración de Google AdWords

Estadísticas de una agencia de administración de Google AdWords

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Dentro de la industria de PPC, las estrategias de oferta son a menudo un tema de debate. Algunas agencias de administración de Google AdWords prefieren un conjunto de estrategias, mientras que otras pueden preferir el otro. Para quienes no pertenecen a la industria, puede ser un tema muy confuso.

Pero incluso con el debate, uno debe mantener una visión objetiva de qué estrategia de oferta usar y cuándo usarla. Cada cuenta y negocio funcionará de manera diferente. Algunas estrategias de oferta son excelentes en algunas situaciones y faltan en otras. En esta publicación, repasaré los conceptos básicos de las ofertas y proporcionaré ejemplos de cuándo usar cuál. Cualquier información aquí es de mi experiencia como consultor de Google AdWords y la documentación de los artículos de soporte de Google. Hay mucha especulación con respecto a las estrategias de licitación, y haré todo lo posible para abstenerme de eso aquí.

Ofertas manuales o automáticas: ¿Qué usan o recomiendan los consultores de Google Adword?

Cuando se habla de estrategias de oferta, el manual o el automático obtienen la mayor parte del debate. Para aquellos que no lo saben, Google AdWords ofrece múltiples estrategias de oferta, pero se pueden reducir a dos tipos. Licitación manual o automática. Con las ofertas manuales, usted tiene el control de todas sus ofertas. Puede hacer esto en el nivel del grupo de anuncios o, más comúnmente, en el nivel de palabras clave individuales. Esta estrategia le permite establecer ofertas adecuadas para cada palabra clave y le brinda el máximo control.

Las ofertas automáticas permiten que Google haga las ofertas por usted. Elija una de las múltiples estrategias de oferta que se ofrecen y Google hará el trabajo. Esto le da menos control sobre las ofertas y se centra en otras partes de la cuenta.

 

¿Cuándo y por qué utilizar las ofertas manuales?

Las ofertas manuales son una excelente opción para muchas cuentas. Para este servicio de gestión de Google Adwords, es nuestra estrategia preferida. Puede establecer ofertas según el rendimiento de las palabras clave individuales y las ofertas adecuadas para sus objetivos de CPA o ROI. La mayoría de las cuentas nuevas deben comenzar con ofertas manuales. Esto le dará la oportunidad de recopilar los datos.

Puede haber una gran curva de aprendizaje cuando se trata de pujar. Asegúrese de comenzar lentamente y hacer que su campaña se gaste gradualmente. Con las ofertas manuales, puede evaluar el tráfico que genera cada palabra clave y establecer las ofertas. Esto podría ser todo lo que necesita para algunas cuentas. Pero después de unas semanas o meses, es posible que desee considerar pasar a las ofertas automáticas.

¿Qué son las ofertas automáticas y por qué se utilizan?

Una vez que sus campañas hayan adquirido una buena cantidad de datos, puede realizar la transición a las ofertas automáticas. Existen varios tipos de estrategias de ofertas automáticas, que incluyen: CPA objetivo, ROAS objetivo, Maximizar conversiones, Maximizar valor de conversión, Maximizar clics y Cuota de impresiones objetivo.

Estas estrategias de "ofertas inteligentes" utilizan el algoritmo de aprendizaje automático de Google para establecer las ofertas por usted. Dado que Google basa gran parte de esto en sus datos de conversión, asegúrese de tener un seguimiento de conversiones preciso en su cuenta. Su agencia de administración de Google Adwords puede ayudarlo a configurar esto, o puede encontrar tutoriales sobre cómo hacerlo en línea.

Las estrategias de ofertas inteligentes pueden tener mucho éxito, especialmente para cuentas grandes con un largo historial de datos de conversión. Si mantenerse al día con el volumen de tráfico es demasiado y no puede ajustar las ofertas de forma rápida o con la suficiente precisión, puede que sea el momento de cambiar a las ofertas inteligentes. De manera similar, las ofertas inteligentes pueden liberar tiempo para el propietario de una empresa que no tiene la ventaja de trabajar con un Consultor de Google Adst. Incluso para cuentas más pequeñas con menos datos, las ofertas inteligentes pueden proporcionar una ventaja única, ya que Google puede acceder a información que nosotros no tenemos como anunciantes.

La principal desventaja de las ofertas inteligentes o automáticas es la pérdida de control. No solo pierde la capacidad de cambiar las ofertas de palabras clave, sino que también pierde el acceso al dispositivo, la ubicación, los datos demográficos y otros ajustes de la oferta. Asegúrese de revisar los detalles de la estrategia de oferta que elija antes de cambiar o crear una nueva campaña.

 

Independientemente de la estrategia de oferta que decida, puede tener éxito en Google AdWords. Algunas campañas llevan años ejecutando ofertas manuales con gran éxito. Y lo mismo puede decirse de las estrategias de ofertas inteligentes. Todo se reduce a observar la cuenta de cerca y hacer que funcione para los objetivos de su negocio.

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