Explicación de los diferentes tipos de concordancia en Google AdWords

Explicación de los diferentes tipos de concordancia en Google AdWords

Los tipos de concordancia de palabras clave de Google Adwords pueden ser confusos para los principiantes, pero usar los tipos de concordancia correctamente es crucial para crear una campaña rentable de Google Adwords. Como empresa de marketing de Google Adwords, hemos recibido muchas cuentas en mal estado. El uso inadecuado de los tipos de coincidencias suele ser un gran problema.

Resultado Exacto - Este tipo de concordancia está destinado a activar anuncios solo para el texto exacto de la palabra clave y algunas variantes muy cercanas. A menudo, puede personalizar los anuncios para capturar perfectamente a las personas que buscan estas palabras clave. Esto a menudo conduce a tasas de clics (CTR) más altas, tasas de conversión más altas, pero también un costo por clic (CPC) más alto.

Concordancia de frase - Este tipo de concordancia activa anuncios para búsquedas que contienen los términos de su palabra clave en el orden en que los tiene. Por ejemplo, si tiene la palabra clave de concordancia de frase "experto en ppc", puede establecer una coincidencia con "mejor experto en ppc", pero no puede coincidir con la "agencia de ppc experta". El tráfico de este tipo de concordancia suele ser más económico que el de Exact, pero con CTR más bajos y tasas de conversión más bajas.

Partido amplio - Este tipo de concordancia puede aparecer para la mayor variedad de búsquedas. Este tipo de concordancia genera el mayor volumen de tráfico de los tres, pero normalmente tiene una tasa de conversión más baja. Si está utilizando "Pure Broad", Google mostrará sus anuncios para cualquier cosa que consideren similar a su palabra clave. Si está utilizando "Modificado amplio", Google mostrará sus anuncios para cualquier término de búsqueda que contenga las palabras en su palabra clave. Configura palabras clave amplias modificadas agregando un "+" delante de cada término.

A continuación, se muestra un ejemplo de cómo pueden funcionar estos dos tipos de palabras clave amplias:

Ancho:

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Amplio modificado:

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Punto clave: el beneficio es el objetivo

Recuerda que lo que más te importa es el beneficio. Cuando empezando con Google Adwords, es fácil perderse en métricas como CPC, CTR y porcentaje de impresiones. Pero cualquier buen consultor de PPC le diría que estas métricas no son las más importantes a tener en cuenta. El costo por conversión o los ingresos sobre la inversión publicitaria (ROAS) son las mejores medidas del éxito de una campaña de Google Ads.

Otra estadística que puede ser útil en un análisis más profundo, pero no como foco de una campaña, es la tasa de conversión. Mire este ejemplo de dos palabras clave de diferentes tipos de concordancia.

Concordancia exacta: CPC (costo por clic) = $ 10 | Tasa de conversión = 20% | Costo por conversión = $ 50

Concordancia amplia - CPC = $ 5 | Tasa de conversión = 10% | Costo por conversión = $ 50

Ambas palabras clave tienen el mismo costo por conversión, por lo que tienen un rendimiento igual de bueno con sus ofertas actuales.

Asesoramiento final de un consultor experto en PPC

Ahora ya sabe cómo funcionan los diferentes tipos de coincidencias y sabe lo que debe observar para analizar el rendimiento. Entonces, ¿qué tipos de concordancia deberías usar? Mi recomendación como consultor de PPC experimentado es utilizar los tres tipos de concordancia. Una advertencia importante es que, por lo general, solo usamos la amplitud modificada y rara vez usamos la amplitud pura.

Para gestionar un rentable campaña de Google Adwords, tienes que ajustar las ofertas de cada palabra clave a la cantidad que vale para ti. Si una palabra clave de un determinado tipo de concordancia tiene un costo por conversión demasiado alto, siga reduciendo la oferta hasta que el costo por conversión alcance su objetivo.

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