Consejos de expertos sobre campañas de display de un asesor de AdWords

Consejos de expertos sobre campañas de display de un asesor de AdWords

La red de display cubre más de 2 millones de sitios web en los sitios web, videos y aplicaciones de los socios de Google. Para aquellos que nunca antes han publicado un anuncio de display, esto a menudo parece intimidante. Pero con la orientación adecuada, estas campañas pueden ser muy rentables. Puede ser un desafío conquistarlo sin la ayuda de un consultor o agencia de Google Adwords, pero aquí te daré algunos consejos.

Repasaré algunas de las técnicas que utilizamos como consultores de Google Adwords para asegurarnos de que los anuncios gráficos funcionen para usted. Cubriré los conceptos básicos de la Red de Display y las estrategias que usamos como agencia de Google Adwords.

Mostrar tipos de campañas que utilizan los servicios de administración de Google Adwords

Pantalla inteligente

Para comenzar, siempre tiene la opción de una campaña de Display inteligente. Este tipo de campaña le dará el control total a Google. Aunque puede parecer aterrador dar control al algoritmo de aprendizaje automático de Google, es efectivo para algunas cuentas. Estas cuentas tienden a tener presupuestos más grandes, seguimiento preciso y conversiones valiosas. Estos factores le darán a Google espacio para aprender y optimizar en función de su ROAS o CPA objetivo. Pero si está buscando tener el mayor control sobre su ubicación (donde se muestra su anuncio), este no es el tipo de campaña para usted.

Orientación basada en la audiencia

Nuestra estrategia de visualización favorita de Google Adwords es aprovechar las audiencias de Google. La mejor apuesta para la mayoría de las cuentas es el remarketing. Puede utilizar Google Analytics o la sección de audiencia de Google Adwords para crear audiencia para los visitantes de su sitio web. La mayoría de los consultores de Google Adwords se quedan con audiencias de alrededor de 30 días, pero esto no significa que otros marcos de tiempo no puedan ser rentables. Cree anuncios dirigidos específicamente a esta audiencia y Google les mostrará su anuncio en los sitios asociados en la web.

El siguiente método que utiliza las audiencias es utilizar las que Google ya ha creado. Estos se denominan audiencias "en el mercado" o "audiencias afines". Si hay una audiencia precargada que es relevante para su producto, puede ser excelente para comenzar a publicar anuncios. Pero tenga en cuenta el tamaño de la audiencia. Algunos de estos generan miles de millones de impresiones por mes y pueden resultar bastante costosos si no se controlan adecuadamente. Es mejor comenzar primero con el remarketing, a menos que sea un consultor de Google Adwords o utilice un Servicio de gestión de Google Adwords.

Segmentación por palabra clave

Otro método común es utilizar palabras clave. Esto le permite seleccionar palabras clave para orientar sus campañas y grupos de anuncios. Si está acostumbrado a las palabras clave en las campañas de búsqueda, estas funcionan de manera un poco diferente. Estas palabras clave harán coincidir sus palabras clave con contenido y públicos relacionados. Tenga en cuenta que Google ha ido eliminando gradualmente esto a favor de las técnicas basadas en la audiencia.

Orientación por ubicación

Por último, si está dispuesto a hacer el trabajo preliminar, puede optar por colocaciones manuales. Esto requiere buscar en Google sitios web relevantes para su producto o servicio. Luego, agregue estos como ubicaciones a su campaña ... Pero tenga en cuenta que deben estar asociados con Google y mostrar anuncios activamente en su sitio web. Este es el trabajo extra que un Servicio de gestión de Google Adwords proporcionará. Como buscar en todos los sitios web relacionados y encontrar cuáles son relevantes, puede ser una tarea abrumadora por su cuenta.

 Pasos siguientes de un consultor de Google Adwords

Es importante supervisar continuamente sus ubicaciones. Revíselo diariamente o semanalmente como lo haría con un informe de términos de búsqueda. Luego, excluya las ubicaciones para las que no desea aparecer. Nuevamente, estos son los controles diarios en los que un consultor de Google Adwords proporcionará el valor adicional.

Las campañas de Display pueden ser un poco más desafiantes que las campañas de búsqueda y no tan intuitivas de ejecutar. Pero siguiendo estas estrategias, puede configurar campañas de display rentables para su negocio.

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