Cómo las agencias de gestión de Google Adwords investigan a los competidores

Cómo las agencias de gestión de Google Adwords investigan a los competidores

Cómo las agencias de gestión de Google Adwords investigan a los competidores

Una técnica común para los propietarios de negocios que comienzan su viaje en Google Adwords es investigar qué están haciendo sus competidores. Para algunos, esto casi se convierte en una obsesión. Si bien por lo general debería preocuparse más por su cuenta que por sus competidores, esto puede ayudarlo a ver a qué se dirigen. En este artículo, revisaré algunos métodos que utilizo como consultor de PPC para la investigación de la competencia. Esta lista no lo incluirá todo, pero son mis métodos preferidos para descubrir esta información.

Investigación de la competencia: consejos de un consultor de PPC

Herramientas pagas

Las agencias de administración de Google Adwords generalmente tienen algunas herramientas pagas para profundizar en el tráfico de la competencia. Estas herramientas pueden variar en precio, algunas con tarifas mensuales o anuales bastante altas. Estos muestran las palabras clave por las que ofertan sus competidores, los anuncios que usan e incluso estimar el presupuesto mensual de Google Adwords. Esto puede ser extremadamente útil al crear campañas por primera vez, especialmente si sabe que su competidor ha estado usando Google Adwords por un tiempo. Es probable que si llevan años publicándose, las campañas tengan algún nivel de rentabilidad.

La herramienta que usamos es Spyfu y funciona perfectamente para esto. El precio es razonable para la mayoría de las empresas, pero existen varias herramientas y no puedo hablar por otras herramientas.

Planificador de palabras clave de Google

El Planificador de palabras clave de Google es una excelente opción si no tiene herramientas pagas a su disposición. Puede buscar términos relevantes para su negocio o industria y ver los datos de los términos de búsqueda relacionados. Muestra estimaciones de volumen mensual e incluso la competitividad de cada palabra clave. Con estos datos, puede formular qué palabras clave en su industria son las más competitivas y cómo se verían las campañas. Ahora, Google Planner no mostrará las campañas de la competencia, pero puede comenzar a reconstruirlo con suficiente investigación.

Su propia investigación de búsqueda de Google

Es posible que haya estado esperando consejos más complejos de un consultor de PPC, pero no subestime el poder de una simple búsqueda en Google. Empiece a buscar las palabras clave por las que le gustaría pujar. Tome notas sobre los resultados de los anuncios. Vea quién está apareciendo, mire el texto del anuncio y los mensajes. Pruebe diferentes variaciones de las palabras clave y vea quién aparece en la parte superior de manera constante. Si siempre aparece un competidor en la parte superior de la página, sabrá quién está siendo más agresivo. Si no aparecen anuncios para un término de búsqueda, tal vez esta sea una oportunidad para su nueva campaña. O tal vez hay una razón por la que nadie está pujando por estos términos por alguna razón. De cualquier manera, puede aprender mucho solo con sus búsquedas y pensando en la página de resultados de búsqueda.

Herramienta de vista previa de anuncios de Google

Esto es particularmente útil si no se encuentra en la misma ubicación a la que se dirigen sus campañas. Trabajando para un Servicio de gestión de anuncios de Google agencia significa que normalmente no estoy en la misma zona que mis clientes. Entonces esta es una técnica que uso a menudo. La herramienta de vista previa le permitirá cambiar su ubicación de búsqueda y le mostrará una muestra de los resultados. Esto le mostrará cómo se ve el SERP en su área objetivo, o puede probar diferentes ubicaciones dentro de su ubicación objetivo. Aquí también se aplican las mismas técnicas de la sección anterior.

La investigación de la competencia puede ser útil para sus propósitos. Esto le dará una idea del estado del rendimiento y el volumen del tráfico de búsqueda de su industria. En su mayor parte, una herramienta paga funcionará mejor aquí, pero algunos de los otros métodos mencionados pueden ser igualmente efectivos. Como un Consultor de PPC, Siempre recomiendo crear una campaña de la competencia y pujar en los términos de su competencia. Esto le permitirá aprovechar su tráfico y dirigirlo a su sitio web. La dinámica exacta de esto es un tema para otra publicación.

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