Cinco formas de ampliar las cuentas de AdWords mediante los datos de conversión

Cinco formas de ampliar las cuentas de AdWords mediante los datos de conversión

Para los anunciantes, es fundamental realizar un seguimiento y una revisión periódica de lo que crea valor para sus anuncios y campañas. Para facilitar esto, Anuncios Google proporciona datos de conversión. Esto le permite recopilar toda la información que necesita para asegurarse de que sus anuncios tengan un buen rendimiento.

Los anunciantes pueden utilizar estas cinco estrategias para ampliar sus cuentas de AdWords mediante el uso de datos de conversión.

Seleccionar pantalla

Esta herramienta utiliza datos de conversión históricos para identificar patrones de conversión y colocar sus anuncios de texto o gráficos en sitios web que probablemente sean visitados por clientes que están listos para realizar una conversión. Display Select utiliza el presupuesto de las campañas de búsqueda existentes y es una gran herramienta para hacer crecer una cuenta y minimizar los riesgos tanto como sea posible.

Display Select puede ayudarlo a llegar a los clientes que tienen más probabilidades de realizar una conversión en su sitio web al tener un sistema de ofertas automáticas. Este sistema tiene en cuenta los datos históricos que se dirigen a los clientes que tienen mayor interés en sus anuncios.

Aparte de esto, esta herramienta también utiliza una estrategia de remarketing, donde los anunciantes se aseguran de dirigirse a aquellos que ya visitaron el sitio web de la empresa. Al utilizar esta estrategia, las posibilidades de conversiones son mucho mayores.

Palabras clave de contenido

Las palabras clave de contenido permiten que la red de visualización encuentre sitios web cuyo contexto coincida con el de sus propias palabras clave objetivo. Además, las palabras clave de contenido utilizan datos de conversión históricos para encontrar la orientación contextual que tiene más probabilidades de generar una conversión para su negocio. Esto es mucho más poderoso que una simple campaña de display y puede ayudar a generar ventas adicionales para su negocio con un CPA comparable al de sus otras campañas.

Colocar palabras clave en sitios web con contenido similar en contexto al suyo puede crear mayores posibilidades de generar más tráfico a un sitio web. Esto crea un mayor potencial de conversión.

Pantalla inteligente

Este tipo de campaña está casi completamente automatizado y funciona mediante el uso de datos históricos de conversión para permitir que Google publique anuncios en toda la red de visualización. Los anuncios creados con selección de visualización seleccionarán entre un conjunto de elementos para determinar qué funciona mejor para una ubicación y, por lo tanto, podría generar el mejor rendimiento.

Las campañas de display inteligentes no tienen muchas de las opciones que tiene una campaña de display y están completamente administradas por el algoritmo de Google. Los resultados pueden ser prometedores y es una buena práctica probarlos siempre que tenga suficientes datos históricos.

Esta campaña utiliza todos sus activos para ser más receptiva. Esto significa que sus anuncios se mostrarán como texto, imagen o un anuncio nativo. A medida que sus anuncios responden a cualquiera de estos tipos de anuncios, Smart Display se asegura de que su anuncio llegue a espacios publicitarios de todos los tamaños y / o tipos.

En toda la Red de Display, las campañas de display inteligentes combinan tres tecnologías de optimización para aliviar parte del trabajo y las conjeturas de la orientación, las ofertas y la creación de anuncios. De acuerdo a El equipo de asistencia de Google AdWords, estas tecnologías de optimización incluyen:

  • Pujas automatizadas. Utilizando el CPA objetivo como base, las campañas inteligentes se optimizan para establecer sus ofertas de acuerdo con la probabilidad de conversión en todas y cada una de las subastas de anuncios, buscando brindarle el mejor valor posible.
  • Orientación automatizada. La orientación se optimiza a medida que se ejecuta su campaña, lo que significa que sus anuncios se muestran cada vez más en los lugares donde obtendrá más negocios.
  • Creación de anuncios automatizada. Los anuncios se generan automáticamente a partir de los componentes básicos que proporciona, como títulos, descripciones, logotipos e imágenes. Se adaptan de manera receptiva a casi todos los espacios publicitarios de la Red de Display.

Al combinar estas tres tecnologías de optimización, Google AdWords garantiza que sus palabras clave se dirijan a la audiencia adecuada y utilicen técnicas de remarketing.

Estrategias de oferta personalizadas

Personalizar la estrategia de oferta para palabras clave con buenas tasas de conversión y / o CPA es extremadamente importante para aprovechar al máximo las tácticas exitosas.

Personalice las ofertas para apuntar a la primera posición de la página para los términos que se encuentran en posiciones bajas pero que generan una buena tasa de conversión. Esto ayudará a reducir las ofertas para los términos que aparecen en la parte superior con una buena tasa de conversión, pero un CPA y CPC altos. También puede aumentar las ofertas para términos que no reciben mucho tráfico. Debido a que los anuncios están por debajo de la oferta de la primera página, el anunciante puede evaluar el rendimiento de estos términos en términos de conversión y luego decidir si pausar o continuar la campaña para esos anuncios o palabras clave específicas.

Prueba de ofertas de CPA

Las ofertas de CPA son una estrategia de ofertas altamente automatizada que toma el control de sus ofertas para generar más ventas dentro de su CPA objetivo. Cuantas más ventas tenga, más precisa será la oferta de CPA.

Sin embargo, hay algunas cuentas en las que las ofertas de CPA no funcionan. Un buen enfoque es probar las ofertas de CPA y comparar el rendimiento de la cuenta antes y después de ellas. Al probar esta estrategia de oferta, el anunciante puede controlar cuánto gasta, ya que la estrategia de oferta solo se centra en los anuncios que generan más conversiones.

Es fundamental establecer un objetivo de CPA en línea con el CPA promedio actual de la cuenta, o esta configuración de oferta no funcionará. Esto se debe a que corre el riesgo de sobrepasar el presupuesto y gastar todo su presupuesto en una palabra clave o anuncio.

Después de investigar estas estrategias, los anunciantes pueden tomar una decisión más informada sobre cuál podría funcionar mejor para la marca, o pueden usar una combinación más personalizada. Probar cada estrategia y verificar su desempeño lo ayudará a seleccionar cuál es la mejor opción para usted.

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