¿Deberíamos dejar de pujar por la marca de AdWords?

¿Deberíamos dejar de pujar por la marca de AdWords?

¿Qué es el tráfico de marca?

Una práctica común con los expertos de Google Adwords es configurar una campaña de "marca". Una campaña de marca es una campaña formada por palabras clave de su propia marca. Por ejemplo, si es un fontanero con el nombre de la empresa "Big Dave Plumbing", todas sus palabras clave contendrán las palabras "Big Dave Plumbing". Sus anuncios también deben mencionar el nombre de su marca en el primer título y, por lo general, desea incluir un símbolo ™ o © junto a su nombre.

¿Por qué necesitas una campaña de marca?

Cuando tienes una campaña de marca, la idea es que cuando alguien busque el nombre de tu empresa, aparezcas primero. Cuando alguien escribe "Big Dave Plumbing", espera ver que el resultado principal sea "Big Dave Plumbing". Cuando vean su anuncio, harán clic en usted y obtendrá el cliente por el que ya trabajó duro en el pasado. Estas búsquedas ya te están buscando. No permita que se distraigan con el anuncio de otra persona que dice "Servicio de plomería n.º 1". Algunas personas saben lo que están buscando y se desplazarán más allá de ese anuncio hasta que lo encuentren de manera orgánica. Otras personas simplemente harán clic en el resultado superior, y si esa empresa también resuelve su problema, ¡podrían ir con ellos en su lugar!

Las campañas de marca no solo son importantes si tiene un rendimiento de búsqueda orgánico deficiente. Las campañas de marca son cruciales para protegerse de las campañas publicitarias de la competencia. Cualquier buen consultor de Adwords sabe lo poderosa que puede ser una campaña de competencia. Tenemos clientes que se han construido casi por completo a partir de la marca de otras empresas. Se crearon empresas millonarias que persiguen a sus grandes competidores, pero ofrecen un paquete más asequible. Si alguien te está buscando, ¡no lo pierdas!

El tráfico de marcas también tiende a ser muy barato. A menudo, si paga $ 2 por clic en el término de su marca, sus competidores podrían estar pagando $ 4 o incluso más. Esto es porque Google Adwords favorece los resultados de búsqueda más relevantes y está dispuesto a hacerlo más económico para el anunciante más relevante. Como puedes imaginar, si alguien te está buscando, ¡eres el más relevante! Sin embargo, si no está allí, sus competidores tendrán que pagar menos por clic y robarán aún más tráfico.

Existe una gran excepción por la que es posible que no desee configurar la campaña de su marca para que se muestre siempre en el resultado de búsqueda superior. Ese es el caso si el nombre de su marca es una palabra más genérica o un nombre real común. En estos casos, puede terminar con muchas personas que no lo están buscando, haciendo clic en su anuncio y desperdiciando su presupuesto. Por supuesto, aún debe configurar su campaña de marca y dejar que los datos impulsen la decisión de qué tan alto establecer sus ofertas. Si el costo no vale la pena para el cliente potencial / venta, entonces simplemente no vale la pena. A buena gestión de Google Adwords la empresa siempre debe crear una campaña de marca. Solo deben tener en cuenta el rendimiento de esta campaña, al igual que lo harían con cualquier otra.

Reflexiones finales como consultor experto en AdWords

Siendo un consultor experimentado de Adwords, le imploro que tenga una campaña de marca activa. Es posible que se sorprenda de lo barato que puede pagar por los clics cuando se trata de su propio tráfico. Si es un caso especial, puede que no tenga sentido ser el resultado número uno cada vez, pero solo puede saberlo haciendo pruebas.

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