Sollten wir aufhören, auf die Marke für AdWords zu bieten?
Was ist Markenverkehr?
Eine gängige Praxis bei Google Adwords-Experten ist die Einrichtung einer „Marken“-Kampagne. Eine Markenkampagne ist eine Kampagne, die aus Keywords Ihres eigenen Markennamens besteht. Wenn Sie beispielsweise ein Klempner mit dem Firmennamen „Big Dave Plumbing“ sind, enthalten Ihre Keywords alle die Wörter „Big Dave Plumbing“. Ihre Anzeigen sollten in der ersten Überschrift auch Ihren Markennamen erwähnen, und Sie möchten normalerweise ein ™- oder ©-Symbol neben Ihrem Namen einfügen.
Warum brauchen Sie eine Markenkampagne?
Bei einer Markenkampagne geht es darum, dass Sie zuerst erscheinen, wenn jemand nach Ihrem Firmennamen sucht. Wenn jemand „Big Dave Plumbing“ eintippt, erwartet er, dass das Top-Ergebnis „Big Dave Plumbing“ ist. Wenn sie Ihre Anzeige sehen, klicken sie auf Sie und Sie erhalten den Kunden, für den Sie in der Vergangenheit bereits hart gearbeitet haben. Diese Suchanfragen suchen bereits nach Ihnen. Lassen Sie sich nicht von der Anzeige einer anderen Person ablenken, auf der "#1 Klempnerdienst" steht. Einige Leute wissen, wonach sie suchen, und scrollen an dieser Anzeige vorbei, bis sie Sie organisch finden. Andere Leute klicken einfach auf das oberste Ergebnis, und wenn diese Firma auch ihr Problem löst, können sie stattdessen mit ihnen gehen!
Markenkampagnen sind nicht nur wichtig, wenn Sie eine schlechte organische Suchleistung haben. Markenkampagnen sind entscheidend, um sich vor Werbekampagnen der Konkurrenz zu schützen. Jeder gute AdWords-Berater weiß, wie leistungsfähig eine Wettbewerbskampagne sein kann. Wir haben Kunden, die sich fast vollständig aus der Marke anderer Unternehmen entwickelt haben. Millionen-Dollar-Unternehmen wurden nach ihrem großen Wettbewerb gegründet, bieten aber ein günstigeres Paket. Wenn jemand nach dir sucht, verliere ihn nicht!
Auch Markentraffic ist in der Regel sehr günstig. Wenn Sie 2 USD pro Klick auf Ihren Markenbegriff zahlen, zahlen Ihre Konkurrenten oft 4 USD oder sogar mehr. Das ist weil Google AdWords bevorzugt die relevantesten Suchergebnisse und ist bereit, es für den relevantesten Werbetreibenden billiger zu machen. Wie Sie sich vorstellen können, sind Sie am relevantesten, wenn jemand nach Ihnen sucht! Wenn Sie jedoch nicht da sind, müssen Ihre Konkurrenten weniger pro Klick bezahlen und sie stehlen noch mehr von Ihrem Traffic.
Es gibt eine große Ausnahme, warum Sie möglicherweise nicht möchten, dass Ihre Markenkampagne immer im Top-Suchergebnis angezeigt wird. Dies ist der Fall, wenn Ihr Markenname ein allgemeineres Wort oder ein allgemeiner tatsächlicher Name ist. In diesen Fällen kann es vorkommen, dass viele Leute nicht nach Ihnen suchen, auf Ihre Anzeige klicken und Ihr Budget verschwenden. Natürlich sollten Sie Ihre Markenkampagne trotzdem einrichten und die Daten entscheiden lassen, wie hoch Ihre Gebote sein sollen. Wenn sich die Kosten für den Lead / Verkauf nicht lohnen, dann lohnt es sich einfach nicht. EIN gute Verwaltung von Google AdWords Unternehmen sollte immer noch eine Markenkampagne erstellen. Sie müssen nur auf die Leistung dieser Kampagne achten, genau wie bei allen anderen.
Letzte Gedanken als AdWords-Berater
Als erfahrener AdWords-Berater bitte ich Sie, eine Markenkampagne durchzuführen. Sie sind möglicherweise schockiert darüber, wie günstig Sie für Klicks bezahlen können, wenn es sich um Ihren eigenen Datenverkehr handelt. Wenn Sie ein Sonderfall sind, ist es möglicherweise nicht sinnvoll, jedes Mal das beste Ergebnis zu erzielen, aber Sie können dies nur durch Testen feststellen.