CPA, CPC und CPM: Welches ist die beste AdWords-Gebotslösung?

CPA, CPC und CPM: Welches ist die beste AdWords-Gebotslösung?

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Google Ads bietet mehrere Gebotslösungen für Unternehmen, abhängig von dem Netzwerk, in dem sie Werbung schalten, den Marketingzielen und der Gesamtstrategie, die jedes Unternehmen verfolgt. Vor der Auswahl einer AdWords-Gebotslösung sollten Marketer die Art der Kampagne, die Kosten ihrer Keywords und den Erfolg ihrer Keywords berücksichtigen. Bei der Auswahl der besten Methode zum Teilen ihrer Anzeigen denken Marketingfachleute an Klicks, Conversions, Aufrufe oder Impressionen.

Diese Faktoren sind für jeden Vermarkter von entscheidender Bedeutung. Abhängig von der Art und Weise, wie sie ihre Anzeigen verwalten, müssen sie eine bestimmte Gebotsstrategie anwenden. Die wichtigsten AdWords-Gebotsstrategien können in drei Hauptgruppen zusammengefasst werden: CPC-, CPM- und CPA-Gebote.

CPC (Cost-per-Click)

CPC-Gebote (Cost-per-Click) sind eine hervorragende Möglichkeit, sich auf das Verkehrsaufkommen oder Kampagnen mit geringen Conversions zu konzentrieren. Mit CPC-Geboten haben Sie auch die größte Kontrolle über Gebote. Dies bedeutet, dass Sie die Gebote basierend auf dem Erfolg Ihrer Keywords erhöhen und verringern können.

Während Sie für Ihre spezifischen Keywords bieten, können Sie festlegen, wie viel Sie bieten möchten. Wenn beispielsweise jemand auf Ihre Anzeige klickt, werden die Kosten Ihres Gebots durch den von Ihnen festgelegten Betrag bestimmt. CPC-Gebote sind auch eine empfohlene langfristige Strategie, wenn Sie die Steuerung der Automatisierung vorziehen.

Wenn Sie Ihre Gebote Tag für Tag verwalten möchten, wird CPC empfohlen, da Sie die Möglichkeit haben, manuell zu bieten. Wenn Sie bereits einen festgelegten Geldbetrag haben, den Sie für jede Anzeige bezahlen möchten, können Sie sich gleichzeitig für eine automatische Steuerung entscheiden. Mit dieser Option stellt Google sicher, dass der bereits festgelegte Dollarbetrag nicht überschritten wird.

CPA (Cost-per-Acquisition)

Wenn Sie eine Automatisierung bevorzugen, ist CPA-Gebote (Cost-per-Acquisition) der richtige Weg – sobald Sie genügend Conversion-Daten haben, um zu bestimmen, was ein guter Cost-per-Acquisition sein könnte. CPA-Gebote nutzen historische Conversion-Daten, um zu bestimmen, wann die Anzeigen geschaltet werden, welche Anzeige geschaltet werden soll und mit welchem ​​Gebot die Gesamt-Conversions maximiert werden.

Dies kommt Marketingfachleuten zugute, da die CPA-Gebotslösung die Daten bereits analysiert hat und Anzeigen anzeigt, die mehr Conversions erzielen und gleichzeitig Zeit bei der Auswahl der zu bietenden Anzeige sparen. Im Vergleich zu CPC verwendet CPA eine automatisierte Metrik, bei der Vermarkter nur für jede Conversion zahlen, nicht für jeden Klick auf die Anzeige.

Denken Sie bei der Verwendung von CPA daran, dass Sie Ihre Gebote zwar nicht gemäß den Kosten pro Akquisition abgeben können, die Kosten Ihrer Conversions jedoch nachverfolgen können.

CPM (Cost-per-XNUMX-sichtbare Impressionen)

CPM-Gebote (Cost-per-XNUMX Viewed Impressions) sind der einzige Gebotstyp, der nicht im Such-Werbenetzwerk ausgeführt wird. Sie sind die beste Wahl, wenn Sie sich eher auf Impressionen als auf Klicks konzentrieren. Die wichtigsten Messgrößen, auf die Sie sich bei der Verfolgung einer CPM-Strategie konzentrieren sollten, sind Reichweite und Häufigkeit, da der Werbetreibende mehr an Bekanntheit interessiert ist als nur Traffic auf die Website zu generieren.

Es ist wichtig, sich immer an den Unterschied zwischen der Betrachtung von Impressionen und Ansichten zu erinnern. Impressionen beziehen sich auf Anzeigen, die sich möglicherweise am Ende einer Seite befinden, aber nicht angezeigt werden müssen, um gezählt zu werden. Beim Zählen nach Aufrufen ist die Anzahl der Personen, die die Anzeige sehen, von Bedeutung. Diese Gebotsoption ist auch für Werbetreibende von Vorteil, deren Hauptziel es ist, den Namen und das Logo des Unternehmens bekannt zu machen, um eine größere Marke zu schaffen und mehr Aufmerksamkeit zu erzielen.

Die meisten Direktantwortkampagnen beginnen mit CPC-Geboten und wechseln dann zu CPA-Geboten, sobald genügend Conversions erzielt wurden. Dies gilt sowohl für die Suche als auch für die Anzeige von Netzwerkkampagnen. Es gibt nur sehr wenige Werbetreibende, die CPM-Gebote verwenden, da Sie mit CPC- oder CPA-Geboten Reichweite und Häufigkeit generieren können, während Sie eine gute Anzahl von Klicks generieren.

Wählen Sie Ihre Google AdWords-Gebotsstrategie letztendlich danach aus, was Sie mit jeder Ihrer Kampagnen erzielen und wie Sie diese verwalten möchten. Yael Consulting kann Ihnen helfen, die richtigen Entscheidungen für Ihre Kampagne zu treffen. Partner mit an AdWords-Experte Wer kann die Arbeit erledigen?

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