Verschiedene Übereinstimmungstypen in Google AdWords erklärt

Google AdWords-Keyword-Match-Typen können für Anfänger verwirrend sein, aber die korrekte Verwendung von Match-Typen ist es wichtig um eine profitable Google Adwords-Kampagne zu erstellen. Als Google Adwords-Marketingunternehmen haben wir viele Konten in schlechtem Zustand zu uns bekommen. Ihre schlechte Verwendung von Match-Typen ist oft ein großes Problem.

Exact Match – Dieser Übereinstimmungstyp soll Anzeigen nur für den genauen Keyword-Text und einige sehr ähnliche Varianten auslösen. Sie können Anzeigen oft so anpassen, dass sie die Personen, die nach diesen Keywords suchen, perfekt ansprechen. Dies führt oft zu höheren Click Through Rates (CTR), höheren Conversion Rates, aber auch einem höheren Cost Per Click (CPC).

Phrasenübereinstimmung – Diese Keyword-Option löst Anzeigen für Suchanfragen aus, die die Begriffe Ihres Keywords in der Reihenfolge enthalten, in der Sie sie haben. Wenn Sie beispielsweise die passende Wortgruppe "ppc expert" haben, können Sie mit "bester ppc-Experte" übereinstimmen, aber Sie kann nicht mit "Expert PPC Agency" übereinstimmen. Der Traffic von diesem Match-Typ ist normalerweise billiger als der von Exact, aber mit niedrigeren Klickraten und niedrigeren Conversion-Raten.

Breites Spiel – Dieser Übereinstimmungstyp kann bei den unterschiedlichsten Suchanfragen angezeigt werden. Dieser Match-Typ generiert das höchste Traffic-Volumen der drei, hat jedoch in der Regel eine niedrigere Conversion-Rate. Wenn Sie "Pure Broad" verwenden, schaltet Google Ihre Anzeigen für alles, was Ihrer Meinung nach Ihrem Keyword ähnlich ist. Wenn Sie "Modified Broad" verwenden, schaltet Google Ihre Anzeigen für jeden Suchbegriff, der die Wörter in Ihrem Keyword enthält. Sie richten modifizierte allgemeine Keywords ein, indem Sie vor jedem Begriff ein „+“ hinzufügen.

Hier ist ein Beispiel, wie diese beiden Arten von allgemeinen Schlüsselwörtern funktionieren können:

Breit:

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Modifiziertes Breitbild:

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Entscheidender Punkt: Gewinn ist das Ziel

Denken Sie daran, dass für Sie der Gewinn am wichtigsten ist. Wann Erste Schritte mit Google AdWords, verlieren Sie sich leicht in Messwerten wie CPC, CTR und Anteil an möglichen Impressionen. Aber jeder gute PPC-Berater würde Ihnen sagen, dass diese Metriken nicht die wichtigsten sind. Kosten pro Conversion oder Umsatz über Werbeausgaben (ROAS) sind die besten Messgrößen für den Erfolg einer Google Ads-Kampagne.

Eine weitere Statistik, die für eine eingehendere Analyse nützlich sein kann, jedoch nicht als Schwerpunkt einer Kampagne, ist die Conversion-Rate. Schauen Sie sich dieses Beispiel mit zwei Schlüsselwörtern unterschiedlicher Übereinstimmungstypen an.

Genaue Übereinstimmung - CPC (Kosten pro Klick) = $ 10 | Conversion-Rate = 20% | Kosten pro Conversion = 50 USD

Breites Spiel - CPC = $ 5 | Conversion-Rate = 10% | Kosten pro Conversion = 50 USD

Beide Keywords haben den gleichen Cost-per-Conversion, sodass sie mit ihren aktuellen Geboten gleich gut abschneiden.

Abschließender Rat eines erfahrenen PPC-Beraters

Jetzt wissen Sie, wie die verschiedenen Match-Typen funktionieren, und Sie wissen, worauf Sie bei der Leistungsanalyse achten müssen. Welche Match-Typen sollten Sie also verwenden? Meine Empfehlung als erfahrener PPC-Berater ist, alle drei Match-Typen zu verwenden. Ein wichtiger Vorbehalt ist, dass wir normalerweise nur modifiziertes Breitbild verwenden und nur selten reines Breitbild.

So verwalten Sie a profitable Google Adwords-Kampagne, Sie müssen die Gebote für jedes Keyword an den Betrag anpassen, den sie für Sie wert sind. Wenn für ein Keyword eines bestimmten Match-Typs die Kosten pro Conversion zu hoch sind, senken Sie das Gebot so lange, bis die Kosten pro Conversion Ihr Ziel erreichen.