Einblicke von einer Google AdWords-Verwaltungsagentur

Innerhalb der PPC-Branche sind Gebotsstrategien oft ein umstrittenes Thema. Einige Google AdWords-Verwaltungsagenturen bevorzugen eine Reihe von Strategien, während andere möglicherweise die andere bevorzugen. Für Branchenfremde kann es ein sehr verwirrendes Thema sein.

Aber auch bei der Debatte muss man einen objektiven Überblick darüber behalten, welche Gebotsstrategie wann verwendet werden soll. Jedes Konto und Unternehmen wird sich anders entwickeln. Einige Gebotsstrategien sind in einigen Situationen hervorragend und in anderen nicht ausreichend. In diesem Beitrag gehe ich auf die Grundlagen des Bietens ein und gebe Beispiele, wann welche zu verwenden sind. Alle Informationen hier stammen aus meiner Erfahrung als Google AdWords-Berater und der Dokumentation aus den Support-Artikeln von Google. Über Gebotsstrategien wird viel spekuliert, und ich werde mein Bestes tun, dies hier zu unterlassen.

Manuelles oder automatisches Bieten - Was verwenden oder empfehlen Google Adword Consultants?

Bei der Erörterung von Gebotsstrategien wird der Großteil der Debatte zwischen manuell und automatisch geführt. Für diejenigen, die es nicht wissen, Google AdWords bietet mehrere Gebotsstrategien, aber sie können auf zwei Arten reduziert werden. Manuelle oder automatische Gebotseinstellung. Bei der manuellen Gebotsabgabe haben Sie die Kontrolle über alle Ihre Gebote. Sie können dies auf Anzeigengruppenebene oder häufiger auf der Ebene einzelner Keywords tun. Diese Strategie ermöglicht es Ihnen, für jedes Keyword geeignete Gebote festzulegen und gibt Ihnen die ultimative Kontrolle.

Mit der automatischen Gebotseinstellung übernimmt Google die Gebotsabgabe für Sie. Sie wählen eine der angebotenen Gebotsstrategien aus und Google übernimmt die Arbeit. Dadurch haben Sie weniger Kontrolle über die Gebote und konzentrieren sich auf andere Teile des Kontos.

Wann und warum manuelle Gebote verwenden?

Manuelle Gebote sind für viele Konten eine hervorragende Option. Für diesen Google Adwords Management-DienstEs ist unsere bevorzugte Strategie. Sie können Gebote basierend auf der Leistung einzelner Keywords und Geboten festlegen, die Ihren CPA- oder ROI-Zielen entsprechen. Die meisten neuen Konten sollten mit manuellen Geboten beginnen. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, die Daten zu sammeln.

Es kann eine ziemliche Lernkurve geben, wenn es um das Bieten geht. Stellen Sie sicher, dass Sie langsam beginnen und Ihre Kampagne nach und nach ausgeben. Bei der manuellen Gebotseinstellung können Sie den Traffic jedes Keywords auswerten und die Gebote festlegen. Dies ist möglicherweise alles, was Sie für einige Konten benötigen. Nach einigen Wochen bis Monaten sollten Sie jedoch die automatische Gebotseinstellung in Betracht ziehen.

Was ist automatisches Bieten und warum ist es zu verwenden?

Nachdem Ihre Kampagnen eine angemessene Datenmenge erfasst haben, können Sie auf automatische Gebote umsteigen. Es gibt mehrere Arten von automatisierten Gebotsstrategien. Dazu gehören: Ziel-CPA, Ziel-ROAS, Maximieren von Conversions, Maximieren des Conversion-Werts, Maximieren von Klicks und Target Impression Share.

Diese "Smart Bidding"-Strategien verwenden den maschinellen Lernalgorithmus von Google, um die Gebote für Sie festzulegen. Da Google einen Großteil davon auf Ihren Conversion-Daten basiert, stellen Sie sicher, dass Ihr Konto über ein genaues Conversion-Tracking verfügt. Ihre Google Adwords-Verwaltungsagentur kann Ihnen bei der Einrichtung helfen oder Sie finden Online-Tutorials dazu.

Die intelligenten Gebotsstrategien können sehr erfolgreich sein, insbesondere für große Konten mit einer langen Geschichte von Conversion-Daten. Wenn es zu viel ist, mit dem Verkehrsaufkommen Schritt zu halten, und die Gebote nicht schnell oder genau genug angepasst werden können, ist es möglicherweise an der Zeit, auf intelligente Gebote umzusteigen. In ähnlicher Weise kann durch intelligentes Bieten Zeit für einen Geschäftsinhaber frei werden, der nicht den Vorteil hat, mit a zu arbeiten Google Ads Consultant. Selbst für kleinere Konten mit weniger Daten kann intelligentes Bieten einen einzigartigen Vorteil bieten, da Google auf Informationen zugreifen kann, die wir als Werbetreibender nicht verwenden.

Der Hauptnachteil von intelligenten oder automatisierten Geboten ist der Kontrollverlust. Sie verlieren nicht nur die Möglichkeit, Keyword-Gebote zu ändern, sondern auch den Zugriff auf Geräte-, Standort-, demografische und andere Gebotsanpassungen. Überprüfen Sie die Details der von Ihnen gewählten Gebotsstrategie, bevor Sie wechseln oder eine neue Kampagne erstellen.

Egal für welche Gebotsstrategie Sie sich entscheiden, mit Google AdWords können Sie Erfolg haben. Bei einigen Kampagnen wird seit Jahren mit großem Erfolg die manuelle Gebotseinstellung durchgeführt. Gleiches gilt für Smart Bidding-Strategien. Es kommt darauf an, das Konto genau zu beobachten und es für die Ziele Ihres Unternehmens einzusetzen.