Anzeigen von Expertentipps für Kampagnen eines AdWords-Beraters
Das Display-Netzwerk umfasst über 2 Millionen Websites auf den Partner-Websites, -Videos und -Apps von Google. Für diejenigen, die noch nie zuvor eine Display-Anzeige geschaltet haben, scheint dies oft einschüchternd. Mit der richtigen Anleitung können diese Kampagnen jedoch sehr profitabel sein. Es kann schwierig sein, ohne die Hilfe eines Google Adwords-Beraters oder einer Agentur zu erobern, aber ich werde hier einige Insidertipps geben.
Ich werde einige der Techniken erläutern, die wir als Google Adwords-Berater verwenden, um sicherzustellen, dass Display-Anzeigen für Sie funktionieren. Ich werde die Grundlagen des Display-Netzwerks und die Strategien behandeln, die wir als Google Adwords-Agentur verwenden.
Anzeigen von Kampagnentypen, die von Google Adwords Management Services verwendet werden
Smart-Display
Zu Beginn haben Sie immer die Möglichkeit, eine Smart Display-Kampagne durchzuführen. Diese Art von Kampagne gibt Google die vollständige Kontrolle. Obwohl es beängstigend klingt, den maschinellen Lernalgorithmus von Google zu steuern, ist es für einige Konten effektiv. Diese Konten verfügen in der Regel über größere Budgets, eine genaue Nachverfolgung und Conversions mit Wert. Diese Faktoren geben Google Raum zum Lernen und Optimieren basierend auf Ihrem Ziel-ROAS oder CPA. Wenn Sie jedoch die größtmögliche Kontrolle über Ihre Platzierung haben möchten (wo Ihre Anzeige geschaltet wird), ist dies nicht der Kampagnentyp für Sie.
Zielgruppenbasiertes Targeting
Unsere bevorzugte Anzeigestrategie für Google AdWords ist die Nutzung der Zielgruppen von Google. Die beste Wahl für die meisten Konten ist Remarketing. Sie können Google Analytics oder den Zielgruppenbereich von Google Adwords verwenden, um Zielgruppen für Besucher Ihrer Website zu erstellen. Die meisten Google Adwords-Berater halten sich an Zielgruppen von etwa 30 Tagen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass andere Zeiträume nicht rentabel sein können. Erstellen Sie Anzeigen, die speziell auf diese Zielgruppe ausgerichtet sind, und Google zeigt ihnen Ihre Anzeige auf Partner-Websites im Internet.
Die nächste Methode, bei der Zielgruppen verwendet werden, besteht darin, diejenigen zu verwenden, die Google bereits erstellt hat. Diese werden als "In-Market" -Publikum oder "Affinitätspublikum" bezeichnet. Wenn es eine vorab festgelegte Zielgruppe gibt, die für Ihr Produkt relevant ist, kann dies hilfreich sein, um Anzeigen zu schalten. Aber bitte berücksichtigen Sie die Größe des Publikums. Einige davon machen bis zu Milliarden von Impressionen pro Monat aus und können recht teuer werden, wenn sie nicht richtig überwacht werden. Beginnen Sie am besten zuerst mit Remarketing, es sei denn, Sie sind ein Google Adwords-Berater oder verwenden ein Google AdWords-Verwaltungsdienst.
Keyword-Targeting
Eine andere übliche Methode ist die Verwendung von Schlüsselwörtern. Auf diese Weise können Sie Keywords auswählen, die auf Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen ausgerichtet werden sollen. Wenn Sie an die Keywords in Suchkampagnen gewöhnt sind, funktionieren diese etwas anders. Diese Schlüsselwörter stimmen Ihre Schlüsselwörter mit verwandten Inhalten und Zielgruppen ab. Denken Sie daran, dass Google dies langsam zugunsten der publikumsbasierten Techniken eingestellt hat.
Placement-Targeting
Wenn Sie bereit sind, die Beinarbeit zu leisten, können Sie sich für manuelle Platzierungen entscheiden. Dies erfordert die Suche bei Google nach Websites, die für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung relevant sind. Fügen Sie diese dann als Placements zu Ihrer Kampagne hinzu. Beachten Sie jedoch, dass sie mit Google zusammenarbeiten und aktiv Anzeigen auf ihrer Website schalten müssen. Dies ist die zusätzliche Arbeit, die a Google AdWords-Verwaltungsdienst wird zur Verfügung stellen. Das Durchsuchen aller verwandten Websites und das Finden der relevanten Websites kann eine entmutigende Aufgabe für Sie sein.
Nächste Schritte von einem Google Adwords-Berater
Es ist wichtig, Ihre Platzierungen kontinuierlich zu überwachen. Überprüfen Sie dies täglich oder wöchentlich, genau wie Sie es für einen Bericht über Suchbegriffe tun würden. Schließen Sie dann alle Placements aus, für die Sie nicht angezeigt werden möchten. Dies sind wiederum die täglichen Überprüfungen, bei denen ein Google Adwords-Berater den zusätzlichen Wert bereitstellt.
Display-Kampagnen können etwas anspruchsvoller sein als Suchkampagnen und nicht ganz so intuitiv zu bedienen sein. Mit diesen Strategien können Sie jedoch profitable Display-Kampagnen für Ihr Unternehmen einrichten.