5 Möglichkeiten zum Skalieren von AdWords-Konten mithilfe von Conversion-Daten

5 Möglichkeiten zum Skalieren von AdWords-Konten mithilfe von Conversion-Daten

Für Werbetreibende ist es wichtig, regelmäßig zu verfolgen und zu überprüfen, was Wert für ihre Anzeigen und Kampagnen schafft. Um dies zu erleichtern, Google Ads liefert Conversion-Daten. Auf diese Weise können Sie alle Informationen sammeln, die Sie benötigen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen eine gute Leistung erbringen.

Werbetreibende können diese fünf Strategien verwenden, um ihre AdWords-Konten mithilfe von Conversion-Daten zu skalieren.

Anzeige auswählen

Dieses Tool verwendet historische Conversion-Daten, um Conversion-Muster zu identifizieren und Ihren Text oder Ihre Display-Anzeigen auf Websites zu platzieren, die wahrscheinlich von Kunden besucht werden, die zur Conversion bereit sind. Display Select verwendet das Budget vorhandener Suchkampagnen und ist ein hervorragendes Tool, um ein Konto zu erweitern und gleichzeitig die Risiken so gering wie möglich zu halten.

Mit Display Select können Sie Kunden erreichen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit auf Ihrer Website konvertieren, indem Sie über ein automatisiertes Gebotssystem verfügen. Dieses System berücksichtigt historische Daten, die auf Kunden abzielen, die ein größeres Interesse an Ihren Anzeigen haben.

Abgesehen davon verwendet dieses Tool auch eine Remarketing-Strategie, bei der Werbetreibende sicherstellen, dass sie diejenigen ansprechen, die die Website des Unternehmens bereits besucht haben. Mit dieser Strategie sind die Chancen auf Conversions viel höher.

Inhaltsschlüsselwörter

Mithilfe von Inhaltsschlüsselwörtern kann das Display-Netzwerk Websites finden, deren Kontext mit dem Ihrer eigenen Zielschlüsselwörter übereinstimmt. Darüber hinaus verwenden Inhaltsschlüsselwörter historische Conversion-Daten, um das kontextbezogene Targeting zu ermitteln, das am wahrscheinlichsten eine Conversion für Ihr Unternehmen generiert. Dies ist viel leistungsfähiger als nur eine Display-Kampagne und kann dazu beitragen, zusätzliche Umsätze für Ihr Unternehmen bei einem CPA zu erzielen, der mit Ihren anderen Kampagnen vergleichbar ist.

Durch das Platzieren von Schlüsselwörtern auf Websites mit ähnlichen Inhalten wie Ihren eigenen können die Chancen erhöht werden, dass mehr Besucher auf eine Website gelangen. Dies schafft dann ein höheres Umwandlungspotential.

Smart-Display

Dieser Kampagnentyp ist nahezu vollständig automatisiert und verwendet historische Conversion-Daten, damit Google Anzeigen im gesamten Display-Netzwerk schalten kann. Mit Display Select erstellte Anzeigen wählen aus einer Reihe von Elementen aus, um zu bestimmen, welche für eine Platzierung am besten geeignet sind und daher die beste Leistung erzielen können.

Smart Display-Kampagnen verfügen nicht über viele Optionen einer Display-Kampagne und werden vollständig vom Google-Algorithmus verwaltet. Die Ergebnisse können vielversprechend sein, und es wird empfohlen, sie zu testen, solange Sie über genügend historische Daten verfügen.

Diese Kampagne nutzt alle Ihre Ressourcen, um schneller zu reagieren. Dies bedeutet, dass Ihre Anzeigen entweder als Text, Bild oder native Anzeige geschaltet werden. Wenn Ihre Anzeigen auf einen dieser Anzeigentypen reagieren, stellt Smart Display sicher, dass Ihre Anzeige Anzeigenflächen aller Größen und / oder Typen erreicht.

Im gesamten Display-Netzwerk kombinieren Smart Display-Kampagnen drei Optimierungstechnologien, um die Arbeit und das Rätselraten beim Targeting, Bieten und Erstellen von Anzeigen zu vereinfachen. Gemäß Support-Team von Google AdWordsDiese Optimierungstechnologien umfassen:

  • Automatisiertes Bieten. Auf der Grundlage von Target CPA optimieren Smart-Kampagnen Ihre Gebote entsprechend der Wahrscheinlichkeit einer Conversion in jeder Anzeigenauktion, um Ihnen den bestmöglichen Wert zu bieten.
  • Automatisiertes Targeting. Das Targeting wird während der Ausführung Ihrer Kampagne optimiert. Dies bedeutet, dass Ihre Anzeigen zunehmend zeigen, wo Sie am meisten Geschäfte machen.
  • Automatisierte Anzeigenerstellung. Anzeigen werden automatisch aus den von Ihnen bereitgestellten Bausteinen wie Überschriften, Beschreibungen, Logos und Bildern generiert. Sie passen reaktionsschnell in fast alle Werbeflächen im Display-Netzwerk.

Durch die Kombination dieser drei Optimierungstechnologien stellt Google AdWords sicher, dass Ihre Keywords die richtige Zielgruppe ansprechen und Remarketing-Techniken verwenden.

Benutzerdefinierte Gebotsstrategien

Das Anpassen der Gebotsstrategie für Keywords mit guten Conversion-Raten und / oder CPA ist äußerst wichtig, um den größtmöglichen Nutzen aus erfolgreichen Taktiken zu ziehen.

Passen Sie die Gebote so an, dass sie für Begriffe, die sich auf niedrigen Positionen befinden, aber mit einer guten Rate konvertieren, die Position oben auf der Seite anstreben. Dies wird dazu beitragen, die Gebote für Begriffe zu senken, die mit einer guten Conversion-Rate, aber einem hohen CPA und CPC oben angezeigt werden. Es kann auch die Gebote für Begriffe erhöhen, die nicht viel Verkehr haben. Da die Anzeigen unter dem Gebot der ersten Seite liegen, kann der Werbetreibende die Leistung dieser Bedingungen im Hinblick auf die Conversion bewerten und dann entscheiden, ob die Kampagne für diese bestimmten Anzeigen oder Keywords angehalten oder fortgesetzt werden soll.

Testen von CPA-Geboten

CPA-Gebote sind eine hochautomatisierte Gebotsstrategie, die die Kontrolle über Ihre Gebote übernimmt, um mehr Umsatz innerhalb Ihres Ziel-CPA zu generieren. Je mehr Verkäufe Sie haben, desto genauer ist das CPA-Bieten.

Es gibt jedoch einige Konten, bei denen CPA-Gebote nicht ausgeführt werden. Ein guter Ansatz besteht darin, CPA-Gebote zu testen und die Leistung des Kontos davor und danach zu vergleichen. Durch Testen dieser Gebotsstrategie kann der Werbetreibende steuern, wie viel er ausgibt, da sich die Gebotsstrategie nur auf Anzeigen konzentriert, die mehr Conversions generieren.

Es ist wichtig, ein CPA-Ziel festzulegen, das dem aktuellen durchschnittlichen CPA des Kontos entspricht. Andernfalls funktioniert diese Gebotseinstellung nicht. Dies liegt daran, dass Sie das Risiko haben, das Budget zu überschreiten und Ihr gesamtes Budget für ein Keyword oder eine Anzeige auszugeben.

Nach der Untersuchung dieser Strategien können Werbetreibende eine fundiertere Entscheidung darüber treffen, welche für die Marke am besten geeignet ist, oder sie können eine individuellere Kombination verwenden. Wenn Sie jede Strategie testen und ihre Leistung überprüfen, können Sie auswählen, welche für Sie am besten geeignet ist.

Wenn Sie Hilfe bei der Skalierung Ihres Google AdWords-Kontos benötigen, wenden Sie sich an Yael Consulting. Wir bieten Google AdWords-Hilfe für große und kleine Unternehmen. Kontaktiere uns heute!

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